总是把事情想得太简单的人「想法太简单的人」

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早上，在菜场拍摄市井生活图片，一个卖水果的小伙子，让我们给他的水果拍几张照。我们答应了，小伙一直盯着相机屏幕，非常认真地看着。拍完后，他不断夸拍得好，之后他说现在自己正想转战电商，正缺像我们这样会拍照的人，他就一直想找这样的人合作。

我一听，问他打算卖些什么？他兴高采烈地说，卖本地农产品，桃子李子这些。他说，我们到时候给他拍视频，比如拍他突然发现了什么果子，背着水果回家之类，很简单的，像这样的内容就行了。我问他还有什么情节没有，他说这种情节就很好了呀！

他说得越兴奋，我越无语。从与他的对话中，我发现他对于电商这行是没有尝试过深浅，也不知道网上做生意的凶险，更没有对产品做过什么研究吗，只是觉得地方上有什么就做什么。

现在大家都知道直播赚钱，知道电商是个趋势，但是，很多人看到的往往是做起来的那一批，而没有做起来，亏损的比比皆是。

这当中，尤其是农产品，更是难做。保质时间短，产品与产品之间差别大，品质难以保证都是同样的口感。其它产品还可以设置七天无理由退货，很多农产品是直接赔付。另外，农产品一般比较重，运费成本自然就高。

农产品利润低了，多赔付几件，亏损的可能性就大；利润高了，你在平台上，与竞争对手一比价，客户极有可能就转到别家。

另外，做电商这是一套组合拳。前期选品、拍摄、文案、运营、客服、物流、售后，这些都要搞明白。就算自己不是很明白，至少身边也要能找出懂行的朋友，在遇到困境时，有人能帮着出个主意，解决难题。但是，从这个小伙子的口中，这些东西他都没有涉及，我估计是：他觉得做电商就是拍拍照片，拍拍视频，然后有了流量，就开始卖农产品，都没有想过还有其它的这么一堆东西。

我对电商了解得也不是很多，我现在的观点很简单：一个人也只能做好一件事情。如果你是帅才，可以做全盘指挥，但如果你只是做个技术工的命，那你就好好把你的技术做好做精。

但是，我们身边就有很多这类的人，既想做全盘领导又想做技术精湛的工人，而自己是连最基本门槛都还没有迈进。

无独有偶，一个做餐饮的朋友也给我说了他亲戚一个南水北调的设想。

朋友说，他的这个亲戚种了几十盆盆景，现在是想从村子后山引水灌溉。这个后山，我是见识过的，从山脚走到引水的洞口，一路上坡下坡，都是狭窄的山路，来回一趟，5个小时打底。现在还是有人家在山里放羊、养牛养马，才在荆棘丛中砍出了40多公分的一条羊肠小道，方便过几天去撒几袋玉米。这些牲口放进山里，如果没有人去牵，它们一年四季都走不出来。

朋友劝他亲戚：很多盆景有市无价，一周卖不了几盆，而且种植周期长，不如种些花花草草，几十块钱一盆，大众消费，还轮换得快；抽水不如就在门前的河里抽，买个水泵，几卷管子就得了。要从山上引水，十几公里山路，人走路都困难，更别说还要搬这些东西上去，随随便便投资几万块，能不能成功还不一定。

亲戚一听，忙说不行，理由是河水哪里赶得上山里的水好？

朋友说，尽力劝了，但是没有效果。山里的水是好，但是河里也是鱼虾成群，污染已经降到了最低，浇个盆景也没有问题。

没有创过业或者才刚起步的人，总把创业想得太过简单，认为只要自己想得到，就一定能做得到，不考虑实际，以为随随便便就能行。

把事情想得太过简单，就低估了创业过程中的风险。

选择创业，也就面临九死一生。可是，很多人把创业想成是只要我愿意去想，努力去做，就一定能做成。但这个世界上，你努力播种，最后颗粒无收的故事比比皆是。

生活不会是一条直线，开始一件事，也不是自己想象的什么都不懂，摸着石头过河，全靠运气就能成功的操作模式。如果一开始就忽略面对的困难，没有执行的细节，一旦遇到问题，就容易被事情搞得措手不及、焦头烂额。

