美国黑五什么东西值得买「产品的消费者偏好分析」

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App Annie 近日公布了澳大利亚、印度、英国以及美国市场在“黑五”促销活动前夕的购物类App下载量排名。数据显示，今年“黑五”美国消费者在购物类 App 上花费的时间同比增长 20%。同时，由于“黑五”逐渐演变成全球性的促销活动，因此今年购物促销季的电商销售总额也将再次刷新纪录。

App Annie 营销负责人 Lexi Sydow 表示：“疫情对消费者的购物行为产生了很大影响，2021 年全球电商产业销售总额打破了此前的记录，电商市场的快速增长趋势也将在今后得到延续。”

下图为全球头部市场的购物类 App 下载量前十名。

全球四大电商市场的购物类 App 下载量 Top10｜数据来源：App Annie

根据排名可以发现，四大市场中的头部电商 App 也不尽相同。印度市场中「Meesho」稳居榜首，证明了社交电商在印度市场的广泛空间。相比之下，英国 iOS 和 Google Play 下载量最高的购物 App 分别是大型零售商乐购旗下的「Tesco Clubcard」和「Tesco Groceries」，第三/四名分别是「Amazon」和运动服饰电商平台「JD Sports」。

除此之外，英国市场内排名前十的电商 App 还包括电商初创公司 Shopify 旗下 App「Shop」、二手服饰交易平台「Vinted」、快时尚电商平台「ASOS」以及时尚电商 App「Boohoo」。可以看出，快时尚品牌相较于其他市场而言在英国拥有更大比重。「SHEIN」在海外市场中表现依然出色，跻身澳大利亚、英国、美国 3 个市场的排行榜前十名。

除此之外，「JD Sports」和健身服饰品牌「Gymshark」也很受英国消费者欢迎，这表明该市场对运动服饰的需求依然在不断增加。

在美国市场方面，排名靠前的电商 App 依然属于几大头部品牌，其中包括「Amazon」、「Walmart」、「Shein」、「Nike」和「Etsy」。但垂类电商 App 也增长迅速，其中运动鞋交易平台排名出现了大幅提升。此外「Shop」在除印度外的三个头部市场中均位居前五，这款从物流追踪服务切入的产品因其独特的服务获得了用户的认可。

本文编译自 British shoppers are hungry for sportswear shopping apps this holiday season。