电商活动卡片式设计思考问题「电商活动的创意玩法」

今天给大家普及一下电商活动卡片式设计思考问题「电商活动的创意玩法」相关知识，最近很多在问电商活动卡片式设计思考问题「电商活动的创意玩法」，希望能帮助到您。

卡片式设计的优点很多，它可以较好的对内容进行区域划分，解决了内容与内容的区块分隔，让用户在长屏幕滑动中，依旧可以很好的识别每一块内容。

一、背景

活动设计中，我们经常会碰到复用性超高的组件。在物料的表象之下，存在一系列的基础原则。在这次女神节活动中，我们重点针对活动中的【卡片式设计原则】进行了深入思考，希望通过简化卡片层级，让活动页面更简洁。

二、活动中的卡片设计

卡片式设计最早来源于Google Material Design。卡片式设计的优点很多，它可以较好的对内容进行区域划分，解决了内容与内容的区块分隔，让用户在长屏幕滑动中，依旧可以很好的识别每一块内容。在电商活动中，我们通常将卡片看作一个容器，用于承载一类或者一组相关度较高元素。

由于电商活动会场内容较多，一个楼层可能包含单品、会场、品牌，关键词等内容。为了让内容更具整体性，且与主题氛围呼应，我们在设计中引入了卡片式设计。

三、问题聚焦：卡片层级过多

在实际设计执行中，我们发现，不同设计同学对卡片的理解不太一样，下面选取了几个比较典型的例子进行了说明。

典型案例一：设计同学对卡片倒角理解不对称

‍‍‍‍图1：某个会场的单品楼层

在上图的模块中，因为对卡片层级的理解不同，导致单品模块中倒角过多，比较复杂。

部分同学认为圆角属于风格化，是视觉元素的一种，一个页面里的视觉元素应该整体统一，圆角的使用可以让图片展示更为柔和，所以在白底图边角增加了倒角。

还有部分同学认为，增加倒角的做法加强了白底图的独立性；而单品整体作为1个卡片信息，不建议在内部增加不必要的层级，卡片内部信息层级应当尽量简单。

在多次沟通中，大家对卡片的理解无法统一，沟通成本很高，最终方案也无法达成一致。

典型案例二：缺少卡片式设计指导原则

图2：某个会场的事业部楼层

上图所示的活动中，内容层级较复杂，分层较多。因为缺少卡片式设计的指导原则，在页面输出时，出现了层层嵌套的模块。

通过以上的两个场景，我们找到了共性的问题：

不同的设计师对卡片理解不同，导致卡片运用较混乱，不统一；多条项目线都存在卡片式设计准则不明确的问题，导致沟通成本非常高。

为了解决这两个问题，我们进行了以下思考。

四、活动卡片式设计的场景

卡片式设计在活动设计中出现的场景十分频繁，一般可以归为以下3类：

场景一：【单一内容卡片】

【单一内容卡片】一般由单个独立模块组成。在此类场景下，不会存在特别复杂的层级关系。例如我们看到的1个单品、1个店铺、1张优惠券，都属于此类场景。

下图以瀑布流单品中穿插的店铺、榜单入口为例进行了说明。

图3：【单一内容卡片】示例

在瀑布流单品中，我们通常将1个单品、1个活动、1个榜单等作为一个独立的卡片模块，通过瀑布流的方式依次罗列。

场景二：【组合内容卡片】

【组合内容卡片】内容比【单一内容卡片】更复杂，通常是由多个独立模块组成，因为这些独立模块间内容具有一定的相关性，共同构成了一个整体，设计时需要传达这些内容的整体感，所以引入了卡片式设计。

下图以事业部楼层为例进行了说明：

图4：【组合内容卡片】示例

事业部楼层通常以业务维度划分，将相关内容组合起来。图中的时尚就是一个事业部楼层，其中存在会场、品牌、单品等元素，这些元素共同构成了一个事业部模块。在这样的场景下，我们通常将这些模块打包在1个卡片容器里，保证一个事业部相关信息的【简洁性】与【独立性】。

