甜美教主王心凌「魔力甜心」

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继跳着《本草纲目》毽子操的“刘畊宏女孩”后，“王心凌男孩”们又刷爆全网。近日，随着综艺节目《乘风破浪的姐姐3》的开播，扎着高马尾、穿学院风的台湾“甜心教主”王心凌，凭着一首《爱你》炸出一票80、90等中青年男粉，一夜之间霸屏了全网。

清流君至今都难忘，在某短视频平台上，一群大老爷们看着王心凌时微醺的眼眸，以及他们跟着跳宅舞时辣眼睛的模样，清流君不夸张地说，最火的时候，这类视频几乎1秒就能刷出来1个雷同的视频。有数据统计，自5月22日起，王心凌已经连续5天登上微博文娱热搜榜，话题阅读量超过10亿次；

在抖音娱乐热搜榜中，与王心凌相关的话题频繁冲进前五，除了翻红曲《爱你》外，她曾经演过的多部台偶以及歌曲也全都上榜，就连有关她二次创作的视频也有几百上千万的点击量。而这在此前4月乃至整个5月，这样的场景也发生在一群“刘畊宏女孩”身上。

在这轮“病毒式”传播后，王心凌在短短7天里就涨粉超600万，同时，她参加的《浪姐3》播放也创几亿次新高，就连她的“概念股”芒果传媒也一度大涨，市值超700亿元，而此前这支股年内已跌超30％。刘畊宏更不用说，短短一个月粉丝突破4000万，如今靠一条短视频就可能赚近百万的广告费，身价直接翻番。

无论是年近40岁的王心凌，还是年近50岁的刘畊宏，他们这波“夕阳红”背后，到底暗藏有哪些玄机？

突然翻红的“老艺人”

说起来，刘畊宏、王心凌都是出道二十年左右的“老艺人”，他们都曾风光过，比如王心凌曾与杨丞琳、张韶涵、蔡依林并称为华语流行乐坛“四大教主”、出演过如《微笑PASTA》等多部经典台湾偶像剧；刘畊宏则作为周杰伦的伯乐、密友，曾多次出现在周董的MV、电影中，还曾因《彩虹天堂》一歌成名。

因此，说他们火是因为青春的回忆，或者是疫情下大伙的健身需求，是合理也可以理解的。不过，可能当年的粉丝们也没想到，这二人会成为台湾演艺圈最后的赢家。毕竟这几年，流量明星的崛起，让不少老艺人不得不重找出路，比如上上综艺，或者做做主播，但能做到像他们这样声势浩大的，整个演艺圈也没几人。

而且不像那种一现身就上“热搜”的顶流，王心凌、刘畊宏都曾低迷过，比如王心凌也在2017年到2019年在内地举办各种大规模巡演，并参加各类小有名气的综艺节目，但均反应平平，在《浪姐3》的节目上，她最初也只出现了几个镜头，据说直到爆红后芒果台才连夜改剧本，嘉宾和她互动的镜头才多了起来。

而刘畊宏这位“创作奇才”更是无人问津，此前还曾在淘宝做过直播带货，但实在销量惨淡，最后才听公司安排转型做了健身博主，每天分享健身技巧和子女日常。但谁也没想到，曾被周董捧了20多年没火的刘畊宏，竟因健身操上红得一发不可收拾，最后还因隐形带货与“口红一哥”李佳琦被网友戏称为“谋财害命”组合。

有人纳闷了，刘畊宏为啥好好的歌不写了，要做健身主播和网红抢饭碗？

这就不得不提他背后的MCN机构（全称Multi-ChannelNetwork，也称“网红孵化机构”）。2021年年底，刘畊宏准备带着一家老小到上海拼事业，但因疫情原因只能另谋出路，后签约了无忧传媒，这才转战电商圈。王心凌在5月初也与“星筑未来”签约，成为该公司在小红书、抖音运营商务版块的独家战略合作艺人。

这两家公司都是MCN机构，其中无忧传媒是业内前十，曾捧出过如麻辣德子 、彭十六等多名网络红人，它所属的无忧集团旗下有达15家成员公司，已签约艺人超3万人，其中全约艺人超1000人，老板为“雷彬艺”；星筑未来虽然相对“低调”，但微博上与何超莲、徐正溪等明星互动，据说还和杜海涛、沈梦辰有过合作。

