主播到底是什么角色 「主播百度百科」

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自从进入短视频时代，小到几岁的宝宝，大到七老八十的大爷大妈，没有一个人能逃的过短视频和直播的诱惑。直播间下单网购，以其对产品直观的展示，以及主播口若悬河的介绍和激动刺激的福利活动，深受广大网友的欢迎。

随着直播带货的盛行，直播间商品的品质把控也成了一个难题，推荐的产品参差不齐，出现了不少问题。相信大家对“糖水燕窝案”事件还没有忘却，这一事件一度将主播带货的法律性质推向了大众的视野。人们一度认为主播其实是给商家代言做广告，从而赚取费用，实际身份是代言人。

那么这种说法到底对不对呢？

我国《网络直播营销行为规范》第二十五条规定：主播在直播活动中，应当保证信息真实、合法，不得对商品和服务进行虚假宣传，欺骗、误导消费者。尽管有上述规定，在直播行业的爆发式发展下，主播夸大宣传、产品货不对版、直播数据造假、售后服务难以保证等情况简直随处可见。

当时的“糖水燕窝案”发生时，其主播强调自己不涉及采购，只是广告代言。在媒体曝光后，该主播也没有第一时间承认错误、自我反思，还声称要起诉质疑燕窝是糖水的消费者，直到有“职业打假人”拿出该产品的生产报告后，这个主播才肯承认产品信息资料存在虚假描述，并拿出了自己跟广州某公司签订的品牌推广合作协议展示给公众。

我国《广告法》第二条第五款规定：广告代言人，是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。简单来说，如果商家向带货主播支付费用，主播在直播中以自己的名义或形象向观众推荐商品或服务，其属于《广告法》中规定的“广告代言人”。

但如果产品是主播团队自己生产，并凭借主播魅力宣传出售，这时候主播就不只是单纯的广告代言人了。如果产品出现问题，他要承担的责任也比当代言人的责任大很多。

因此，认清主播在带货过程中所扮演的角色，对于我们维权会有一定的帮助。主播在带货过程中一般存在以下几种角色：

第一种，广告代言人；

第二种，不是代言人，而是广告的发布者；

第三种，既是代言人，也是广告发布者；

第四种，主播是卖家，也就是商品的销售者。

所以，当你所购买的物品出现质量问题，找谁维权？怎么维权？要具体问题具体分析的。不过可以肯定的是，只要是有争议的产品，没有专业、权威认证的产品，主播就应以严谨、慎重的态度对待，否则出了问题，也会为自己增加风险。