双十一猫粮销量超过奶粉「2019年双十一宠物类目」

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增速超1000%，猫粮销量比奶粉还多！

之前有这样一个说法：按照投资人心目中的消费市场价值排序，从高到低依次是少女>儿童>少妇>老人>狗>男人。可以看出，宠物消费是一个力压男人消费的存在。

然而，你没想到的是，宠物消费的潜力远不止如此。

在去年双十一，天猫就曾放出一个数据。数据显示，猫的主粮在当天超过了婴幼儿牛奶粉，排在了最受欢迎的进口商品第一名。同时，销量也是实现了反超。看到没，还没来得及反应，宠物消费已经不知不觉超越了第二梯级的儿童。

而在今年双十一，天猫上的宠物智能商品增速更是超过了1000%！这种增速就连当今最炙手可热的化妆品也是自愧不如。试想，这是多么恐怖的发展速度。

大胆点说，现在的宠物消费已经形成了一种经济，从当年的看家护院，再到如今的高额消费，早已实现了360度大翻转。

想必有人会问，为什么宠物经济会飞速崛起呢？

其一，市场需求大。现在城镇化在不断推进，我们在批量制造空巢青年的同时，也在大量制造空巢老人。而二者有一个共同点，那就是都需要陪伴。像汪星人、喵星人这些宠物无疑是最好的选择。

同时，现在城市独居青年越来越多，再加上由于平时工作根本没时间找另一半，所以，饲养宠物无疑是“打工人”们最好的精神慰藉。

其二，宠物的消费稳定性非常强。一只猫的平均寿命可以达到20岁以上，一只狗的的平均寿命也在12-15岁之间。也就是说，单一个宠物主，最少都能在他身上赚10-15年的钱。

最重要的一点是，这个世界最值钱的消费，就是为情感买单。现在的宠物主们，几乎是把他们的宠物当孩子，所以，就算各类消费支出很贵，为宠物豪掷千金，他们眼都不会眨一下。

因此，这正验证了经济学中所说的，有需求就有市场，有消费就有市场。

宠物电商背后的2千亿市场

事实上，从今年天猫双十一的活动中，我们就能知道，宠物电商到底有多火。

今年，天猫推出了“超级星秀猫”的活动，也就是我们俗称的“云养猫”。

表面来看，这只不过是天猫利用优惠券等福利营销的噱头罢了。但是，如果从另一个角度来看，你会发现，除了猫契合天猫这个品牌名以外，最重要的是猫迎合了爱宠消费者们的群体心理。所以，这种方式，既满足了趣味性，又进一步留存了爱宠人士。而从活动当中，我们自然也能看出平台对宠物电商的重视程度十分之高。

另外，根据数据统计，2019年，我国城镇宠物消费市场已经达到了2024亿元，到2023年，预计将会翻番，达到4000亿元。

再加上今年9月底上市的波奇宠物，我们可以看到：宠物经济已然是成为了资本市场的掘金地。

显然，宠物经济已经迎来了一个前所未有的高速发展期。

那你有没有想过，宠物消费市场背后的2000亿，究竟是怎么来的呢？

当然，跟前文提到的需求和消费稳定性有一定的关系。但最重要的一点是，由宠物延伸而出的各种线上产业链。

我们就拿养猫来说，每个月的日常开销，吃喝拉撒是少不了的。比如说猫粮、水、猫砂、驱虫、玩具等等。而这些我们基本上在网上各种品牌旗舰店都能买到。

除此之外，现在的宠物消费，已经不只是满足于吃、喝、拉、撒这些基本需求了，娱乐、美容、情感等需求也应运而生。

比如说，宠物汉服。宠物汉服是近几年兴起的一个新物种，这主要跟主人的日常喜好有关。而宠物汉服在网上的售价，少则几十，多则上百。根据去年淘宝发布的萌宠消费趋势显示，宠物公主床、猫汉服、和风宠物小被子、烘干机销量大幅度增长。

再比如说，宠物美妆。从耳部清洁用品、眼部护理，再到漱口水、护爪霜等等，备受铲屎官们欢迎。宠物消费也不能落下，月饼、生日蛋糕少不了。此外，宠物保健、宠物保险、宠物监测、宠物殡葬等等，一条龙服务，为你的萌宠保驾护航。

看到没有，伴随着宠物们越来越“拟人化”的消费需求，宠物行业已经滋生出了一条异常庞大的全产业链。

所以，如此大的产业链，加上当前丰富的消费市场，2000亿说不准只是一个开始！

巨头“混战”线下宠物经济

现在，宠物经济已经不仅仅局限于线上，在线下，巨头们也不约而同看上这块蛋糕。

最引人注目的就是阿里、美团和京东，这三大巨头在本地生活对宠物经济发起的攻势。

根据饿了么《2020年宠物外卖报告》，过去一年，饿了么宠物外卖订单增长135%，用户平均每单消费125元。同时，饿了么服务超过3000种。猫粮、犬粮、猫砂、罐头、零食等商品的销售增长都超过100%。

那京东呢？

京东主要以京东到家发起攻势。目前，养宠人士通过手机下单，商品最快能在1小时送到家。同时，京东到家分布在1000个县区内的10万家门店，都包含有宠物食品、玩具、健康、洗护等多个品类的商品。在众多一二线城市基本已经实现了全覆盖。

美团自然不甘落后。早在2018年，就已经开始踏入宠物战场。2019年，直接对标京东、饿了么，打着“宠物用品最快30分钟送到家”的服务，推出了宠物外卖服务。

宠物经济，就像是一个导火索一样，瞬间就点燃了巨头们抢占市场的战火。在他们眼里，只要拿下了宠物经济，那就是相当于间接赢下了未来。

但有没有发现，在他们身上有一个共同点，那就是都合理利用了本地生活服务 电商的商业模式。在这种模式下，像线上一样，衍生出众多产业链也不是不可能。

比如说，除了宠物医院，说不定依托本地生活的宠物餐厅、宠物学校、宠物健身房，也会慢慢兴起。

只能感叹，未来的商业世界，宠物真有可能挤掉我们人类，将其变为它们的天下！到那个时候，就是狗>少女>儿童>少妇>老人>男人了。

作者：评sir