为何各大电商巨头在近几年纷纷布局线下实体零售「电商巨头」

今天给大家普及一下为何各大电商巨头在近几年纷纷布局线下实体零售「电商巨头」相关知识，最近很多在问为何各大电商巨头在近几年纷纷布局线下实体零售「电商巨头」，希望能帮助到您。

拼多多也要干实体了？最近一条消息传出，拼多多关联公司正在申请“多多超市”、“菜小买”、“菜小多”、“小多超市”等商标。外界纷纷猜想，拼多多很可能要进军自营、实体超市或生鲜电商领域。

多年前，实体零售和电商零售曾经是一对死对头，电商的迅猛发展，抢走了实体很多生意，最终毫无疑问，电商胜。虽然全国网络零售份额占比不足3成，但孕育出阿里等多家头部电商巨头。但是故事并没有到此结束。

电商比实体能打，这没错，但电商也不是无所不能的。尤其现阶段，一二线城市电商增长已经摸到了天花板，巨头们又把眼光重新聚焦到实体零售上。

事实上，早于拼多多之前，各大电商巨头们都在纷纷布局。2017年起，阿里接连投资或收购联华超市、高鑫零售（大润发、欧尚），新华都等多家实体零售企业，自己还专门开发出盒马鲜生这一全新零售业态，大力布局线下。

京东大规模开发京东超市、京东电器专卖店、京东7fresh等线下门店，曾经号称要开百万门店，后来显然达不到。为了提升线下门店整体实力，京东前段时间全资收购了五星电器，同时联手国美，进一步向线下家电零售进军。

客观讲，京东的线下门店开得不是很成功，倒是京东另一项配送业务，京东到家（达达）取得了进展，上半年成功在美股上市。京东到家不卖货，以同城1小时即时配送业务为主，为其他实体门店提供配送服务，有点像美团外卖和饿了么，只不过规模更小一点，更聚焦零售配送。

实体零售曾经被电商零售看不起，如今巨头们为何纷纷又布局线下？前面说的线上增长放缓是一个原因；另一方面实体零售也是在进化的，数字化转型后的实体零售，结合到家服务能力，同样可以线上下单，配送时效则更快，可以通过就近门店实现1小时送达，比纯线上电商最快也要24小时达更具竞争优势。

尤其在蔬菜生鲜等品类上，单靠线上电商是根本无法满足用户需求的，24小时候送到的菜早就蔫了，能够即时配送的实体零售在这方面优势明显，近些年崛起的生鲜电商也是基于这一优势。

说了这么多电商巨头布局实体零售，还有一家公司很例外，从实体干到了线上，这就是——苏宁易购。苏宁现在已经是毫无疑问是一家电商平台，线上销量占7成，但苏宁线上转型过程中，始终将线上、线下融合作为一个重要战略，目前苏宁的所有实体店全面支持到家服务和离店销售。