晋中市电子商务发展进入提速阶段了吗「山西经济发展」

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近年来，在市委、市政府的高度重视下，在市商务粮食局全力推动和众多电商企业的积极配合下，我市电子商务发展框架已搭建形成，表现出由起步阶段向提速阶段迈进的特征，电子商务在促进产业融合发展，推动产业结构调整升级、助力脱贫攻坚中发挥出重要的作用，成为我市优质资源、特色产品、优势产业迈向大市场的便捷途径。

亮点频出带动明显

为了推动电子商务快速发展，市政府于2015年12月出台了《晋中市人民政府关于加快全市电子商务发展若干措施的通知》（市政发〔2015〕88号），提出了具体发展措施十一项。自2016年开始，市财政每年配套1000万元作为电子商务发展专项资金，扶持力度居全省前列，对我市电子商务的发展起到了积极推动作用。总体来看，我市电子商务整体增长速度较快。据不完全统计，目前全市有各类电子商务企业373家，从业人员7587人，带动相关产业就业岗位40000余个，电商主要类型包括应用、平台、服务、网络零售等。

总体来看，我市11个县（区、市）及示范区晋中开发区，电商发展呈现诸多亮点。平遥县成为全国供销总社电子商务试点县。阿里巴巴“千县万村”农村淘宝项目落地多个县市，介休、昔阳、祁县已率先建成农村淘宝县级运营中心并已投入运营。介休市长寿湾“乡甜农场”成为全国首批、华北首个进入阿里巴巴“乡甜农场”平台的项目，介休绵山黄小米被确定为我市农产品上行的首个示范产品。左权、和顺被确定为电子商务进农村综合示范县，两县通过县域（区域）公共品牌发布会成功将“和美和顺”、“左权”两大县域品牌展现在消费者面前。

在众多电商企业中，太谷荣欣堂、平遥牛肉集团、鑫炳记食业起到了龙头带动作用，被省商务厅评为全省电商示范企业；在品牌塑造和产品推广上，“太谷饼”“ 平遥牛肉”等知名品牌产品热销全国，“枣夹核桃”“大寨黄金饼”“晋昇油茶”“和顺翘酒”“富硒果干”等产品崭露头角，市场份额逐步扩大；与此同时，我市平遥古城、乔家大院等声明远播的5A级景区对在线旅游起到积极作用，晋中名片更加亮丽。

载体建设加快推进

根据电子商务发展的定位和部署，我市将载体建设作为电子商务发展的引领和首要任务。全市规划建设了一批电子商务产业园区，产业发展载体体量迅速增大。目前，晋中开发区、介休、左权、昔阳、和顺、太谷、祁县、灵石、榆社、平遥的电子商务产业园已初步建成，为我市电商快速发展集聚了动能，为企业抱团发展特别是小微电商企业提供了条件和平台，为电商扶贫提供了支撑。

特别是我市9个有脱贫任务县（左权、和顺、昔阳、榆社、太谷、祁县、平遥、灵石、寿阳）的电商网络体系及农村物流网点建设有了新成效。县级运营中心实现了全覆盖；村级服务店已达1574个，各类邮政快递网点已达727个。

内外平台竞相发力

坚持“对外引进”和“本土培育”两条腿走路，我市利用“外引内培、内外融合”，进一步发挥出连接城乡的桥梁纽带作用，快速打通了“工业品下乡、农产品进城”的双向流通渠道。

一方面，积极引进知名电商企业落地晋中，充分发挥其对我市电商发展及电商扶贫工作的引领、带动和示范作用。目前，阿里巴巴、京东商城、苏宁易购、供销e家、乐村淘、农芯乐等知名电商平台落地晋中，并在各县开花结果。

另一方面，通过培育扶持，本土特色应用平台及模式得以创新， “粮易模式”得到商务部、省商务厅的肯定，“粮易模式”“美淘村模式”迅速推广复制，为农产品上行拓宽了渠道，为农民增收、就业提供了帮助。 “社区慧生活”平台，服务内容多样化，覆盖17个社区，被省商务厅评为“电子商务进社区”示范项目典型案例企业进行推广。

