什么是内容营销策略「内容营销的概念」

今天给大家普及一下什么是内容营销策略「内容营销的概念」相关知识，最近很多在问什么是内容营销策略「内容营销的概念」，希望能帮助到您。

揭开“内容营销”的神秘面纱

2015年《天降雄师》上映，这部电影很重要的卖点是成龙和电影特技。成龙团队推出了一段搞笑视频， 叫作"Duang"。这个摘笑视频出来之后，"Duang" 的表情盛极时， 而且成为百度词条。这都是被策划过的，不是偶然。

什么是内容营销?内容是什么?你们平时写的微信、微博是不是内容?一个病毒视频是不是内容?一个搞笑的图片是不是内容?它们是内容，但是内容还可以是什么?内容还可以是很多你们没有想象到过的，甚至你们从来没有想过的东西。

“天然呆”“高富帅” ，这些都是“90后”的语言，可口可乐在瓶子上印了这样的一些语言，当你是“90后” 的时候，是不是很容易产生共鸣?你觉得自己是天然呆，还是高富帅?所以它就成为你的社交内容，-一个瓶子代表了你的身份，一个瓶子可以让你和你的朋友交流，甚至你可以把高富帅的瓶子送给你的男朋友，天然呆的瓶子送给你的女朋友，这成了社交的内容。所以一点点改变的勇气， 让可口可乐这样的百年品牌，将它的包装也变成内容。

除了包装外还有什么样的东西可以成为内容呢?奥利奥是大家耳熟能详的饼干品牌，这个品牌有很重要的品牌理念，就是鼓励每对父母和自己的孩子在一起，欢度亲子时光，这个是品牌想要传达给消费者的理念，这样的理念可以用什么样的内容方式传播呢?

奥利奥进行了一次大胆的尝试，它和腾讯合作，在这个项目中，也就是平时你用微信的时候，会出现亲子表情，而亲子表情就是让每一个消费者拍下他和孩子在一起的亲子时刻， 并上传到微信朋友圈。就这样带有奥利奥品牌价值理念的照片变成你的帖子，在你的朋友圈展示，成为你和你朋友社交传播的内容，所以一个跨界合作的APP,它也可以成为内容。

“为梦想举杯，为新年许愿”，这是百威的广告语，百威是这样一个品牌，希望能见证你们人生中最值得祝贺的时刻。曾经在美国总统宣誓的时候，曾经在美国联赛胜利的时候，都有百威啤酒的身影，2015年春天， 百威“为梦想举杯”，希望每个中国人能够许下2015年这新的一年他们的新梦想和新愿望，然后怎么办呢?百威把2015个中国人的梦想，放到了纽约时代广场，这个户外广告吸引了所有的中外媒体，它成了《人民日报》、中央电视台等这样媒体的报道对象。

通过一个品牌它自己的悸动，去引发消费者的骚动，让每一个消费者参与进来，自己创造内容，最后引发媒体的暴动，因此引发传播的暴风雨。所以这次成功的借势，广告也可以成为内容。

以上这三个例子说明了，在互联网的时代，万物皆内容，可以是你手机里的APP,一个瓶子的包装，也可以是你写给消费者的一封信，你的一次演讲，更可以是任何内容。这三个例子证明了，只有洞悉自己的消费者，才可能创造真正对的内容。

内容本身对品牌建设非常非常重要，制造业要转型，最重要的一点是要增加品牌力，当一个品牌走在世界前列的时候，这个公司就不会垮下来，不管这个时代怎样变化，这个公司都不会垮下来，所以内容传播，对品牌具有无可估量的作用。

内容营销还能干什么?它可以O2O,可以从线上走到线下，也可以从线下又回到线上，产生整合效应，只有O2O这样的营销才是真正的整合营销。

莫斯利安是光明乳业的高端酸奶品牌，数年时间里它的生意从零到70个亿，这个品牌成长得非常快。2014年的春节它希望自己成为中国人送礼的礼品，它希望中国人把莫斯利安送给家人，送给亲人。然后，我们就调研发现中国人的消费者很少跟爸爸妈妈说“我爱你”。所以2014年我们希望这个品牌鼓励每一个中国人勇敢、大胆地跟自己的爸妈说声“我爱你”，这就是这个病毒视频制作的背景，这个视频一出就感动了无数人。

但是，光凭这个够不够呢?它只是线上的内容部分,我们要让它走向线下。“这个春节你的爱是最好的礼物”，我们在线下举行了“爱的love" 活动，让每一个人在这个春节去表达对他们亲人的爱，我们特别定制了给他们亲人的感谢信，还有-瓶莫斯利安，这样引发了线上线下的整合互动。

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