浙派厨房电器官网「新中式橱柜」

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厨房是一个家的“心脏”，烹调着一家人的酸甜苦辣，承载着一家人的饮食喜乐。可一个对用户而言功能性较为完备的集成厨房，堪称一项系统工程。单就电器而言，就涵盖了烹饪、净洗两大区域，涉及多种品类，各种品牌、颜值和功能不尽相同的电器组合在一个狭小空间中，很容易降低厨房的整体格调和操作体验。

因此，早在两年前，国家住建部发布了行业标准的《装配式内装修技术标准（征求意见稿）》公开征求意见的通知，其中提出了关于集成厨房设计的具体规定。这意味着，集成厨房在国家政策的引导下，将逐步走向标准化、系统化、模块化、精细化，成熟的集成厨房系统将为厨房装修乃至集成厨电市场注入新的活力。

浙派电器走在时尚的潮涌浪潮之先，在形成自我风格化的浙系厨电派产品标准下，今年8月正式提出“时尚厨房，始于浙派”全新主张，旨在让厨房的时尚风格化和自身产品的高配置能进行融合。

但是浙派又并不满足于此，随着越来越多品类产品的布局，同时为了让厨房智能化 时尚化 集成化的未来更触手可及。

日前，涵盖了集成灶、洗碗机、集成水槽、净水、热水器、油烟机、燃气灶、消毒柜、嵌入式蒸烤箱、垃圾处理器等十大板块的浙派“新式十件套”战略应运而生。浙派要做的是——专业时尚厨房一体化解决方案专家。

第一步：高颜值 强体验，用匠心产品点亮厨房空间

厨房的时尚感，不是停留在华美的口号上，更不是简单地一蹴而就。浙派集成灶深知这一点，因此首先从细节处入手，从厨房局部空间的单一产品先做到智成一派的极致化，这是延展空间美学的基础。

以集成灶作为最能打造浙派品质、智成一派的“核心品类”，以极致单品作为“美”的火种，首先用来点亮厨房时尚的一角，这是整体时尚厨房战略的第一步。这也是浙派近年来不断精研产品，打磨产品的一种创新执念。

从去年9月发布行业首台也是迄今唯一一台被浙商博物馆认证收藏的艺术级产品——浙派ZP18ZKX3集成灶，到此前不久推出了“蓝影”系列蒸烤消一体集成灶，浙派用产品进一步将高配以及浙派蓝的品牌色彩镌刻进了产品基因之中。

前者用“钱塘湾式立体折弯油网设计”这一独特的工艺造型惊艳众人，同时呼应的网孔造型和头部拢烟罩，诠释着代表浙江古称钱塘江的文化底蕴，后者则是浙派在联合多家科研机构重磅推出的年底巨献之作，在蓝色牛仔裤迸发的灵感碰撞之下，以飞翼造型 蓝色光束，巧妙结合了金属、玻璃以及机身表面的覆膜拉丝纹理，以流动交替的方式展现了产品的多面之美。

同时，浙派集成灶在核心部件进行全面升级，通过搭载升级款变频电机，配合280mm大直径风轮，以最高800Pa风压、18m³/min风量，实现瞬吸速排油烟不残留。尤其新品“蓝影”系列，更是将内循环系统加入长效滤网设计，缔造刚柔并济的吸烟体验，并加入Contiy Auto功能，无需触键，实现烟机自动响应操作，以“吸烟实力派”的超强体验，打造健康无烟人居环境。

这些，都让用户充分感受到一台集成灶，也可以是厨房时尚舞台的中心，体会到曾经虚拟的时尚感，不仅是颜值的高贵典雅，是构建感官的精细质感，是极致的净静体验，更是一种献给向极而行的工匠态度。

第二步：品类矩阵跟进，用新式十件套一次搞定厨房

抛开颜值和体验，浙派的产品时尚感更多的内涵还是被技术标签和制造实力所赋予的。无论是行业首创电加热无水清洗技术，让“热清洗”成为了浙派产品一大记忆点，还是紧跟潮流推出左烤右蒸集成灶，再到蒸烤消一体，浙派都站在了产品更迭变化的时尚第一线。

