被广告欺骗的经历「意想不到的广告」

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伴着咕嘟冒出的气泡，一块白布半沉入染缸。经过浸泡、发酵、晾干等工序，白布会染上清澈的蓝。若入缸前在白布上扎出一个绳结，或是包入一块石头，则会留下白色的图案。

这是一种叫做“草木染”的技术。十一年前，宁远辞去电视台主持人职务，创业做服装；七年前，她去往成都市蒲江县明月村，在一片荒地上搭起一座公共空间。在其中，她沉迷于草木染工作。

宁远喜欢草木染的独特性：草木染对温度、空气、时间都有讲究，任意条件微变，染出的颜色便会有相应的变化。因此，这世上没有两件一模一样的草木染作品。

她一度认为，自己人生变得如草木染一般独一无二、不可复制。

直到今年五月，她偶然看到一条本田汽车的广告视频。视频中的陌生女子坐在她亲手设计搭建的房子里，对着镜头自述着生活、创业与草木染的故事——那些故事与宁远的人生几乎一致。

宁远觉得，自己的人生被“偷走”了。

事发至今，她还置顶着那条《请把我的人生还给我》的微博。6月17日，宁远称，将在下周向法院递交起诉书。

4月13日，东风本田在其微信公众号上发布该广告视频及文案。图片来源：东风本田微信公众号

六分钟视频

宁远努力想让生活恢复原样，但似乎是徒劳的，她连着失眠了好几天。回想起事发那天，是女儿的一场重要的橄榄球比赛，宁远提前两天就带着她从成都飞往广州。

早上8点左右，她们准备出发前往球场。手机里突然收到了一条信息，那是一条发布于一个月前——4月13日，时长为六分十二秒的广告视频，发布者是一个叫“汽湃”的视频号。

视频中，一辆黑色东风本田汽车在公路上行驶，穿过茶田、竹林、马尾松林，以及散落两旁的白色建筑群，抵达了一个叫做明月村的地方。

随即，妆容精致的女主角对着镜头讲述：自己五年前第一次来到明月村，就被这里优越的自然环境和独特的人文风情所吸引，因为本身就是做衣服的，而草木染也是自己一直在坚持的风格，想要把这门传统技艺传承下去，所以最后决定在当地创办一家草木染工作室。画面右下角写着她的身份：“文淇，柒染主理人，草木染非物质传承人，东风本田UR-V车主”。

视频中，文淇讲述：“我记得工作室最早筹备的时候，我经常会跟设计师聊方案到很晚，大到整体的风格、布局，小到一面墙上有多少块砖，我都有明确的想法和要求，它能治愈我的强迫症。”

“生气，荒唐，可笑”，这是宁远看完视频的第一反应，“为什么她坐在我们搭建的空间里面，说这是他们家，经历也跟我是一样的？”

视频中，女主角大部分镜头都是在“明月远家”空间拍摄的。这个位于成都市蒲江县明月村的“明月远家”是宁远花了五六年时间搭建起来的美学空间，占地13.5亩，四千多平方米的空间集合了民宿、剧场、书店、染房等功能，去年9月份才正式开业。

同村的草木染手艺人罗丹刚看到视频时，以为村子里又来了一位新的草木染手艺人。越往后看，罗丹越感到困惑：这不是远家的空间和宁远的经历吗？

远家的草木染师傅高阿敏回忆，三月份，视频中的女主角和随行的两位男性一起报名了自己的草木染课程。

高阿敏记得，在课程进入染色的手工环节时，其中一位男性开始拿起相机拍摄视频，她提醒对方，视频不可以商用后，对方应允下来，“说只是自己拍照玩一下、记录一下。”但在随后一个小时的课程里，拍摄行为持续进行。

《我和明月村的故事:是UR-V的陪伴，让热爱不负期待》广告视频截图。图片来源：网络截图

七年生活

2015年前后，在成都生活的宁远，因一次偶然机会，路过距离成都六十公里的明月村。村子里的一位陌生阿姨，热情地招呼她吃橘子。

阿姨的院子里摆着一个精致的木质脸盆架，时间久了，木头的本色已经褪成了黑灰色。脸盆架上还安了一面小镜子。宁远看中了这个脸盆架，觉得和自己的工作室的风格很搭，她询问能否买下它。但陌生阿姨二话不说，扛起脸盆架就放到宁远的车后备厢里，说送给她。

