聚美优品市值从370亿跌落到2.76亿「聚美优品还在做吗」

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现在很多年轻人，从学校进入社会，难免会磕磕碰碰，很多人都会怀揣着校园时的梦想进行创业，吃得苦经常是普通上班族的好几倍，经常黑夜白天颠倒过日子。不过成功的可以说是凤毛麟角，当然有一些运气爆棚的创业人士，通过自身努力，选对行业奔向了成功的道路。

想当初电商大佬陈欧，在其个人微博上随便发布一条促销广告，就可以转换成千万级别的销售额。陈欧成为了一名不折不扣的流量“网红”，超级带货王，最早的带货达人。

2013年，聚美优品的年销售额高达60亿元。并且凭借着陈欧个人品牌东风，聚美优品迅速跃升为化妆品类垂直电商的第一名。

陈欧事业做得辉煌之时，聚美优品拥有大量用户，甚至可以和淘宝一较高下，电商一词也在此时出现。短短四年就在美国成功上市，成为纽约交易所220年历史上最年轻的上市公司CEO。

陈欧当时挂着最年轻总裁的头衔，话题度很高，那时粉丝比明星都高，从1000万迅速增长到4000万，但如今聚美优品发展越来越差，已看不到当年风光的样子。

但如此奇迹就像风一样，来得快，去的也快。因为当时电商行业的通病：假货，并且屡禁不止。不断有用户在网络发声，质疑在聚美优品上买到假货。

陈欧在这场浩劫中补习在其微博上与网友呛声，称如果在平台上买到假货，验证之后属实，愿意赔偿一百万。此举可以说是看似光明磊落，但却显得有些用力过猛，网友不买账。

接下来现实狠狠“打脸”。国际化妆品大牌娇兰、兰蔻等一线品牌先后发布声明，称从未与聚美优品合作。更糟糕的是，2014年7月，一家名为祎鹏恒业的供应商被曝伪造大牌商品，在各大平台上售卖，聚美优品赫然在列。

售假石锤，特别是这种打着高价卖假货的平台，让聚美优品形象大损，到2014年底，聚美优品股价已经不足13亿美元。

陈欧之前微博上气势不在，他的网红魅力也逐渐失效。聚美优品为了规避假货行为，只能自断臂膀，砍掉一部分平台业务，转为自营模式。

到2014年下半年聚美假货风波高点之时，这种亲密的捆绑关系就成了拖累。按陈欧后来的话说是，什么都被放大了。“出问题别人往往是先怼我，陈欧2b了，陈欧卖假货。”

此后，聚美优品又把主要精力放到海淘上，甚至拿出了“All in海淘”的架势。陈欧甚至亲自出马，带领一众高管赴韩洽谈，与品牌方直接签约合作。

但天有不测风云，恰在此时“408新政”（跨境电商新政）出台，聚美优品再遭重挫。内忧外患之下，聚美优品和陈欧想要恢复之前的好日子，几乎不可能了。

风光不再的聚美优品开始尝试转型，在投资母婴类电商平台宝宝树之后，枯竭幅度越来越大，从常识共享充电宝到城里影视公司聚美影视开拍电视剧。脑洞是越来越大了，投资也是越来越敢投了，但效果却没有那么明显。

在聚美优品频繁跨界中，最具影响力的就是投资共享充电宝街电了，但聚美优品入主 后，街电负面消息不断，创业团队离职风波，之后又爆出融资失败、拖欠供应商欠款等负面消息，之后又陷于来点的专利权之争。

此后，聚美优品又把钱投向影视剧制作，还专门成立影视公司聚美影视，开拍的首部电视剧就是热门网络IP《温暖的弦》。聚美优品拍摄影视剧的行为，被公司大股东质疑“不务正业”，但陈欧坚称“一切为了流量”，聚美优品投资拍摄热门网络IP剧集，有利于平台宣传与销售，甚至还配合剧集宣传推出专属包裹。

陈欧的频繁跨界，不仅受到大股东质疑，还牵动公司内部变动。聚美优品的高管团队动荡不安，继刘辉离职后，戴雨森也离开了工作8年的聚美优品，曾经的“三剑客”如今只剩下陈欧一人唱“独角戏”。此外，聚美优品的联席CFO高孟、郑云生等人也相继离场。

聚美优品可以说在接连打击之下气衰了，到目前为止，聚美上有没有假货，转型成不成功已经不重要了——流量没了。

截止11月8日收盘，聚美股价已由历史最高39.45美元跌至2.06美元，市值从57.8亿美元巨幅缩水至2.44亿美元。

当年的带货达人陈欧在2019年只更新了20条微博，远远低于过去加捻平均法不良，现在哪怕是打算万最喜欢的抽奖活动，也要先问问，自己4000多万的粉丝在不在了。

时至今日，在手机上看着直播间90后“李佳琦”们积极带货的时候，不知陈欧此刻做何感想。