最火的电商直播平台「电商法正式落地」

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天眼查数据显示，目前全国有直播电商5.8万家，有5.5万家成立于近5年内，其中2020年注册量猛增，新注册超1.9万家，年度注册增速超200%。在今年双11来临前，根据天眼查数据显示，截至2021年11月3日，四川省共有超过1648家直播电商相关企业，其中成都有超过1000家，占比超60%。

来自快手的一组数据也印证了直播电商的发展。2018年，快手电商GMV900万元，2020年达到3812亿元，两年增长近4000倍。

直播电商企业猛增入局者“赶时髦”

在距离成都西博城一站地铁的天府公园内，一个占地3000平米的天府直播策展中心是今年才成立的一家公司。对于没有踩上直播电商的第一波风口，并且在直播电商迅猛发展到一个看似“饱和”的时候入局，这家公司的联合创始人左鹏有着自己的看法。

“我们有做直播电商的基因。”红星新闻记者见到左鹏时，他第一句就开门见山的表达了做这家公司的初衷。“我们入局晚，并且在短视频直播行业的从业者中年龄偏大，公司中绝大多数是80后，但流量在哪，机会和战场就在哪。在我们看来，直播电商迟早要回归底层的真实商业逻辑，而它的产业链条里面涉及的内容策划制作，媒体传播推广，产品研发，数据运营，艺人管理等环节，都是我们公司核心创始人自带的基因，在我们之前的业务都有涉及，所以开展直播电商业务也很得心应手”。

左鹏表示，在现在流量草根化的时代，门槛已经很低了。现在直播电商表面看起来很热闹，但实质上直播电商也面临着一轮洗牌，直播电商用越来越正规的手段去“蚕食”平台电商的份额。

“目前，公司还没有正式对外承接业务，还处于用自有供应链测试直播电商业务阶段。其实我们知道成都很多企业对直播电商是有很大需求的，在测试阶段找上门的企业也不少。”左鹏说，“目前公司有近百人服务直播电商业务，还有十余人服务短视频项目，公司希望能先做成成都地标电商基地，整合四川优质产品供应链，在这个过程中，用直播电商赋能打造属于自己的新消费品牌，才是最终的目的”。

在成都高新区，还有一个同样以自主孵化品牌的电商公司成都六维也在今年双11期间发力直播电商。这家成立于2013年的公司最初是一家电子商务服务机构。从2019年自主孵化自由品牌开始入局直播电商业务。今年，全面入驻各个社交平台，直播团队将货品与主播进行匹配。公司相关负责人还透露，公司10月已将相关直播业务开拓去了重庆。

天眼查数据显示，截至2021年11月3日，四川省共有超过1648家直播电商相关企业，其中成都有超过1000家，占比超60%。

直播电商市场或待重构

根据2021年直播电商行业报告显示，从互联网用户日均手机使用时长来看，2020年6月，中国互联网全网用户日均手机使用时长5.81小时；而直播电商用日均手机使用时长6.93小时，几乎接近7小时，较互联网全网用户日均手机使用时长超过1.12小时。

2020年中国短视频用户规模8.73亿人，短视频使用率88.3；2021年上半年中国短视频用户规模8.88亿人，短视频使用率87.8%。很多业内人士都认为，短视频平台月活用户规模已超综合电商，且用户对网络更加沉浸，布局电商也是水到渠成的事情。

回顾直播电商的发展，短视频直播电商的迭代演进速度极快，在5年左右的时间内实现了从零到万亿规模的成长。短视频与直播、电商相互加成，快手、抖音等平台成为重要的电商阵地。

随着直播电商升温迅速，由于准入门槛相对低等因素，直播乱象也屡见不鲜，虚假宣传、数据造假等负面新闻不断被爆出。

如今，种种现象表明，直播电商的合规化正在加速。选品流程、售前售后服务、消费者权益保护都成为消费者选择在直播时下单的标准。有业内人士也表示，对于带货主播而言，他们对自己所推销的商品或服务也具有一定的审核义务。如何从虚拟的网络社会中，构建出了一种真实的信任，让消费者享受到良好质量的物流及售后服务，这种信任应该是接下来直播电商所要思考的，用一种良性的竞争实现品牌方、消费者、平台方之间的共赢。

红星新闻记者 郭晶晶

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