后来，宁远得知，这是阿姨的嫁妆，陪着她来明月村已有近半个世纪。

也是这件小事，让宁远对明月村“动心”，在她看来，这个以种植茶叶、竹子为主的小村庄，人与人之间的交往和感情都很纯粹。

当听说这位阿姨与老伴要到当地政府建造的新区居住，原先的老房子不通水电，不适合继续居住，若是没人打理，便会被拆除变为田地。但老两口舍不得老房子——宁远决定：租下老房子，到明月村发展。

在农村，除了既有的土地，要想扎根下来，一切都是从零开始。

一个做服装品牌的人能在村庄里做什么？宁远想起过去在日本的染坊体验过一种手艺，叫草木染：以各种植物为染料给纺织品上色。

宁远的服装品牌一直使用的是天然面料，但在染色上，却没尝试过天然染色。这个手艺似乎可以把服装和农村联结起来——乡村大片的土壤恰好适合种植各种植物染原料。

大半年时间里，宁远先是去云南、贵州、日本等地学习了草木染的技术，在村里把原有的民房改造成染坊。当地人一听说要在村里染布，以为是化学的染料，害怕影响环境，宁远又去和当地政府沟通，得到了环境的许可证明，在村子里租下了三亩地，把板蓝根等植物引进村子里种植。

从最初只有宁远一人，逐渐成立了有几十人的草木染工作室。染坊眼见着步入了正轨，恰逢明月村在2013年雅安地震后进行灾后重建，村里批了一块国有建设土地，宁远又在村子里买下了一块13.5亩的商业用地，准备打造一个连接城市和农村的公共空间，将音乐会、话剧、书展等城市生活方式引进村子。

明月远家的草木染染坊。受访者供图

像广告视频里说的，“大到整体的风格、布局，小到一面墙上有多少块砖”，宁远都有明确的想法和要求。起初，宁远设想，人们可以在公共空间中看展、看剧、听音乐会。而后她意识到，这样的空间难以维持长期运营，便又把其中几栋建好的楼房拆了，改建成民宿。

民宿建好后，搭建餐厅时，在设计上，宁远原想以窗代墙，以保证采光更佳，人坐在窗边，背靠院内树木，能够与自然亲近。餐厅完工后，她又觉得，建筑应该迂回曲折，“不能一眼望到底”，于是又把原有的架构拆除，重新砌起一面墙，在墙上开出一扇窗。她最在意的场所是书房，买了整排的书柜倚墙放置，又自己画图纸定做了一张长桌。

对宁远而言，最困难的不是空间的设计和搭建，而是一些“消磨人意志的小事儿”。有时候，宁远焦头烂额地逛遍整个纽扣市场，只是为了找一颗最适合衣服的扣子。“每天面对的是很多小困难，这些小困难没有把你打倒，你就赢了。”

空间的落成花了五年时间。她起名为“明月远家”——和她一起合伙创业的，都是从小一起在大凉山长大的伙伴，兜兜转转一大圈，儿时的伙伴又重新聚到了明月村，组成了一个大家庭。

2021年中秋，“远家”正式投入运营。开业当天，这里举办了一场市集，来自全国各地的上百家服装品牌在院子里的草坪上摆摊。傍晚乐队演出后，宁远在草坪上分享自己的经历。她看着自己的过去，落了泪。“有一种我们终于开始了的感觉，觉得很不容易。”

2021年9月，宁远的明月远家在明月村正式开业。受访者供图

游客闯入明月村

在明月村生活久了，宁远逐渐熟悉了这里的一切。

村子里的温度比城市里要低上两三摄氏度，宁远习惯早上七点半起床，窗帘一拉开，外头就是一片松林，再往远处看，则是西岭雪山的白色山头。

傍晚7点左右，路旁的灯就亮起来了，天光还没全消失，她会沿着松林茶田弯弯曲曲的绿道散步，绕着村子逛上大半圈。

晚上，除了零星的路灯，村子里一片漆黑，也很安静，几乎听不到声音。但再一仔细听，虫子的鸣叫声渐渐响了起来，整整叫了一夜，清晨又换作鸟来叫。

宁远（左一）在明月村的远家空间前留影。受访者供图

这些年和远家一起发展起来的，还有明月村。

明月村村支书吴俊江说，早年，明月村是一个贫困村，2009年，村里人均可支配收入只有4000多元。起初，村里头，除了小卖部，没有其他经营业态，村民都以务农为主。道路虽然翻新成水泥路，但并不宽，只能满足最基础的生活和生产，和一个普通乡村并无两样。

