电商能否取代传统的店铺经营「电商能否取代传统的店铺经营」

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互联网的发展，让流量成为品牌、企业以及个人争相抢夺的对象。同时，获得了一定流量基础的人也在寻找更高效的转化方式以及流量变现模式，其中，高性价比的内容电商让人们看到了流量变现的希望。

传统电商面临转型

什么是电商活动？传统电商靠什么来吸引消费者？

传统电商的发展现状

由此可知，低价营销很难再次为传统电商带来新的红利，同时，传统电商也面临着诸多的问题。

（1）质量问题

由于电商平台上的商品不能直接验货，用户在网购时最担心的就是商品的质量。因此，电商平台如何保证送到消费者手中的商品是正品而不是假货，这就是传统电商应首要解决的痛点。

（2）供应链短板

传统电商的供应链环节不够成熟，尤其是物流体系的建设不够完整，这也极大了影响了电商的盈利。虽然有很多电商平台打出“两小时送达”“一日三送”等口号，但这些服务也存在很大的地域局限性，通常只能在北京、上海等一二线城市实现，很多边远地区还处于“物流盲区”。

（3）融资困难

电商企业要发展，要获得流量，“烧钱”是必不可少的引流战略，例如当年的滴滴打车和快的打车就是典型代表。“烧钱”就需要企业拥有大量的资金，其中融资就是电商企业获得资金的最主要手段。如今，对于那些没有特色亮点的电商企业来说，要想获得融资简直是天方夜谭，而没有融资来支持其“烧钱买流量”的话，企业的生存又将面临问题，这就成了一个“死循环”。

腾讯与阿里巴巴的“烧钱”动机

（4）技术创新不足

不管是传统的电子商务模式，还是后来的O2O电商、移动电商和微商，这些新的商业模式都是顺应市场而出现的。因此，电商平台需要掌握更多的互联网技术并不断创新电商模式，使其能够更好地对接商品服务与消费者，满足人们的个性化需求。

传统电商面临的创新要求

（5）品牌意识薄弱

在各大电商平台上，产品面临严重的同质化状况，而且企业长期以价格战作为主要竞争手段，从而忽略了品牌质量和服务态度。另外，很多商家还采用“刷单”等不良手段来营造热销假象，这些都严重影响了电商平台在消费者心目中的诚信度。

（6）购物体验较差

与线下实体商店相比，电商平台存在很多体验盲点。因此，如何加强用户的购物体验，是传统电商急需解决的难点。

电商平台在体验方面与实体店铺的竞争明显不足

面对诸多的经营之痛，大家都在努力探索新的电商模式，进行转型。阿里巴巴集团创始人马云表示：“未来30年必将是人类社会天翻地覆的30年，‘电子商务’一词将会被淘汰。把握好未来五个新趋势，任何人都有成功的机会。”

下图为五个新趋势的具体内容，这些趋势将重新洗牌传统电商的市场格局，为传统电商指明了新出路，同时也给电商企业带来排位、超越的新机会，所有企业必须重视并抓住这些机会。

五个新趋势的具体内容