2020淘宝直播盛典晚会「天猫正当红」

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9月1日在杭州举行的2022淘宝直播盛典上，淘宝直播2.0“新内容时代”正式发布，并且提出了“成交与内容双轮驱动”的淘系内容化的具体实施路径。

过去一年，淘宝直播持续稳定增长，年成交超百万的直播间达到25000个，成交过千万且增速超过100%的品类达到334个。而在全新的2.0“新内容时代”，淘宝实施内容化战略路径，即“从内容种草到成交爆发”的双轮驱动成长新路径。

在直播盛典上，阿里巴巴淘宝直播事业群总经理程道放表示，对于生态伙伴而言，做内容并不是目标，而是期望“内容”是我们的一个成长路径。淘宝内容化的新价值主张为：从“叫卖式”的电商直播到“叫专业有趣的人带你买买买”。新的流量分配机制，新的成长路径，本就够专业的淘宝直播，有了“内容”这一关键的加分项，其在直播赛道领跑的优势自然还会不断扩大。

此次盛典还发布了新领航计划、引光者联盟、超级新咖计划、源力计划等四项主播政策，将支持 2000 个账号成交翻倍， 5000 个店播年度成交超 1000 万，培育 100 个粉丝超过百万的内容账号，在产业带孵化 500 个年成交过千万的标杆账号。

其中源力计划负责人莲城表示生态伙伴陪跑，要建立核心能力，将首次面向区域的流量提供现金支持，同时培养产地代言人，打造产地名片，让他们用消费者喜欢的方式和更听得懂的语言把当地好物带出去，让大国好物被每一个消费者看到。

值得一提的是本次直播盛典场内外都热闹非凡，红人大咖、达人主播、淘宝卖家、专业栏目等内容生产者盛情参与，让观众见证了直播带货的有一个新阶段。此次盛典特别设置了内外场，除了内场干货满满的内容战略发布，外场更是精心布置了8间透明宝藏直播间，在活动现场进行特色内容的直播。

比如，在蜗居异宠的3D海洋全景直播间里，可以跟着主播认识色彩缤纷的寄居蟹；在贰月集的直播间，茶生活主理人范俊雯，作为国家一级茶艺师和评茶员，也是点茶非遗传承人，在现场进行点茶表演和教学；此外，徜徉在小王子花花世界、泡泡玛特、元气森林、珠小明的珍珠教室、zizi加拿大正品特价购、斜杠宝妈刘丹的直播间，可以沉浸式体验吃喝玩乐的欢乐。

淘宝直播重要合作伙伴蚊子会作为阿里巴巴达摩院授权的智能直播间服务商和智能主播部署机构，在本次盛典上精彩亮相！并与主持人嘉萌开启特色店播商家的颁奖仪式，本次数字人技术支持均由蚊子会全程承接。