【深度】中国单机游戏的出海困局「旅游的新趋势」
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本期目录
1、国内监管政策日趋严格，加速各大厂商布局海外市场
2、海外市场增长空间大，游戏出海是机遇还是挑战
3、欧美地区势头变缓，新兴市场逐渐崭露头角
4、结语
国内监管政策日趋严格，加速各大厂商布局海外市场国内游戏市场经历多年高速发展逐渐趋于饱和，用户红利也在逐步退散。但在国际市场上，游戏行业仍有较大发展空间。结合我国颁布系列政策鼓励和扶持“游戏出海”来看，“游戏出海”似乎已经成为国内游戏厂商寻求发展的新趋势。
中国游戏产业研究院发布的《2021年中国游戏产业报告》显示：2021年中国游戏行业规模接近3000亿元，同比增幅为6.4%，与2020年20.7%的增速相比明显放缓；2021年中国游戏用户规模达6.6亿（移动游戏用户数为6.55亿），同比增幅仅0.2%，在用户数量增长上几乎陷入了停滞状态。
数据来源：中国游戏产业研究院《2021年中国游戏产业报告》
据伽马数据《2022年1-3月游戏产业报告》：2022年第一季度，中国游戏市场实际销售收入794.74亿元，同比增长3.17%，低于去年同期同比增长率。
数据来源：伽马数据
从行业空间看，国内人口红利趋于饱和，游戏用户增速明显放缓，整体市场增长空间萎缩，；从竞争格局看，国内游戏“内卷”集中化严重，腾讯、网易两大巨头就占据近六成市场份额，竞争门槛提升，中小厂发展空间受挤压；从行业政策看，国家政府及相关部门连续出台游戏监管政策，从未成年防沉迷措施到游戏内容的审核变严，游戏版号审批收紧；从国产能力看，国内厂商手游研发和发行实力强，品类多元，已具备精品化输出能力。伽马数据显示，2011年，中国游戏市场销售收入约446亿元，到2021年，市场规模已经达到2965亿元，十年期间中国游戏飞速发展。但如今处在市场红利的后半段赛程，已逐渐显露疲态，增速变缓。结合国内游戏市场的多方因素，一定程度上影响或制约了行业发展，为逃离充满“纷争”国内市场，各大厂商纷纷加速出海力度。
海外市场增长空间大，游戏出海是机遇还是挑战随着全球游戏行业发展愈加多元化、精细化和其强社交属性，令游戏行业在各地开花。data.ai数据显示：2021年全球游戏市场规模达1803亿美元，其中移动游戏市场规模占比最高、增长最快。
2021年出海收入TOP30手游的总收入达到115亿美元，是2020年的1.2倍、2019年的1.8倍。根据预测：2024年出海手游收入规模将为2021年的1.6倍，未来两年内的市场空间增长达62％。
根据《中国游戏产业报告》可以发现，中国游戏行业的出海热潮的确带来了不错的成绩：2019-2021期间，中国自主研发的国产游戏在海外实际销售收入分别为115.9亿美金、154.5亿美金以及180.13亿美金，保持稳定增长。从data.ai的数据也可以看出，过去三年中国出海移动游戏的用户支出占海外移动游戏市场的份额在逐年增加，从17%拓展到21%。
数据来源：中国游戏产业研究院《2021年中国游戏产业报告》
数据来源：data.ai
虽然中国游戏出海市场仍保持着稳定前行的脚步，但值得注意的是，如今增长势头已出现放缓趋势。Sensor Tower报告显示，2022年Q1全球移动游戏市场收入约为210亿美元，同比下滑7%。
这对极度依赖海外市场，或迫切想要出海抢占市场份额的国内游戏厂商来说似乎不是个好消息。增速变缓预示着，游戏出海热浪迸发后，新的竞争格局正在逐渐形成，海外竞争激烈程度亦在加剧，全球化的环境使整个行业面临着严峻的挑战。
欧美地区势头变缓，新兴市场逐渐崭露头角其中休闲类游戏以其简单易上手、可以在利用各种碎片化时间使用游戏轻松消遣或打发时间等特点，受到全球玩家的广泛喜爱。2021年中国手游出海Top100榜单中休闲品类就占比62％。
根据Sensor Tower报告，2021年中国共42款自主研发手游海外年收入超过1亿美元；TOP30手游海外总收入达到115亿美元；2021年9月，米哈游的《原神》移动端海外收入达到2.3亿美元，打破该游戏出海手游月收入纪录，同时《原神》也登上出海手游年收入冠军宝座；美国市场为TOP30手游贡献了36亿美元的收入，成为中国手游最大的海外市场。
数据来源：Sensor Tower
不难看出，2018年至2021年北美和日本始终是中国游戏出海的主要收入源，基本占到了一半的市场，这两个地区也是全球仅次于中国的两大游戏市场。
数据来源：data.ai
Sensor Tower数据显示，2021年东南亚手游市场总下载量与营收量分别较前一年增长了6%和15%。共48款中国手游上榜东南亚地区畅销TOP100榜单，合计营收约9.8亿美元，占榜单总收入的54.0%。
随着互联网覆盖率提升、数字信息化快速普及、人均消费能力的提高、高度年轻化的人口结构......诸多优势同时具备在东南亚、拉美等新兴市场，促使这片市场发展迅猛。为规避“疯狂内卷”的竞争市场，不论是跨境电商还是游戏出海，这块“大蛋糕”逐渐被国内外企业品牌盯上，加上近几年不少巨头的入驻也给这片新市场带来活力和流量。
结语综上所述，在未来，全球游戏发展有无限想象空间，游戏出海也是行业发展的必然趋势。国内各大厂商如果想掘金海外，就必须考虑多方位困境，如游戏上架到营销传播，再到资金全链路流转等。在出海征途上，游戏行业不会是最后一片蓝海，希望各大品牌抓住风口，顺势而上。