虽然说不能说是王心凌、刘畊宏的爆红是MCN机构一手炮制的，但你不好奇为啥一夜间哪来那么多中年男子的媳妇，有闲工夫把自己老公对着王心凌一脸痴笑的样子拍下来发网上。就算最开始是出于“怀旧”的初心，但之后有没有是出于跟风或者蹭热度的成分呢？

众所周知，这个年代，流量就是金钱。还有，你有没有想过，为啥抖音、小红书愿意，这些平台为啥愿意助推他们成为顶流？在这背后，恐怕离不开“利益”二字。毕竟无论是王心凌还是刘畊宏的爆红，都无疑为这些短视频平台带来了“人气”，也就是流量，但怎么能将流量变成钱？

顶流背后的MCN

仔细回忆下，在王心凌、刘畊宏爆火的同时，平台是不是也在利用流量营销进行精准定位？在刘畊宏爆火后，是不是还开启全网“健身”热潮，并促成了大批周边产品的买卖及各类体验课的诞生。就像去年曾因户外钓鱼在抖音爆火的“天元邓刚”，在吸引大批“钓鱼号”的同时，也带动了全网渔具市场的发展。

在这种精准的营销下，平台自然不用发愁钱怎么来。或也因此，这些短视频平台每隔一段时间就会“造星”，在掀起新热潮的同时，也给予了用户新鲜感。不过“造星”也并非易事，明星还好，如果是素人要成长到网络达人，一路上免不了踩坑，近年来每年都有一些网红快速走红又殒落，甚至被平台封号。

而前面提到的MCN机构，便是这些网红走向成功背后的推手，它扮演着“经纪公司”的角色，一边帮助创作者进行内容创作，另一边对接平台、粉丝进行包装、强化推广以及推动变现。就像明星的经纪公司一样，MCN机构会对内容创作者提供培训、包装、推广、变现等一条龙服务。

就以内容创作来说，MCN机构可以帮助创作者们定选题、造人设，并进行账号复盘，来确定未来发展及变现方向；此外，在推广服务上，MCN也可以为创作者提供更多曝光度以及流量扶持；成熟的MCN机构还会提供危机公关服务，避免创作者人设崩塌。

说起MCN的起源，这个“高大上”的概念其实最早源自国外的YOUTUBE平台，而它在国内流行，则是因为搞笑博主“Papi酱”的出现。2016年，靠自嘲和吐槽起家的Papi酱爆红全网，也带动了短视频平台的爆发，淘宝直播和抖音陆续上线，网红时代随之开启。紧接着便是资本涌入，MCN开始成为风潮。

那一年，PAPI酱及她背后的泰洋川禾凭着罗辑思维、光源资本1200万融资，成立了今日MCN机构的领头羊Papitube，并号召、签约了大批短视频创作者；同样发生在那一年的，还有另一知名网红李子柒牵手杭州微念，以及无忧传媒的成立。如今，网红市场在MCN的助推下早已成熟。

就在不久前公开的2021年主播净收入的百强榜上，位列榜首的李佳琦，当年净收入就有18亿元，而排名最末的主播收入也达3190万。可以说，MCN行业已成为“网红经济”孕育的朝阳产业，有机构预测，2022年，国内 MCN机构将超过4万，并撑起超500亿的市场，而在2021年，这个数字分别是3万和300亿。

而在网红们大红大紫的同时，他们背后的MCN公司也赚的盆满钵满，比如李佳琦的上海经纪公司美腕（美ONE），近年来便频频传出融资甚至计划上市的消息。但在互相造富的同时，网红和MCN闹掰的消息也屡见不鲜，前有李子柒和微念打官司，后有抖音粉丝超3000万的网红吃播“浪胃仙”弃号出走……

除此之外，在今年的“清朗”系列专项行动中，监管也对MCN行业进一步明确标准，划出红线，比如严禁MCN机构造舆论、蹭热点，严禁MCN机构为牟利打造“网红儿童”，严禁MCN机构操控旗下账号虚构关注度、浏览量、评价评分，严禁MCN机构批量发布同质化内容，歪曲事实真相、误导公众等。

可以说，无论是王心凌还是刘畊宏，这些偶像翻红背后，看似是清流君这种中老年粉丝们的一场怀旧狂欢，只不过在我们抱着手机直呼“爷青回”的同时，或许资本的镰刀也在赶来的路上。

本文源自网易财经