非洲电商jumia现状「阿里巴巴非洲出差标准」
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“Jumia成立于2012年，由两名法国麦肯锡前员工JeremyHodara和SachaPoingnonnec创立。当年，Jumia先后在尼日利亚、埃及和南非开展业务，2015年业务扩张至非洲7个国家。”
被称为"非洲阿里巴巴"、"非洲亚马逊"的Jumia，自上市以来便接连传出一系列的坏消息，市值也从上市三天暴涨200%的巅峰，暴跌超过200亿元。随着大起大落的市值，让很多关注Jumia的投资者开始思考非洲电商的市场潜力，投资Jumia到底值不值得？
因为势头迅猛，在Jumia上市后没多久，就遭到了美国知名做空机构香橼的报告狙击。在这份报告中，香橼指出Jumia"是近10年来滥用IPO制度最严重的企业，在过去18年中，从未见过像Jumia这样明目张胆的欺诈。"而对此，Jumia至今未给出官方回应。
在8月21号，Jumia发布了新一季度的财报。根据这次的财报数据来看，这个号称非洲独角兽Jumia还是没有完全逃脱香橼做空报告的影响。今天，打听非洲记者就带您来看看在非洲做电商的风险和机遇。
Jumia新财报分析
在新一季的财报中，数据显示，Jumia的单季总营收3920万欧元，净亏1.14亿欧元，也就是说，亏损幅度较去年同期的净亏损6780万欧元有所扩大，亏损是营收的近3倍。
不断扩大的亏损额与公司高昂的支出成本相关，根据财报数据，Jumia在第二季度履约支出为1760万欧元，同期增长69.8%；销售和营销支出为1530万欧元，同期增长48.3%；总务和行政支出为4490万欧元，同期增长83.5%；技术和内容支出为670万欧元，同期增长22.8%。如果Jumia在后续不能合理控制支出成本，尤其是与物流支付相关的履约成本，那么未来Jumia的财务数据可能会更加触目惊心。
单从总营收状况上来看，Jumia还是保持了同期58.3%的增长，这可能与公司不断扩大非洲市场份额有关，在这之中，值得关注的是营销和广告营收——130万欧元，较去年同期的20万欧元增长489.5%，未来，营销和广告可能给Jumia提供电商之外的一个主要发力点，不过依靠广告和竞价排名的道路，还是需要足够强大的内容产品才能维持生态稳定。
而股价方面的表现，也有些差强人意。据腾讯科技报道数据显示，股价周三在纽交所常规交易中下跌4.79%，报收于10.53美元。
自今年4月上市以来，Jumia最高股价为49.77美元，这个数字代表着投资者们曾经对Jumia所寄予的厚望。
详解“非洲阿里”
公开资料显示，Jumia成立于2012年，由两名法国麦肯锡前员工JeremyHodara和SachaPoingnonnec创立。当年，Jumia先后在尼日利亚、埃及和南非开展业务，2015年业务扩张至非洲7个国家。
IPO前，Jumia获得合计7.7亿美元的融资，估值达到11亿美元，是非洲第一个“独角兽”。4月12日登陆纳斯达克后，Jumia受到华尔街投资者的追捧，首日股价暴涨74.72%，在上市第三日时累计涨幅一度超过200%，股价最高曾达到49.77美元，不过其后股价出现回调，受香橼做空报告影响，公司股价已跌至26.89美元。
从营收指标看，Jumia正处于快速上升阶段。2018年Jumia的GMV为8.28亿欧元，同比增长了63.3%；公司实现营收1.31亿欧元，同比增长38.9%。
虽然发展迅速，但Jumia尚未实现盈利。2018年，Jumia经调整EBITDA为-1.50亿欧元，比2017年-1.27亿欧元有所扩大。
从经营数据上看，Jumia目前仍处于高速扩张当中。2018年，Jumia招股书显示，Jumia的最大股东为南非电信公司MTN，持股比例19.4%；德国风险投资公司Rocket Internet持股13.5%，法国电信供应商Orange、移动运营商Millicom International Cellular、法国安盛保险公司、法国烈酒集团保乐力加以及高盛也是Jumia的股东。
尽管号称“非洲阿里”，但Jumia更像是淘宝 京东，其平台90%的商品是由第三方商家提供，只有10%是由Jumia自营。
