2020中国护肤市场趋势「护肤品的市场现状」
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一、医学护肤品与普通护肤品对比
医学护肤品相比普通护肤品更强调专业性和安全性，具有功效性强、过敏性低、非健康皮肤也可用、能解决特定皮肤问题的特点。医学护肤品又称皮肤学级护肤品、功效护肤品、药妆品等，这一概念最早由Raymond E.Reed在1962年提出，用于描述具有活性的或者有科学根据的化妆品。
医学护肤品与普通护肤品的区别
资料来源：公开资料整理
二、中国医学护肤品行业市场现状分析
我国化妆品品类中，护肤品是最大的品类，据统计，2019年我国化妆品结构中护肤品占比51.2%，彩妆占比11.6%，护发品占比11.9%，口腔护理占比9.7%，婴儿专用护理、洗护用品与男士护理分别占比5.4%、4.9%与3.3%。
2019年国内化妆品行业结构（单位：%）
资料来源：公开资料整理
市场规模方面，作为化妆品行业中最大的子行业，2019年我国护肤品市场规模达2444.1亿元，占化妆品整体市场51.2%的份额，2014-2019年复合增速达10.1%，略高于化妆品行业整体增速。
2010-2019年中国护肤品行业市场规模及增长
资料来源：公开资料整理
受空气、环境、压力等多因素的影响，我国人群中肌肤敏感等皮肤问题发生率也在逐渐提高，据统计我国医学护肤品市场2019年市场规模达135.5亿元，2014-2019年复合增速达23.2%，远高于化妆品市场和护肤品市场的整体增速。
2010-2019年中国医学护肤品行业市场规模及增长
资料来源：公开资料整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2021-2026年中国护肤品行业发展监测及投资战略规划研究报告》
三、中国医学护肤品行业竞争格局分析
目前中国化妆品市场份额前十里面，国货品牌占比较低，市场份额排名第7、9、10名的百雀羚、伽蓝集团、上海上美合计仅拥有6.6%的市场份额，我国国货化妆品市场份额有较大提升空间。
2019年中国前十大化妆品企业市场份额
资料来源：公开资料整理
2019年我国护肤行业市占率超过0.1%的企业共55家，市占率合计占比达80.4%，其中本土公司21家，份额合计27.6%，在竞争激烈的护肤市场中领先欧洲、美国、日韩，占得最高份额，表明本土护肤优秀企业在经历国际巨头围剿期后已经稳住阵脚，逐步培养出属于自己的细分客群与独特竞争力。进口护肤产品中市占率大于0.1%的欧洲、日韩、美国公司所占份额分别合计22.4%、16.4%、13.4%。
2019年中国护肤品市场品牌公司归属地格局（单位：%）
资料来源：公开资料整理
在医学护肤品细分领域，国货奋起直追，薇诺娜在2019年市占率首次超越雅漾成为市占率第一。随着国内企业研发实力的提升、产品质量的提高，国内化妆品企业依靠对国内用户需求的深度理解以及本地资源优势、电商渠道，在市场上迅速崛起。
2019年中国医学护肤品市场份额（单位：%）
资料来源：公开资料整理
四、中国医学护肤品行业未来发展的挑战
1、国内品牌产品核心竞争力不强
相对于国际化妆品品牌，国内化妆品企业在品牌知名度、品牌运营经验及技术创新能力等方面相对不足，研发投入相对较少，产品品牌知名度有所欠缺，尤其在高端产品领域的竞争中，处于相对劣势的地位。而随着居民可支配收入的提高以及消费升级的驱动，叠加电商渠道的快速崛起，国内化妆品品牌资金实力逐步增强，同时依托本土优势率先把握住化妆品行业营销模式转型的趋势得到突破性的发展，逐渐在一二线城市取得了一定的市场竞争优势，国内化妆品品牌整体核心竞争力正稳步提升。
2、行业竞争不规范、产品质量良莠不齐
我国化妆品生产企业众多，但大多数企业规模较小，产品档次和质量较低，且为维持企业正常运作往往会采取低价策略进行竞争，或以牺牲产品质量和安全换取短期利益。而且由于企业规模有限，研发能力与产品设计较弱，存在模仿名牌企业品牌产品或者模仿知名产品的宣传理念或者设计的情况，以上这些不规范行为将限制行业的整体发展。
3、电商渠道有待进一步规范
化妆品电商渠道，特别是C2C电商平台上存在较多来自中小卖家的来源、产品安全性无法保证的货品，用户的消费体验和售后保障较差。此外，电商渠道缺乏有效监管、曝光处罚力度不够、消费者维权困难等问题也亟待规范。能否有效规范化妆品电商渠道的销售将成为影响行业长期健康发展的重要因素。
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