双十一预售直播间「央视带货直播」

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“蒲江粑粑柑果园现摘”、“河南土鸡蛋现捡现发咯”，透过一个个直播间，田间地头采摘、工厂打包发货的忙碌场景一览无余。

12月8日，苏宁拼购举办双十二原产直销节，上百场原产地直播让消费者看到了田地、果园的新鲜，也让消费者看到了工厂车间的规模化经营。来自濮阳县商务局副局长、浦江县丑柑协会会长也和农户一起在“原产直销节”直播，赶一份新鲜。

据悉，有200场原产地直播参与了此次苏宁拼购双十二原产直销节，直播累计观看人次600万。

如此吸睛的成绩，和苏宁拼购原产地直采模式的支撑密不可分。近期，这一模式登上央视各大频道，备受瞩目。

苏宁拼购的原产直销，就是要在田间地头、工厂车间，采用拼购的方式直接锁定订单，加工生产并快速配送到用户手中，缩短中间的流程，降低其中成本。这是苏宁拼购创新供应链的一种体现。

11月28日，由商务部中国国际经济合作学会牵头，联合相关行业协会与知名电商平台共同举办的“2020中国农村电商供应链博览会”在江苏开幕。作为助农电商领域的创新代表，苏宁拼购受邀参与博览会，苏宁拼购原产直采背后的拼购村、产业带和DTC的创新供应链模式助力商户产品上行，获得了央视的点赞。

苏宁拼购旗下120座拼购村、68个产业带和DTC品牌，这些同样也是苏宁拼购打造此次原产直销节的王牌。

首先，苏宁拼购打破了传统经销商链条，让商品从产品生产端直达销售端，减少中间环节。其通过降低物流成本、流量倾斜等系列方式，不仅帮助商户实现销售规模和利润的最大化，还以社交电商为依托，增加了中小商家的曝光和购买率，打造更多产品“爆款”。

以苏宁易购中华特色馆·江苏馆为例，落地后江苏无锡阳山镇政府就和苏宁易购建立了联系，该地的阳山水蜜桃也正式在苏宁易购平台上线。以往的水蜜桃销售半径不大，销售额也差强人意，合作以后，不但解决了产品的销售范围，让本地特色农产品出村走向全国市场，同时也解决了产品的运输和销售难题。类似的优秀案例还有很多，目前该馆的电商助农模式已经走在了全国前列，成为行业楷模。

同时，苏宁拼购开拓DTC生态品牌，联合优质商家，重点培养属于自己的生态品牌。美妆艺黛丽、农特产五个农民、日用苏宁宜品等等，逐渐形成了品牌 源头定制的模式。这一模式不断被深化，既为消费者带来稳定的低价且质量有保证的产品，也为农户和中小企业商户拓展销路，助力上行。

苏宁拼购公司总经理张奎介绍到，“苏宁拼购将会以原产直采为基点，不断赋能上下游供应链，实现平台、商家和消费者三方共赢。”

可以看到，苏宁易购在助力农产品上行方面，不但把“面子”做得漂漂亮亮，其“里子”也是实打实得稳，真正把服务理念和指导思想落地实施，让农产品上行不再是“纸上谈兵”，解决人民和行业难题。相信在即将到来的数字经济发展新阶段中，苏宁易购出现的“身影”将会更频繁。

苏宁总部供稿供图