跨境电商第一股面临退市「郑州亚马逊跨境电商孵化中心」

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昔日的跨境电商第一股——环球易购终是到了破产的悬崖边上。

也曾年营收超百亿，如今却深陷债务泥沼，高层纷纷辞职。母公司跨境通更是曾市值高达400亿，如今却是一路闪崩，跌去350多亿。跨境电商有多火，环球易购就有多凉！

一代上市跨境电商巨鳄，为何沦落至此？

先是被工商银行深圳南山支行申请破产重组，紧接着是大批供应商集中讨债。然而，环球易购早已凋零，创始人兼董事长徐佳东辞职，公司账上资金寥寥无几，高管出走，员工离职，想要翻身都是空谈。谁能想到，环球易购也曾风光无限。

徐佳东是个标准的70后，本科毕业之际目睹了中国互联网浪潮，博士毕业之际又遇见了美国互联网泡沫破碎。深切感受过时代变迁的徐佳东不仅知晓创业的魅力，亦了解创业失败的风险。但年轻人骨子里就有着一股野性。

2007年，徐佳东创立环球易购，这是国内跨境电商的先行者。此后几年，环球易购虽没有一飞冲天，倒也发展得顺风顺水。直至2014年，上市的百圆裤业盯上了环球易购。

为何资本会看上成立仅7年的环球易购呢？

彼时的环球易购，入局跨境电商行业较早，是行业的先行者。不仅业绩增长良好，其前景更是广阔，可谓是不折不扣的绩优股。但激烈的行业竞争，也让环球易购倍感压力，倘若上市，对无疑是个极大的助力。

而此时的百圆裤业，作为上市公司，业绩每况愈下，股价自是不容乐观。作为创始人的杨建新夫妇随将目光对准了环球易购，拟依靠跨境电商概念来起死回生。

2014年，一笔10.32亿元的交易让环球易购并入百圆裤业，成功借壳上市。2015年，百圆裤业更名跨境通。徐佳东却忘了，资本夺取的过程中，到处沾满了人血。这场交易，终是将环球易购推向了深渊。

这场并购案成功的关键是，环球易购拿出未来几年的净利润，进行疯狂疯狂对赌。协议规定，环球易购2014年-2017年净利润分别不低于0.65亿元、0.91亿元、1.26亿元、1.7亿元。如若不然，徐佳东等大股东则需以现金或股份的形式进行补偿。

进一步海阔凭鱼跃，退一步则是万丈深渊。为了完成对赌目标，环球易购可谓是杀疯了。想要快速达成净利润目标，只得扩大规模从而提升业绩。于是，环球易购便通过铺货的方式大肆扩张。

所谓的铺货就是在平台上架海量SKU，从而提高品类以增加压中爆款的概率。实行起来也是格外简单，就俩字——烧钱。

靠着铺货模式，环球易购开始起飞。截止2018年年底，其旗下平台Gearbest的SKU数量达99.6万个，而其对手，2019年年产SKU数量不过也才40万个。2017年到2018年，环球易购营收均超百亿，净利润达7.1亿元、2.47亿元，妥妥的行业龙头。

环球易购的运营模式为自各个供应商处集中采购，通过自营电商平台直接对接消费者，包揽售卖售后物流等多个环节。铺货模式很适合平台起步，但长远发展自是不行。这点在环球易购身上体现得淋漓尽致。

首先，环球易购的采购模式为买断式，这种模式本就资产最重。其采购的商品一旦没卖出去，就意味着大量滞销，形成库存积压。这类商品到了明年，就成了过季商品，再想卖出去就更难了。而由此形成的仓管费用和坏账，会是个不小的数字。

再者，环球易购的采购模式并非即刻付账，而是对供应商有一个账期，一般为1-2个月，3个月到半年的也有。但消费者付款却是即刻到账。利用这中间的时间差，环球易购就能拿钱做很多事，以谋求更大的利益。

但摊子铺得太大，未见得是件好事。大肆采购意味着其所需资金越发庞大，所占资金越来越大。一旦资金没接上，那么多米诺骨牌般的崩盘就在不远处。

果不其然，2019年，环球易购的库存价值就高达45亿，因此造成的损失就达到12.2亿元。而这还仅仅是个开始。因为银行抽贷，其资金链出现困难，最终波及到供应商。

收不到账款的供应商是急红了眼，跑到环球易购门口讨债。结果钱没是没讨到，听闻消息的供应商纷纷云集，跑去维权。据爆料，环球易购拖欠供应商的货款达4.5亿元，涉及3000多家供应商。再加上拖欠物流的3亿元，总负债累计7.5亿元。

倘若环球易购有个强有力的管理者，说不定还能起死回生，但其管理团队自身的混乱和内斗，更是让公司雪上加霜。祸不单行，2020年的疫情，给了环球易购致命一击，成了压死骆驼的最后一根稻草。

2020年年初，环球易购员工数量还有3300多人，到了年底，剩下的不到900人。与此同时，其营收不断下滑，亏损更是日益扩大。2020年，环球易购净亏损达29.53亿元。

到了2021年，环球易购及其母公司跨境通变得更加艰难，修正业绩、创始人及多个董事辞职、抛售资产、官司缠身，更是面临退市风险。

股民们欲哭无泪，资本却早赚得盆满钵满。百圆裤业更名跨境通购后，依靠跨境电商概念，股价节节攀升。此后，跨境通同百伦等达成合作，股价更是达到历史高位。

作为跨境通实控人的杨建新夫妇便开始疯狂套现，3年套现超17.9亿元。到了2019年，两人准备脱身，拟转让公司控股权。最终，新兴基金以9.91亿元成了接盘侠。至于跨境通今后如何，就和他们无关了。

从一代跨境电商巨鳄坠落到如今地步，从神坛陨落的环球易购终是咎由自取。