亚马逊广告业务第一季度增长44%,增速超过谷歌与脸书「亚马逊日本」

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份额高达近八成!

占电商渠道总收入77.7%

亚马逊成电商广告之王!

又有消息人士爆料：

亚马逊正在创建一项本地广告业务。

在许多人的印象里亚马逊还只是个购物网站，但其实亚马逊早已从核心的零售行业扩张至流媒体视频、人工智能等领域，靠向小企业收费，使他们的产品在搜索结果中曝光位置靠前来赚钱，成为了一个数字广告巨头。

即便是亚马逊2022年第一季度的电商市场业绩有些坎坷，但电商的渠道广告支出仍在持续增长。

随着越来越多玩家加入，电商广告支出在美国数字广告总支出中的比重也越来越大。亚马逊未来或许会同Facebook和谷歌成为广告三巨头。而随着越来越多的品牌卖家在亚马逊投放广告，这一预测也正成为现实。

据eMarketer报道，其最新预测显示2022年亚马逊将占据美国电商渠道广告收入的77.7%，在359.6亿美元的总额中贡献279.4亿美元。今年美国电商渠道广告支出总额将增长29.0%，将占美国数字广告市场的14.5%，到2026年我们的预测期结束时，其份额将达到20.1%。

亚马逊广告业务在全球数字广告中的市场份额，将从2020年的8%增长至2026年的13%。2021年，亚马逊的广告收入预计将超过260亿美元，到2026年预计将增至850亿美元以上。

亚马逊的逐步入侵，也引起了广告巨头们的防备。

据外媒报道，拥有“电商巨头”头衔的亚马逊正在将自己打造成一个“广告巨头”，亚马逊正在悄悄成立一个新的本地广告部门(美国)，目前已开启招聘工作。此举或将对Facebook、谷歌、Twitter等广告巨头造成巨大打击。

近年来，亚马逊通过广告业务，成功推动了公司收入的增长。广告业务一度使利润亏损的亚马逊得以支撑公司发展。

据报道，亚马逊准备与当地小型、专业的广告公司进行合作，以在当地一些连锁店，如母婴店，投放广告，或者在报纸上刊登广告。

目前，亚马逊在纽约和芝加哥等城市的一些新的“本地广告”团队还有职位空缺。亚马逊称“加入亚马逊广告团队是一个罕见的机会，将帮助亚马逊创造一个全新的业务和收入来源。”

仅2021年，亚马逊的广告利润价值就达到Twitter整个平台收入的六倍。现在，当谈起广告巨头时，业内人士都提及“谷歌-Meta-亚马逊三龙头垄断”，而不是“谷歌-Meta双龙头垄断”。

但是，亚马逊高额的广告成本也迫使许多人开始逃离，尤其是亚马逊平台上的一些小品牌，开始转向Facebook或Instagram做广告(母公司都是Meta)。

报道称，亚马逊已经发现了客户转向其他平台的趋势。成立本地广告团队是亚马逊一个新的赌博，是为了与本地广告商达成合作，开辟一个新途径，以侵蚀谷歌和Meta更多的利润。

然而，受宏观背景的影响，曾经蓬勃发展的互联网广告行业或将面临艰难时期，在这样一个关头，亚马逊又要如何应对，让我们拭目以待。

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