改变是在2015年后发生的。

吴俊江说，2013年雅安地震后，明月村受到波及较大，灾后重建时，国土资源局划给了明月村187亩的国有建设用地。2015年起，明月村开始乡村建设，计划打造一个文创园区，村民陆续把自家房屋改造成农家乐，陶艺、设计、民宿、建筑师等文创人慢慢入驻村子。如今村里已建起17个文创院落，带来的收入能占村子收入的30%到40%。

罗丹就是最先返乡创业的村民之一，也是明月村变化的见证者。2017年前后，罗丹正在杭州做服装设计，听闻村里支持大学生返乡创业，有一万块的补助，政府还会帮忙搭建基础设施。罗丹辞去杭州的工作，回到明月村创业。

刚回明月村时，罗丹在远家的染坊里以工换学，学了大半年草木染。一年后，他在村子里租到一处适合做染坊的房子，开起了自己的第一家草木染工坊。

如今，村子里有四五家草木染工作室，草木染也逐渐成为村子的一个特色。“现在，但凡在成都片区提到明月村，大家都知道，那里可以染布，可以做陶艺。”

从高处看明月村，隔几里地是一片茶田，而后是竹林、生态种植园，现代风格的建筑星星点点散落其间。其中的建筑有些是旧房改造，在泥房的基础上铺上了木地板，里外翻了个新。其余的多是白墙、落地窗的通透建筑。

改变之下，村里也涌入了越来越多的外乡人。明月村旅游合作社职业经理人双丽说，这些年，有的游客开车从附近城市来明月村，有人特地坐高铁到成都，再辗转来到明月村。有来参观乡村建设的，也有来体验手工艺的，或是采茶，或是制陶，或是染布，顺便再住上几晚。村里包括远家在内的空间，大部分区域是对外开放的。

来明月村的游客多了，关于明月村的照片视频也越来越多地出现在各类社交平台上。有记录成都周边一日游的，有打卡乡村咖啡馆的，有拍摄民宿内部设计的，还有特意来听当地举办的音乐会，随手拍上几段视频。双丽说有人在村里拿起手机或是相机拍照摄像，村民们早就习以为常。

顾客在明月远家的染坊体验草木染。受访者供图

未完待续的争议

5月22日，眼看着女儿的橄榄球赛就要开始了，宁远放弃陪同女儿，留在房间里，写下了《请把我的人生还给我》一文，并发表在自己的微博和公众号。

像是建房子一样，墙是用砖一块块砌成的，宁远觉得，自己的生活也是这么一步步搭建起来的，中间经历过推翻又重建，也经历过修补和缝合，而自己花了五六年时间搭建起来的生活，好似突然间“被偷走了”。

“全村人都不认识她，她说自己在村里生活了五年，作为品牌方，你们选择这样的广告不合适吧？”看完视频后的宁远，一帧帧地把视频截图发上了微博。文末，宁远“艾特”了广告发布方东风本田。

很快，阅读公众号文章的人数上升到了十万加。宁远的微博私信里，消息开始成堆涌来。有人质疑，拍摄组是怎么进入远家的空间拍摄的？宁远回应称，明月远家占地13.5亩，是一个综合空间，平常都会有人来消费，一般的私人拍摄都不会干涉，商业拍摄是需要沟通报备的。

当天晚上，成都汽湃智信文化传播有限公司总经理钟昆找到了宁远。宁远说，在微信里，对方发来了道歉信，想让她看看后再发到他们的官方微博上。道歉信上，他们为没有提前告知商业拍摄目的行为道歉，并称“所拍摄内容与宁远女士经历雷同。”

宁远不接受“经历雷同”这个说法。在她看来，拍摄场地是在自己家的空间里，视频女主角说的经历都和自己一样。但对方坚称，剧本是公司自己写的，人生经历难免相同。

5月23日，广告制作方汽湃公司在其微博平台发布道歉信。受访者供图

在一份宁远与该公司总经理钟昆的聊天记录截图上，钟昆称，事件发生当天，网络上有很多人攻击视频中的女主，而视频中的女主“文淇”实际是该公司的行政人员，因为公司的错误让她承受了很大压力。

