关于跨境电商的新政策「跨境电商新政实施」

今天给大家普及一下关于跨境电商的新政策「跨境电商新政实施」相关知识，最近很多在问关于跨境电商的新政策「跨境电商新政实施」，希望能帮助到您。

跨境电商的大门进一步打开，各位准备买买买的你们准备好了吗？

11月21日，国务院发布了跨境电商的升级版本，不仅继续将跨境电商定性为个人物品执行，而且将新增63个税目商品，将单次交易限额从目前的2000元提升至5000元，年度限值则由2万元提升至2.6万元。这项将于2019年1月1日起执行的新政策，有利于喜欢海外商品的个人消费者购买更多的中高档产品，例如一次性购买轻奢服装、中高档化妆品等。而且政策还留有余地，交易限值将根据今后居民收入提高作相应调增。

我们不妨先了解下目前海淘的主要模式。目前跨境电商的主流模式一般是从国外批量进口商品在保税区设立保税仓，消费者购买需要支付跨境综合税，目前是11.9%起的税点，但一般这个税包含在商品的报价里面。第二种是通过海外直邮的方式，从国外采购并以个人物品通过海关清关，征收行邮税，但需要有个判断前提就是个人物品，这里有一个标准，就是寄自港澳台的物品每次限制800元，寄自其它国家的物品每次限制1000元。如超过限额但海关判断是个人物品的，仍可以按个人物品征收行邮税。行邮税税率目前一般是15%、25%、50%三个等级。显然，直邮的成本会更高一些，限制也更多。第三种当然是自己到海外买买买，这里以香港为例，因为香港离内地最方便。由于香港是免税的购物天堂，购买产品可以免除各种税负。问题是在入境的时候，总值需要控制在5000元以下，对于超过5000元但被认可是个人物品，征收行邮税。

综合三者来看，各有优缺点。跨境电商一般保税区设在内地，从内地直接出货，消费者等待时间较短，虽然有跨境综合税，但商品定价相对不高，对于消费者综合成本可控，缺点是产品品类和种类目前不够齐全，需要符合国家的正面清单。海外直邮由于报关需要交纳不同等级的行邮税，综合成本相对较高，等待时间较长，每次购买限值较低，对于购买中高档的消费者不是一个理想的渠道，优点在于从海外直接到消费者手中让消费者更加信赖，但消费者需要判断可靠的平台或第三方买家，防止受骗。第三种到海外购买可以直接买到免税的产品，货真价实，缺点在于旅途需要增加额外的成本。

2017年，我国跨境电商零售进口金额566亿元人民币，同比增长75.5%；2018年1至10月，进口金额672亿元人民币，同比增长53.7%。中国跨境电商零售进口渗透率（通过跨境电商购买进口商品的人数占网购消费者人数的比率）已经从2014年的1.6%迅速增加到2017年的10.2%。随着跨境电商的大门进一步打开，越来越多喜欢海外商品的消费者，会通过跨境电商渠道来购买自己喜欢的进口商品，跨境电商进口零售渗透率继续提升相信是一个趋势。在这种消费背景下，有的公司反而会“深受其害”。

莎莎国际（港股代码：00178）近日发布截止2018年9月30期中期业绩，收入同比增长16.3%，得益于上半财年访港旅客的持续增长，但毛利率下跌2.3个百分点至40.2%的历史低位。同时莎莎独家产品销售占比，下降4个百分点至35.8%的历史低位，高毛利的独家产品销售未能如潮流产品般理想，独家产品的竞争力或有所下降。

由于跨境电商这几年迅猛发展，几大电商平台之间的竞争也愈发激烈，中高端产品的价格逐步透明，在这种情况下，莎莎流失部分高价产品客户也是合理的。虽然跨境电商也需要交税，但跨境电商进口商在定价上可以做到更加优惠一点，加完税后的综合价格依然有竞争力，完全可以跟免税的莎莎产品竞争，而且可以省去亲自到店的时间和旅途成本，因此从这点上来看跟莎莎形成竞争分流客户也是正常的。

莎莎透露公司11月份起毛利率已经有所提升，公司通过内部的机制来调动产品结构完善，同时他们也希望继续引入更多的独家品牌产品来增加公司在独家品牌方面的竞争力。从期来看，跨境电商的发展势不可挡，跟莎莎形成一定的竞争在所难免，莎莎依靠免税躺着数钱的日子可能要结束了，因此我们需要对莎莎的毛利率保持关注。退一步讲，莎莎免税的优势一直存在，只要管理得当依然可以保持一定的竞争力。

声明：本文并不保证所述内容完全正确，仅供讨论分享，并非荐股，据此投资，风险自担。

关注“上市公司调研圈”，调研君陪你走进那些有意思的上市公司。