京东为什么在618搞活动「京东小年狂欢」

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进入6月，打开各大APP的首页，就能看到铺天盖地的电商广告。

我们每个人都明白，又是一年的618年中狂欢购物节来了。

2017年，是京东的第14个618店庆购物大趴。

与淘宝天猫主推的双11光棍节不同，京东与618从一开始就绑定在了一起。作为京东的周年庆生日，周年party的促销力度被网友们认为不输双11，堪称年中扫货买买买的好时机。

这个人为制造的购物狂欢节，俨然已是中国互联网上人尽皆知的大日子了。

过去连续几年，618都是整个互联网电商的主推购物节。

自从京东打出了618周年庆的口号后，整个互联网的电商界似乎众口一词，共同默认了618是电商网购上半年的最后对决沙场。不仅没有哪个电商跑出来拆台，反倒是一起把促销活动都定在了618这个日子，究竟是什么原因呢？

换句话说：你们每年618都这么high，到底狂欢个什么劲？

生意，都是生意。

利益，全是利益。

618的价值有多大呢，我们先通过这张前几年的流量分析图，看看其中的数据客观表现。

进入六月份之前，五月份里京东与天猫间的差距并不大，而到了六月后，京东一口气甩开了所有对手，曲线一路高涨。

对于其他电商来说，不搞618年中庆，差距就是这么大。

其实，过了年的3月、4月，都是传统意义上的出货淡季，整个市场偏向于弱消费，销售额和利润都远远不如年底时节。除了五一劳动节外，整个上半年的财报，都要指望着6月这个最后档期，来一场酣畅淋漓的临门一脚。

这不是京东一家的麻烦，而是整个电商都要在6月份保证销售任务，完成上半年的任务指标。

京东率先破局，人为的搞出了618这个年中购物狂欢节的概念，其他电商如果不跟进，就只能在这个6月份里被甩得越来越远。

所以，无论是淘宝天猫，或是苏宁国美，各大电商统一联合了起来，打造出了618这个年中狂欢的购物节日。

据本村长的消息，对于京东的人员来说，由于618的存在，6月的销售任务几乎是平时前几个月的2倍之多，消费级小额产品甚至还要求5倍以上！客观的讲，6月本身不是传统的销售旺季，为了拉动更多的销量，上上下下的所有运营人员，都必须火力全开的营造出“618年中狂欢”的营销卖点，配合力度较大的促销折扣，才能拉动起整个大盘的火爆。

这个过程中，感觉最无奈最郁闷的，大概就是马云了。

一贯被认为电商战略大师的马云，在这一步棋的计算中落后给了刘强东，让他抢先完成了年中大促的布局，导致整个618的节奏要必须要跟着京东的步调来。

如今，京东引领的618大势已成，纵使淘宝天猫再疯狂砸钱，生造出一个610年中大促，也没有办法动摇消费者们的认知了。

这，或许是自马云踏入中国电视平台市场以来，遭遇的最大苦恼了。

当然了，电商平台们为了拉动销量不择手段，刷单现象层出不穷。况且，618所宣传的最低价格实际如何，其中掺了多少的水分，也是相当值得商榷的事情。

毕竟，从这份购物助手所发布的报告来看，起码有一半以上的商品都不是618所宣传的最低价格。

试想一下：618到了，消费者跳来跳去，选择一个快递几乎瘫痪的高峰期，购买一大堆价格比平时更高的商品，那感觉实在是太酸爽了。

说实话，整天看他们狂欢，作为一个普通的消费者，真是有点high不动了啊。

最起码，今年的618，本村长决心要理智消费不乱花钱了。

不盲信商家所宣传的最低价格，只买自己需要的商品，你们呢？