6月6日，成都汽湃智信文化传播有限公司一工作人员告诉新京报记者，广告风波事件发生后的这些天，公司的经营活动还在照常进行，而出镜该视频的工作人员“近期状态很不好”，一直在家休息。

这位工作人员说，因为公司规模很小，创意团队也只有几个人，包括行政在内的人员都会参与到视频的拍摄。而针对这个事件，公司已经在走法律程序解决。

新京报记者多次联系成都汽湃智信文化传播有限公司总经理钟昆，对方并不予回应。

一位广告界业内人士陈琦（化名）说，在广告公司，一段广告的制作通常会经过三个阶段的审核：创意部、客户部以及甲方。

“一个广告方案在定型前，常常会经过几次甚至几十次的修改和审核。”但在内容方案的审核中，通常是针对内容本身的修改，很少有公司会对广告内容是否为原创进行审核，“原创在业界被看作是一个最基本的准则，少数公司可能会由法务部对版权问题进行审核，大部分公司不存在独立的版权审核过程。”

北京市京师律师事务所律师孟博认为，根据我国《著作权法》的规定，受《著作权法》所保护的作品是指文学、艺术和科学领域内具有独创性并能以一定形式表现的智力成果，就此次事件而言，倘若相关广告“借鉴”了有关当事人经历的作品内容，比如文字作品、摄影作品、视听作品等，则可能构成侵犯。

孟博表示，与前阵引发热议的另一汽车品牌所涉广告事件不同，此次事件的争议内容涉及当事人的人生经历，而《著作权法》没有明确把经历纳入其保护范围，在这类事件中，可能会存在一定的维权困境。

宁远维权的第二天，包括东风本田、汽湃在内的多个社交平台账号撤下了该广告视频并删除了相关推文，成都汽湃智信文化传播有限公司则在其微博平台上发布了“道歉信”称，公司在拍摄前后并未告知宁远及其团队商业拍摄目的(本田UR-V汽车车主短片)，而且所拍摄内容与宁远女士经历雷同，对宁远女士及其团队构成了感情伤害和不利影响。

记者就此事联系东风本田汽车有限公司，对方并未回应。

关于广告的讨论，在明月村里也持续了一周。双丽说，村子里头的人，不论是新村民还是老村民，看到这个广告，都觉得是在讲述宁远的故事。“在明月村，不可能出现第二个人有这样的经历。”在双丽看来，虽然事件的发生地在乡村，但是涉及侵权的行为无处不在。

“他们普遍觉得这是很难接受的一件事——别人坐在自己一手打造的空间里，讲述着自己的故事，而自己却并不知情，就好像失去了一种自主权，失去了对自我生活的掌控感。”宁远的代理律师张颖说，在这样的事件中，应当有明确的法律来保护著作者的权利。

5月26日，广告风波发生后的第四天，宁远回到了明月村。

这天，远家接了场活动，其中活动的一部分内容，是一个记录远家创立经历的视频。从一个破旧的老房子，到后来逐渐搭建起的楼房、草坪，宁远望着视频落了泪。

“觉得自己在这做了这么多年的事，恍惚间会觉得，这难道不是我做的吗？我们这样一群人扎扎实实地做了这些年，突然就这样被人抄走了吗？”

事件发生后，蹦入宁远脑海里的第一件事，是在2008年汶川地震刚发生时，自己在余震中的新闻大厦里头播报新闻。她已经很疲惫，在播报到地震伤亡人数时，坐在主持椅上的宁远没忍住情绪失控，在直播镜头前哽咽落泪。

与这段经历相比，眼下发生的事情几乎不值一提，对自己的人生也算不上“冲击”。

尽管如此，宁远还是连着失眠了好几天。“这些天好像就这么一件事儿，我很讨厌这种状态。它确实占用了我的大部分精力。”

发布维权文章后的第三天，除了置顶了《请把我的人生还给我》那条微博外，宁远的朋友圈和微博没再提及广告事件的内容。

6月初，宁远分享了一张明月村下雨后的风景照。照片里，明月远家的白色建筑在一片深绿的田野间静静矗立，她配上文字，“落雨后的村里，干净得哟。”

新京报记者 周思雅 编辑 陈晓舒 校对 李立军