场景三：【单一内容卡片】与【组合内容卡片】互相嵌套

嵌套场景中，内容层级较为复杂，一般都会存在多个小卡片和1个大卡片。这也是大促中最为常见的一种，如果处理不好，就很容易出现“多层嵌套，层级复杂”的情况。

下图以曾经输出的秒杀楼层为例进行了说明。

（该例子信息层级较复杂，卡片元素较多，并不是最佳范例；优化思路我们将在下文中介绍）

图5：【单一内容卡片】与【组合内容卡片】互相嵌套示例

其中，每个秒杀商品作为【单一内容卡片】存在，当所有的秒杀商品组合起来，并且增加tab的时候，还需要有更大的容器将单品和tab都包裹起来，这就是【组合内容卡片】。

五、活动卡片基础设计原则

基于活动常见的卡片式设计应用场景，我们归纳了设计中需要遵循的原则。

内容层面：保持简洁，减少嵌套

在【单一内容卡片】或者【组合内容卡片】场景下，信息一般都不会过于复杂，保持信息简洁并不是很困难。但是碰到【单一内容卡片】与【组合内容卡片】嵌套时，往往问题较多。这也是我们在之前的项目中，出现问题最多的一类场景。我们建议嵌套层级一定要尽可能少，否则整个页面将会非常复杂。

下面以上文的秒杀楼层为例，说明如何进行简化。

图6：【秒杀楼层】层级简化后

在上图中，秒杀中的单品作为【单一内容卡片】存在，而整个楼层作为【组合内容卡片】存在。通过“保留必要的【整体容器大卡片】 【独立内容小卡片】，去掉其他层级卡片”的方式，保证最多2级的嵌套关系，减少卡片倒角的使用，最后达到简化层级的目的。

视觉层面：元素统一，减少装饰

视觉在卡片式设计中，会用到许多的装饰和元素，例如卡片的内容形态、卡片内容的颜色、投影效果等，这些内容共同组成了卡片最终的展示样式。卡片的圆角、卡片内字体的粗细与字号、卡片里的间距等作为基础的参考值，对整体页面的风格都具有不小的影响。

我们最终期望的是卡片与卡内的元素形成合理的比例规则，并在整个页面中保持统一。有了这个目标，就可以更好的指导之后的工作了。圆角的大小差异化呈现出不同的视觉感受和风格差异，在实际运用过程中，也会出现各种大小的模块。在设计时，需要考虑产品风格或气质是适合大圆角还是小圆角。在间距方面，更多的采用大模块里的分隔线方式来替代一个个的小模块，以达到减少层级的目的。

图7：采用分隔线简化层级

视觉在执行时，往往喜欢加很多装饰性的元素。比如卡片的投影，通过前后颜色的设定，让内容与背景之间产生视觉空间感。但在大促活动中，最重要的就是保证卡片内容的清晰。活动信息本身已经非常丰富了，如果增加卡片的空间感，会导致整个页面视觉非常臃肿，于是我们统一做了减法，去掉了不必要的装饰内容。

图8：简化不必要的装饰元素

六、项目效果

在本次女神节项目中，我们上文的卡片式设计原则进行了落地，实际指导女神节项目的输出，效果十分明显。下图选取了榜单楼层为例，大家可以感受下调整前后的楼层对比。

图9：女神节事业部楼层简化前后对比

七、总结与思考

活动中的卡片式设计运用只是一个很小的缩影。在设计中，我们经常会碰到各方立场观点不一致的问题，可能某位同学觉得A方式比较好，但是另一位同学觉得B方式更好。

分歧总是在所难免，如果试图从感觉层面进行沟通，判断过程会非常主观，缺乏衡量标准，最后得出的结论也会缺少支撑。

我们建议，如果碰到设计分歧，尽可能以设计准则作为依托，建立双方能够达成一致的判断标准，从根本上解决问题。这样既能保证设计决策有理有据，也能减少同类问题的沟通成本，提高输出质量和协作效率。

这也是基于卡片式设计的一些思考，希望可以给大家一些启发。

参考文献：

https://www.uisdc.com/tencent-card-design-tips

https://material.io/design/shape/shape-hierarchy.html#developing-hierarchy

https://www.uisdc.com/interface-layout-style-analysis

https://www.uisdc.com/best-practices-designing-cards

https://www.uisdc.com/best-practices-for-cards

作者：于婷，吴丹枫；公众号：京东设计中心JDC（ID：JDCdesign）

来源：https://mp.weixin.qq.com/s/o00E8haH26OrBPa_KFETdQ

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