直播和直播营销区别「网络营销和直播电商」

今天给大家普及一下直播和直播营销区别「网络营销和直播电商」相关知识，最近很多在问直播和直播营销区别「网络营销和直播电商」，希望能帮助到您。

进入5G时代，视频营销以其图文并茂、声色同重的传播优势，获得了快速发展。

对比文案，声音、图片等介质，视频传播可以传播更多更广的信息量，其更多方位的传播角度可以产生更有效的传播效果。

此外，线上交易的成熟，为支撑传播产生即时转化带来了“营、销一体化”的购买转化效果。也由此，直播形成了直播电商领域和直播营销领域。

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直播电商领域

直播电商作为推动直播发展的主要力量，就是由一些及早洞察直播卖货价值的一部分机构（MCN）和一些人（主播），率先把直播与卖货有机结合，形成的一种新的电商卖货形式。

这种形式也可以简单归纳为传统电商 直播的卖货方式，它最早起源于淘宝直播。

目前，直播电商在各大电商平台、MCN的推动下，再借助一些优质主播的自身特性，直播电商已经发展成为了一种很重要的电商模式。

对直播电商，企业更应定义为一种新的渠道，一种新的电商卖货渠道。

从目前看，电商直播起步不久，各规则还处在不断建立并完善中。但因为其自身属性，未来还将会有更大的发展。

此外，因为直播电商较好地发挥了直播的传播效果，行业的进入门槛相对较低，也会带来一定的流量变现，因此未来直播电商的形式也会更多样化。如个人主播公司化独立运作、个人成为专职主播、KOL变现等。

于企业而言，应该把直播电商渠道定义为一个新的电商卖货渠道。当然合作方式也有多种，可选择合作直播，台前幕后双兼顾；也可作为只供货方，只居幕后。

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直播营销领域

对大部分非C端企业来说，比起直播电商，更应该关注直播所能发挥的营销价值。

视频化营销，对企业来讲可以产生三个方面的重要价值：

（1）营销传播

视频已经成为人们获取信息的主要方式之一，所以，当前企业要尽快把基于视频传播的矩阵体系建立起来。

目前的视频平台已经很多，包括抖音、快手、微信视频号、小红书等，也包括各大电商的直播平台，未来的视频平台还会更多。

（2）用户链接

互联网在线化传播平台不仅是帮助企业实现了有效传播，更主要的是可以帮助企业建立起用户链接。

未来企业的营销重点是要借助各种链接手段，针对这样的用户链接，实现更精准有效的营销。

（3）宣传

视频化营销传播到一定阶段，就可以进入带货、宣传普及等直接目的了。

但是，要把“目的”做好，除了直播本身外，更主要的是要把整个直播（交易）体系搭建好。

直播最主要的核心价值是传播效率的改变提升，带货、宣传普及等目的则是基于传播产生的关联。而这种关联，恰恰是视频传播产生营销价值的关键。

直播电商需要关注，也需要合作。但是，不能把与直播电商的合作当成全部，全体系的建立才能让直播营销体系发挥好直播营销的传播价值。

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