那些做事成功的人，不是一蹴而就，而是他们之前就已积累了很多的本领。只是在一个特定的机会下，把这种特长发挥到了极致而已。

我有个做电商的朋友，她从14岁开始学习拍摄、视频剪辑，比较有人缘，与身边人都能打成一片。她卖的是女装，货源也是由阿里巴巴的厂家发货。很多人说女装已是一片红海，而她却做得风生水起，我看她做事的风格，才发现什么叫做高手与你的思考就是不一样！

首先，在学习上，很多人想到的是找老师教，而她，一直都是自学。她的理由是：真正的高手都在开店，谁还有时间跟你在这里瞎叨叨！

她每天都会花大量的时间在某宝上寻找店铺，关注她觉得做得好的C店。她拿这些店铺当做学习研究的对象，从店铺选品，每天做了什么活动，哪种产品好销，每天价格变化，打折技巧这些都做了深入研究。

她选的产品，大多是偏欧美的风格，我个人感觉比较另类。她每天会花一定的时间浏览外国的购物网站，来确定她选品的方向。她经常看服装杂志，对明年的服装走向、颜色做了解。她专门去学习面料知识，时常跟搞设计的朋友请教。

她在拍摄上也有自己的心得。她有相机，但拍摄产品只用手机，她说这种拍摄才真实，买家也更为信任。为了拍出好效果，打灯这些在她看来都是小儿科。有次，她收到一条退货的皮裤，觉得质量很好，但怎么拍就是拍不出亮闪闪的感觉。最后，把车漆往皮裤上一喷，亮得很，她自豪地说，对比过了，全网我最亮。图片一传，自此，那条皮裤成为整个店铺的一个爆款。

在人际交往这一块，她也有自己的一套真经。市场里有个六十多岁的老裁缝，技术好，但脾气古怪，很多人愿意找他做服装，但不太乐意与他交往。老裁缝要去进货，朋友就风尘仆仆，马上开着车跟他去选布料，忙前忙后。

有些服装，朋友看着样式好，但退货多，一看是做工不行，她就想到搞私人定制。接到订单，她就找老裁缝做，老裁缝说自己忙得很，手上一堆衣服都做不过来。朋友死缠烂打，又是请吃饭，又是帮着打下手，老裁缝只能丢下手里的活，先给她做。

她的店铺也曾遇到退货以次充好的事件，但她都能一一摆平。她说快递送到手里时，自己先不忙签收，先摸一摸，揉一揉，有的人退货，买的是衣服，退回的时候，就是些乱七八糟的东西。只要摸到感觉不对，就让快递小哥盖章，当着快递小哥的面拆包裹，由第三方快递公司给自己证明。

也有的时候太忙，已经签收但货物出现问题的情况，她就找客服，问解决办法。她会分不同时段打几个客服电话，她说因为每次接的客服不一样，每个人对这个类目的规则不是都很熟悉，她会综合几个人的观点，来去采取具体的解决措施。

你看，做一件事，要想成功，除了要有坚韧不拔的毅力、超强的行动力，还要有异于常人的思维，之前几项知识技能的累积。

把事情做成，不是靠着某一个点就能做好，它是一个人身上多个优点的组合。能够把事情做成的人，他们思维缜密，能够快速分析出事情会出现的几种情况，会分别制定不同的应对措施。

把事情看得太过简单的人，往往缺少深入分析问题的能力。这个时代，我们看惯了那些成功的奇迹，听惯了众多的心灵鸡汤，认为自己创业也一定能成。

但是，大家只是看到了表面，却没有去分析别人能成的原因。于是，自己火急火燎，在什么本领都不具备的情况下，冒险尝试。很多人想通过创业改变命运，但在农村，我看到很多通过创业改变自己命运的负面例子。他们打工多年，积累了一定的积蓄，接着投入如火如荼的创业中，还没到多久，就已支撑不下去。十几年打工收入付之一创，最后，又只能草草收场，不得不重新打工还债。创业致富变成了“创业致负”。

有梦想是好事，有拼劲本身也没有问题。但我想说的是，在你有梦想的同时，如果能脚踏实地，先把基础打好，把基本功练牢，再边做边解决问题，等你有了解决基本问题的能力，再去创业，成功几率就会大些。

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