为什么wis面膜这么火「王婆卖瓜」

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根据Euromonitor International数据显示，2020年国内面膜市场规模突破300亿元，保持正增长态势，并位居美容护肤子品类第三。品牌们纷纷入局，面膜市场竞争也愈发激烈。

开售半小时，成国货面膜TOP1

每年年中618大促，是美妆护肤品牌角逐的重要“战场”之一。据了解，今年有25万个品牌参与天猫618，参与品牌量达到了去年同期的2.5倍。大量品牌在618预售前夕官宣代言，合作TOP级主播宣传带货，加以各类促销方案吸引用户关注。在如此激烈的竞争之下，WIS凭借出色的品牌力与产品力，成功在面膜品类突围。618预售，开团前半小时，WIS隐形水润面膜位居天猫国货面膜第1。618正式开售10分钟，WIS隐形水润面膜爆卖120万片，并连续3天霸榜贴片面膜前三，热度与销量都牢牢稳固前排。

WIS隐形水润面膜一直为WIS的王牌产品。天猫数据显示，自上线至今，WIS隐形水润面膜在WIS旗舰店产品购买人次逾一千三百万，总销量3.2亿 片，常居天猫国货面膜榜单TOP前三位置，WIS另一明星产品WIS玻尿酸极润面膜也有着600万 的购买人次。在贴片面膜品类，WIS向来有着极强的竞争力。自2018年WIS加入10亿俱乐部以来，WIS热度与销量居高不下，据悉，2020年WIS年营收已突破30亿。

挖掘数据价值，精细化产品运营

艾瑞咨询《2021年Z世代美妆护肤消费洞察报告》显示，95后、00后对护肤品的功能诉求更细分，补水是基础诉求，美白、修复等功效型需求也是他们的重点关注。此外，超1/4的年轻消费者将抗初老提上日程。

而在各类护肤品中，面膜以高达62.8%的占比成为最受年轻消费者青睐的护肤品品类。深谙年轻消费者诉求的WIS，大力布局面膜的技术研究与产品开发。

据菱歌数据显示，WIS天猫旗舰店销量排名前两位的单品，产品的用户反馈良好，表示使用感受与产品描述一致。主打补水舒缓的WIS隐形水润面膜，肤感滋润、保湿补水、管理毛孔等感受是用户的普遍反馈。而WIS玻尿酸极润面膜，主打三重玻尿酸导入肌理，用户反馈产品效用良好，能明显感觉肌肤得到滋润保湿，变得水润有光泽。

WIS隐形水润面膜社媒讨论及天猫电商评论

为了更好地满足消费者美白提亮、修护等更精细化的功效护肤需求，WIS推出了白皙透嫩美白面膜、痘肌多效修护面膜等产品，也受到了用户的普遍好评。可以看出，WIS能清晰感知用户的具体需求，并以产品成分功效上的优异表现来不断吸引更多用户。

加大供应链投入，深耕自主研发

作为专业的功效护肤品牌，WIS无论是原料选取还是研发，都有着严格要求。WIS与世界顶级原料供应商瑞士RANH集团、德之馨、帝斯曼达成合作，保障优质原料供给，产品开发更是坚持以用户为核心，通过用户的反馈数据来评估新品的价值。

WIS逐年扩大研发投入，坚持不断地纳入新人才，为研发团队注入新能量。WIS面膜研发体系，以中科院精英人才组成的专业化研发中心为主导，更有专门服务研发的产品检测团队，辅助产品研发更好地贴合用户需求。WIS通过感知用户面膜使用反馈的细微差异，达成“研发——精细反馈——研发优化”的良性循环，来保证产品符合其“科学有效、极致肤感、温和低敏”的产品理念。每张面膜上市前，都经过数十次的配方迭代。

膜布研究方面，WIS也独有心得。据悉，WIS目前使用的是自主研发的第四代膜布——倍透凝水膜布。WIS追溯膜布开发的最上游，比对数百种原料纤维和不同参数的水刺工艺，并记录千人膜布使用感受，依托数据不断优化膜布研发。WIS对研发的每一个环节都近乎“吹毛求疵”，最终研制出倍透凝水膜布。它以天然木浆为原料研制的纯天然纤维织造，保证膜布柔软的同时，使其兼具更优良的抓液力，并能自然降解，非常符合当下的可持续发展理念。WIS在膜布研究方面取得一定突破后，并未停止脚步，正持续探索护肤的更多可能性。

线上线下渠道并进，实现全域覆盖

WIS近几年不断开拓线下渠道，致力于为消费者提供更为便捷的消费场景。WIS强大的线上品牌效应，为其进驻线下渠道提供了许多便利。据悉，2021年Q1，WIS线下渠道网点已从19年的6000 家，扩张至18000 家。网点迅速扩张的同时业绩也未曾落下，2020年疫情大环境下，WIS实现了199%的同比营收增长。多数线下新零售美妆店为WIS开设了几近奢侈的陈列空间，供品牌陈设爆款产品，可见线下渠道对WIS也极为认可。

WIS能获得如此耀眼的成绩，核心关键是其坚持以用户为中心，在面膜领域不断深耕研发，精细化运营产品。WIS表示，未来将继续加强与用户的深入沟通，发现更多细分需求，以研发为根基，洞察未来5年、10年的品类趋势，让用户感受更美好的使用体验。