知识付费的种类「知识付费产品服务」

今天给大家普及一下知识付费的种类「知识付费产品服务」相关知识，最近很多在问知识付费的种类「知识付费产品服务」，希望能帮助到您。

面对快速变化的社会环境，人们的学习动力大大加强，特别是成年人，其自主学习意愿和终身学习意识持续快速提升。近日巨量算数联合创业邦发布《2021中国泛知识付费行业报告》称中国泛知识付费行业市场规模增速在2018年达到202%,近年来一直维持在40%以上的增辐，2021年市场规模预计达到675亿元。拿电影行业来说，疫情之前，2019年电影市场最繁荣的时候，全国电影总票房是642亿。也就是说知识付费的市场规模已经超越了电影。而且知识付费的用户规模目前仍处于早期，需求和供给都还没有充分释放出来，未来还有更大的空间。

在知识付费领域占据最大市场份额，最有影响力的莫过于在线课程类产品，这个市场在经由头部玩家开坑后，迅速进入百花齐放的场景，短视频 教育正在逐步放大这个市场效应。

本人在调研得到、学浪、小鹅通、喜马拉雅、千聊、荔枝微课等主流知识付费平台的产品平台后，按用户需求将课程类产品划分了三大类，方便想要做知识付费的同学在开发课程的时候找准合适自己的品类。

划分标准：

以下分类主要用户群体是主要是按照成人非学历教育，是以用户的不同需求作为划分标准。并不是以机构定位或业务模式作为划分，同一机构会经营不同类别的产品。

按照用户的求知、求存、和对美好生活的向往的需求可划分为通识教育、技能教育、兴趣生活三大类：

1）通识教育主要包含人文科学、社会科学、自然科学、经济学等细分类目；

2）技能培训

要包含IT技能、设计技能、职业软技能及管理技能等细分类目。

3 ）兴趣生活

包含健身健美，美术绘画，音乐舞蹈，生活百科，生活艺术等细分品类。

通识教育：

在所有知识付费课程类产品中最先崛起的是通识教育，以得到平台为代表。特点是用户范围广，有比较宽泛的市场需求，是不直接为职业作准备的知识型教育。用户的需求主要是两类，一个是人类本能的求知欲，希望更多的了解这个世界，追求真理。另外一个是快速了解一个领域的知识，在某个领域占据认知优势。

以下课程销售数据摘自得到平台前20名，数据截止于2021年8月15日。

课程呈现形式主要以音频为主，最大程度地涵盖了用户的学习场景，可以在床上，路上，闲暇时间来收听学习。

从以上类别可以看出，销量排前20的老师，要么是知名人物，要么本身就是某一领域的超级大咖。 得到平台和大咖老师形成合作，共同生产内容，大咖老师负责课程的专业度，得到平台负责内容的呈现形式的包装，以及课程的推广。部分头部老师，并不只有一个课，还有多类课程，其中10名老师占据了平台49%的销售额。

技能类课程：

以问题为导向，以职业生存为目的，为了获得更强的职业能力，产生的需求。

通常是某一部分精准的用户群体。这类需求在抖音、微信视频号、快手这类短视频平台的算法加持下得以放大。可以将某一细分的需求链接到更多的用户群体。

细分下来技能类课程可分为三小类：职业硬技能，职业软技能，职业，用户群体

职业硬技能：

某个岗位或做好某项工作不可或缺的技术或能力。硬技能大多是传统线下培训机构和老师来制作发布的课程，也有部分新兴职业的硬技能课程随着新职业的崛起也逐步发展。

以下数据摘自学浪，学浪各品类的销售数据，课程的主要形式是视频录播课，数据记录日期为2022年3月20日。

职业软技能：

软技能不属于某种职业，属于一个人综合能力素质的提现。现代工作环境和要求越来越复杂，软技能正在发挥重要的作用。

其中商业管理类的课程受到众多中小企业老板和高管的喜爱，也占据了非常大的市场份额。部分优秀商业类老师会把自己的线上课程委托给专业的知识IP运营机构来操作，比如获客文化，前沿流量，博商咨询等机构。

兴趣生活：

随着人们物质生活水平不断提高，人民在精神消费领域已经大大提升。在抖音里最有前途的课程品类莫过于兴趣生活类的课程，天然和抖音追求美好生活的属性相关，课程又附带电商属性，部分老师并不局限于做课程，更多的是将兴趣生活和兴趣电商相结合，这种模式在未来将大有想象空间。也更待有更多“一趣之长”的老师来开发更多新的课程。

以上数据均来自各大平台的公开数据，大家在做课程选题的时候，可以留意自己的课程所属的品类，从各大平台查看数据，以便了解最新的市场信息。找到最适合自己，又符合市场需求的产品定位。

如果你是某一通识领域的超级专家，可以寻求类似得到这样的大平台来合作，找到引爆群体的话题，在平台的加持下，可以迅速打爆你的课程和影响力。

如果某一领职业领域的专家，那建议从短视频平台开始起步，同时经营你的个人IP和课程，制作更丰富的知识类产品。

如果你是某个兴趣生活领域的意见领袖或专业人士，那么我建议你可以通过课程 兴趣电商的方式，扩大你的生意规模。