线上线下融合发展

传统企业向电子商务的延伸是近几年电子商务行业的主旋律之一，借助平台良好的品牌效应，传统企业可以节省较多的建设、维护和营销成本。我市一批传统企业积极调整营销模式，借路“触网”，依托淘宝、天猫、京东、今合网等多家第三方平台以及微信平台拓展业务，销量显著提升。平遥牛肉、荣欣堂两个企业均成为全国食品营销电子商务500强企业。2017年，荣欣堂网络销售额达4215万元、平遥牛肉全网销售达5000万元，在2017年9月省商务厅组织的“山西好网货大赛”中，平遥牛肉集团从263家参赛企业中脱颖而出，“平遥牛肉原味”产品荣获“山西十佳好网货”称号。

此外，电商应用模式根据不同经营主体得以发挥创新。包括以专业合作社为代表的“基地 平台”营销型和农旅生态体验型；以供销社为依托的电商体系型；以微商为主战场的“公司 微商”型，进一步促进了线上线下融合发展。

倾力扶贫模式多样

电商扶贫行动是我市脱贫攻坚二十项行动之一，时间紧、任务重，市商粮局作为牵头单位，联合相关部门用心用情用力深入推进电商扶贫工作。2017年至2018年间，大量电商企业积极参与到电商扶贫中来，电商扶贫模式也在不断增加。有以昔阳县云创电子商务运营服务中心为代表的通过多渠道上行农产品，特别是通过与贫困户签订粮食收购合同，高于市场价格收购粮食，促农增收的电商企业；有以和顺县乐村淘电子商务有限公司持续两年通过销售土豆、玉米等大宗农产品，精准对接贫困人口的电商企业；有以左权县电子商务公共服务中心为代表，通过打造“农民电商合作社”新模式，形成“分体合力、各尽所能、推动上行”的电商新格局的电商企业等。正因为有了大量电商企业积极参与，我市电商扶贫对接贫困人口精准性在不断提升，贫困人口脱贫的步伐在不断加快，农产品上行的数量在不断增大。2017年晋中电商扶贫工作经省电商扶贫领导组考核，被评为优秀等次。

正视问题补齐短板

电商为全市经济发展提供了广阔空间，给群众带来了实惠，但在取得成绩的同时，依旧存在不少发展短板，需亟待补齐。

一是电商专业人才缺乏。与发达地市相比，电商人才缺乏特别是本土化电商人才缺乏成为制约我市各县域发展的最大瓶颈，企业对高素质、复合型电子商务人才引进难、留住难，对本土电商人才培养选拔难，制约着电商企业做大做强稳步发展。

二是农特产品品牌打造乏力。我市太谷、介休、平遥等地涉农电商企业较为集中，名特优农产品较为丰富，拥有中华老字号及多个地标性产品，其他县（区）农产品精深加工还不足，产品特色挖掘及品牌塑造仍是弱项。

三是发展环境优化提升仍需加强。我市政策及资金支持力度居全省前列。但仅有个别县级政府明确了支持电商发展的县级资金。同时受多重因素限制，我市不少企业将电商总部设在了外地，例如平遥威壮（总部在太原）、晋昇油茶（总部在北京）、晋荞米业（总部在太原），另外与荣欣堂等企业合作进行网络营销业务的代运营服务商均在杭州，这说明我市的整体发展环境如人才支撑、物流成本、营销推广策划等方面与发达地区相比还存在差距，需要不断优化努力改善。

下一步，我市将围绕电商发展的关键点和突破口，加快电子商务与实体经济融合发展，多措并举扶持电子商务发展，创新电子商务服务及模式，实现电子商务弯道取直、后发赶超，更好地发挥电子商务在拓市场、扩内需、促转型中的积极作用。