Jumia以电商为核心业务，但也开设诸多相关业务，包括在线外卖服务Jumia Food、旅游订票服务Jumia Flights和广告分类网站Jumia Deals等，同时还有支付业务Jumia Pay和电商物流基建服务Jumia Services等，这一点Jumia更像是非洲的阿里而非亚马逊。
在招股书中，Jumia援引咨询机构Ovum的市场调查结果称，2017年非洲的移动宽带普及率为32%，拥有3.99亿用户。预计到2022年，这一比例将升至73%，用户数量将超过9亿。此外，根据Euromonitor的统计，目前非洲只有不到1%的消费是在线上完成的，相比之下，中国的比例为24%。Jumia以此数据向投资者传达出公司具有广阔增长空间的信号，认为非洲的电商市场大有可为。
非洲电商的难题：多数买家没有门牌号码！
事实证明，基建依旧是困扰Jumia的一大难题。在多个国家和地区布局市场的同时，Jumia的物流和支付业务并没有跟上，缺乏正式的交付地点。
除了缺乏送货地点，Jumia的持续增长还受到非洲互联网普及率低和缺乏支付方式的挑战，非洲支付市场缺乏监管、基础设施建设不足，并且非洲消费者对移动支付方式的安全性仍保持怀疑态度。
也就是说，Jumia在移动支付方面所面临的，一边是消费者的不信任，一边是企业一站式支付的需求，这中间的商家卖家也需要完整的仓储物流供应链。
还有一个问题，就是非洲多数买家没有门牌号码！
据国外媒体报道，非洲当地的电子商务市场正在蓬勃发展，“非洲阿里”Jumia成为今年第一家在华尔街上市的非洲初创公司。然而，当地电子商务市场面临的最大挑战是，很多需要投递的包裹并没有地址。
薇薇安·拉克帕（VivianeLakpa）是Jumia公司的投递员，其工作是找到客户。在其所在的西非城市有440万人口，但几乎没有人的房子上有门牌号码，信用卡也很少见。她一直在打电话，听着客户指示：找到一辆冰激淋车。
“你必须有耐心，”拉克帕说，她开着一辆蓝色的马自达面包车，车上塞满了微波炉、打印机、鞋架和肥皂。“很多耐心。”
非洲的互联网用户数量已经超过了美国人口，但要涉足这个爆炸式增长的市场，是非洲大陆最紧迫的商业挑战之一。想要跨入“当日送达”市场的希望，正与缺乏街道标识、现金占主导地位、抢劫威胁以及对仿冒品的恐惧发生冲突。
目前整个非洲虽然只有1%的商品销售是在网上完成的，但麦肯锡分析师预测最终将达到10%，年销售额接近750亿美元。
“这就是未来，”拉克帕说。
非洲电子商务市场潜力巨大
从整个电子商务领域来看，非洲还是一个非常年轻的市场，未来还有很多发展的可能。据麦肯锡公司预计，到2025年，非洲消费者的购物支出将达到20亿美元，其中电子商务占比高达10%。
在非洲，电子商务的渗透率十分低，据Euromonitor统计，当前非洲仅有1%的零售以线上形式进行，并且过度依赖现金支付。而在中国，大约有24%的零售都在网络上完成。这说明，Jumia的电商业务还有很大增长空间。
而且现在非洲是一片充满"活力"的大陆，人口非常年轻，根据比尔和梅林达-盖茨基金会发表的年度公开信中指出，非洲大陆的年龄中位数只有18岁，而其他每个大洲的中位数年龄至少要比非洲大13岁。
这些年轻人就是非洲电子商务未来最主要的服务对象，网购主力军。相对于中老年人，年轻人对新事物接受能力更强，更能适应互联网时代带来的变化。
据报道，非洲另一个电商平台Konga也已宣布将于2020年上市。这两家在非洲市场同时期创立的电商平台，一直存在激烈竞争。
从Jumia平台近些年深耕非洲市场的反馈来看，为卖家总结了如下几点非洲电商发展的市场新机遇：
1）环境：零售主要还是以传统线下为主，使得线上零售有机会借助互联网获取更多用户，以轻资产运营方式实现跳跃式发展；
2）网络：互联网渗透率不高，但是增长速度很快，上网和网络消费的需求在不断增长；
3）移动化：智能手机的不断普及让更多人可以连入网络，由此触发电子商务的发展机会；
4）用户基数：人口基数大，年轻化趋势明显；
5）中产：中产阶级数量在不断增长，可支配收入相对高，接触互联网消费的热情也更高；
6）品类：整个非洲市场的大环境就是处于各种品类都很匮乏的阶段，特别是3C和fashion类在持续走高，其中尤为突出的是鞋类。
可以说，非洲在世界上是一个消费层次多样化的地区，现有超过2亿网民，市场渗透率在18%左右，伴随着互联网的普及和覆盖，跨境电商也将随之发展，非洲发展的空间巨大。
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