抖音为什么那么多卖书的「哔哩哔哩和抖音谁更火」

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读创/深圳商报首席记者 魏沛娜

3月30日，在由中国出版协会和中国书刊发行业协会共同主办，时代出版传媒股份有限公司和北京开卷信息技术有限公司共同承办的2021年“阅读X”论坛上，北京开卷研究咨询部经理冯小慧做了《危机与变局——2020-2021中国图书零售市场报告》。冯小慧表示，消费习惯线上化已经成为一个大趋势，疫情加快了这一趋势进程，2020年图书线上规模占比近80%，线上规模进一步增大。

随着手机互联网的发展，短视频类的营销平台出现，从最初的营销平台不断向电商拓展。图书销售的渠道更加碎片化。据开卷于2020年底加大对新渠道数据的采集显示，不同平台畅销图书有所差异。

例如，天猫平台集聚了上千家图书销售店铺。开卷从图书品类上看，少儿、考试学习、青春文学以及成功励志类图书是重点版块，不仅有大众畅销图书，同时也有面向小众化圈层的图书。

从抖音平台数据来看，品类则主要集中在少儿，码洋比重占据近50%，其次是心理自助类和生活类图书。

大V店，母婴平台中销售的图书品类主要集中在少儿类，占比最大的是少儿科普类，其次是少儿绘本，排在第三的是少儿文学。从用户选择角度来看，更偏重图书趣味性、知识面以及内容质量等方面，比如立体书、历史类、文化类图书，在绘本层面，更多是引进版的获奖绘本。

作为二次元文化集聚地的B站，从品类分布上看二次元文化占主流，比如漫画、轻小说、动漫游戏设定集等，此外还有二次元热门IP的衍生品以及UP主推荐的相关图书。

冯小慧介绍，2020年，新书品种规模达17万种，较2019年同比下降了近12%，进入2021年之后，新书出版效能继续恢复。近些年，开卷通过观察新书的占比情况，发现新书对整体市场的贡献在不断下降，无论是新书码洋还是新书册数，在整体市场中所占的份额均越来越小。新书码洋贡献率2008年开始降到30%以下，之后一直呈现下降态势，在2015年下降到20%以下，而在2020年新书码洋贡献率进一步下降至13.82%，说明新书的驱动力在下降。

审读：谭录岗