湘潭县茶花村「湘潭大学研究生支教团」

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（指导老师：李明 通讯员：赵晓涵 王若盈）

“中国要强，农业必须强;中国要美，农村必须美，中国要富农民必须富"。随着互联网的日益普及，我国农村电子商务蓬勃发展，为农村、农民的致富之路不断注入强劲动能。为了解湘潭县茶恩寺镇茶花村“电商 ”产业的发展和运营的现状与困难，并从中提炼出“乡村产业 电商”模式的总体运营思路，以探寻新时代下乡村电商发展的机遇与挑战，自7月13日至7月20日，湘潭大学商学院赴湘潭市湘潭县茶恩寺镇茶花村乡村振兴帮扶团在茶花村村干部罗志辉的带领下，开展了为期8天的实地调研。

图为茶花村

因地制宜，引电商进茶花

茶花村地处湘潭县南部，面朝湘江，因而雨水充沛、土地肥沃，背靠衡山，因而树木丰茂、物产丰富。据村干部罗志辉介绍，茶花村目前已有多个种植户实现了因地制宜规模化种植并自主对接了多家电商平台，找到了农产品走出乡村的新方向。

春末的茶花村气候温暖，光照充足，因此茶花村产出的西瓜汁水足、甜度高，以其优良的品质成功吸引了电商平台的合作。子曦蔬菜合作社负责人侯俊向调研团介绍，合作社与湖南本省品牌步步高连锁超市签订了长期合作协议，基地每天都会把新鲜的蔬果运至物流公司通过多层检验、筛选后，直接进入步步高超市售卖。合作社西瓜种植基地王平表示，西瓜种植基地还与长沙电商平台有良好的合作关系——基地每天傍晚可以通过平台得知西瓜需求量，从而实现现采现摘、现买现卖、现包现运的运营方式，通过新建立的物流运往长沙和周边各地，实现农民增收、提供质优价廉好产品的目的。

背靠衡山，春夏之际，花团锦簇为养蜂提供了优越的自然条件，也使茶恩茶花牌蜂蜜远近闻名，搭上了电商贩卖的“快车”。通过采访蜜蜂养殖户侯谷平，调研团了解到，“茶恩茶花”牌蜂蜜如今主要依靠两种方式销售，一是通过微信以“微商”的形式销售， 二是上架“银河商贸易购”电商平台，客户可以通过电商平台直接进行下单。

图为调研团实地走访村合作社种植基地大棚

村电商初起步，探索路上遇难题

尽管茶花村农产品质量高，并同多家电商平台达成了合作，但据村干部罗志辉介绍，目前茶花村的“乡村产业 电商”发展受到诸多因素影响，电商进一步发展受到一定阻碍。

首当其冲的就是自然环境问题。茶花村地处茶恩寺镇的最深处，紧邻湘江地势较低，便利了水稻等作物灌溉的同时，在降水量较大的年份湘江水位上涨造成的洪涝对农作物的产量和品质造成了极大的威胁。

其次是人才外流的问题。通过几天的走访，调研团发现如今留在茶花村的多是老年人和正在接受教育的孩子，作为中流砥柱的青年人几乎都选择了外出打工寻求机会而非留在农村。人才的外流造成了茶花村当前与外界信息不对称、供需不平衡、电商平台对接运营困难的多重问题。

最后是物流欠发达的问题。农村道路建设条件一般，加之农民对产品自行包装，导致货物包装效率低、保鲜效果不佳、物流时效慢等问题。高昂的物流成本使得农产品的利润空间被进一步压缩，使得茶花村农产品销售局限于湘潭和长沙周边，难以走得更远。

图为子曦蔬菜种植合作社部分农田

“路虽远行则将至，事虽难做则必成”

为解决茶花村电商发展存在的问题，茶花村村委会采取了诸多措施，包括整治河道、修建蔬菜大棚、重新规划农田、修缮马路、奖励回乡大学生等。

村干部罗志辉向调研团介绍，2016年在深圳经营建筑公司的侯建荣毅然决然回村发展带动了大批青年返乡建设，此后村支书侯建荣带领村民整治河道，加固水塘以防洪涝灾害;牵头建设、长达5.2公里的金茶公路通车，便利了乡村物流，降低了运输成本；子曦蔬菜合作社修建蔬菜大棚，让茶花村的农产品减少了季节性的影响，进一步提高了蔬菜种植品种的多样性。

补齐电商发展短板，激活乡村致富潜能

攻坚克难，紧随新时代“电商 ”发展潮流，要着眼于“打基础、 补短板”的工作,让农村电商释放出更多红利，激活致富潜能。

首先，要聚焦于制约农村电商“树品牌、固模式、求发展”的限制性因素，如推进农产品上行供应链基础设施建设，完善乡村物流网络建立乡村物流运输体系。又如大力发展现代化农业种植技术，实现规模化、机械化、现代化的农产品生产加工模式。再如，努力解决乡村农产品“有产无量”、“有品无牌”、“有牌无名”等问题，树立一系列质优价廉的村级品牌、乡级品牌。进一步看，因地制宜发展好乡村电商的关键，还是在于人才，吸引具有开阔视野、乡土情怀的各类人才回到农村，始终是农村电商发展的核心推动力。如何引“飞雁”变“归雁”，如何激发起年轻人对乡村、对土地的“衷情”，成为了考验基层治理者的挑战。

在信息化的时代背景下，“乡村产业 电商”模式发展是时代的趋势。在这个网络时代下，茶花村的电商发展离不开村民的探索，也离不开村政府的支持，更离不开返乡人才的“不忘来时路”，相信湘水之畔的茶花村，能够在青山深处，走出自己的“电商振兴”之路。

图为调研团与基地负责人的合影