在我们看来，这种技术的底气，一方面企业本身有着20年的发展历史，前身以专业制造厨电起家，同时背后有着规模可观的厨电智能产业园，年产能超30万台，生产制造能力位居行业前列；

另一方面源于浙派集成灶每一个零件都精选国内外优质材料，并配备了独立的国家认证研发中心、检测中心、寿命实验室，有业内专业化的C2M个性化柔性定制，每一道工序都严格把关，从而保证了工艺细节的高配水准，实现了生产线的数字化智能。

正因为在高配智能厨电上做到了量产化、流程化作业，让浙派在集成灶产品之外，也能大力发展多种厨房电器。目前浙派已经形成了集成灶、吸油烟机、燃气灶、消毒柜、烤箱、蒸箱、水槽、热水器、净水、垃圾处理器等全厨房产品矩阵。

明者因时而变，知者随事而制。当浙派单品已经做到时尚化，已能满足用户对于时尚厨房的基本诉求，且做到了对厨房的整案也有了更完美的布局考量之后，时机已然成熟，开始迈出时尚厨房的第二步。

今年，浙派正式将厨房产品明确为“集成灶、洗碗机、集成水槽、净水、热水器、油烟机、燃气灶、消毒柜、嵌入式蒸烤箱、垃圾处理器”10大板块，以厨房“新式十件套”，涵盖多个区域，合理化厨房动线，让消费者实现厨房选浙派， 1次全搞定。

厨房亦不是一座孤岛，在品类以“新式十件套”的形式去组合补充的同时，浙派还在实现厨房产品之间的串联，通过给集成灶内置智能系统与“智能厨房”APP联动，实现人机语音交互等。让浙派产品融入真正做到打破空间限制，缔造智慧高配的厨房体验。

第三步：多元营销赋能，深化时尚厨房专家形象

从单品优势扩展到全品出击，这让浙派厨房实现“时尚化”的目标变得游刃有余。不过要让“新式十件套”的矩阵效应更大程度发挥，还需要第三步，多元化的营销赋能。

据浙派销售总监张光辉透露，对于时尚厨房，公司几年前就开始布局，主要在终端得以展现，所有的终端店面、第三代店面在整改过程中包括新客户的建设新店过程中，浙派都重新设计了店面形象，要把终端门店的场景向时尚化迈进。

在体验店中，我们不仅可以看到全品类的厨电陈列，还通过灯光、元素、场景的重新架设，打造名为“ZHEPAI SPACE”的艺术空间，实现了产品与时尚的完美结合，也让品牌更通过设计和营销联结的方式完成与潮流生活的对接，同时让线下新形象门店成为了消费者近距离感受时尚厨房生活的新体验场。

“时尚场景的打造就是为了满足90后甚至是00后对厨房的‘要年轻、也要时尚’的诉求点，时尚概念的提出是为了更好地引领市场。”其谈道。现如今，数十家浙派体验运营中心在华中、华南地区同时开业，全国战略布局再下多城。通过加速落地，浙派摆脱传统厨电品牌靠产品带动增长的模式，打开品牌驱动增长的新风口。

从单纯的产品销售到场景化销售，深化“时尚厨房一体化解决方案专家”IP，除了体验店外，浙派开启海陆空模式，央视、高速、高铁、互联网同步投放，全媒体霸屏。此外，浙派还积极拥抱新零售，旨在构建“线上引流 线下闭环销售”的有温度的营销价值链。

由此也在今年双11期间，浙派线上销售也达到了新的高度，取得了集成灶销量同比增长52.6%，集成水槽同比增长310%，蒸烤消集成灶同比增长320%，京东旗舰店行业前十的傲人业绩。

随着浙派在现有电商的基础上重新组建了新媒体小组，人员配置会进一步增强。这也让浙派明年在线上的表现变得更让人有所期待。

写在最后：

展望2022，明确了战略打法的浙派，将进一步开启多品类、多元化的跨界布局，营造时尚、高配、智能三位一体的厨房生态圈，用更多颜值体验俱佳的新人居时代产品，扮演好时尚厨房专家的角色。

（任凯）