南京西路是静安区「吴中路商圈」

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南京西路商圈重磅商业体——锦沧文华广场8日迎来四大首店开业，知名意大利奢侈品集团“OTB”旗下四大先锋时尚设计品牌Maison Margiela、MARNI、JIL SANDER 、AMIRI旗舰店揭幕。南京西路商圈多年蝉联全市首店数量最多的商圈，今年6月以来，“首店首发”在南京西路商圈缤纷呈现。

今年上半年，尽管受疫情影响，静安区首店经济依旧红火，共引进各类品牌首店42家，其中有4家全国首店，占上海引进首店数量的近五分之一。6月以来，上海逐渐恢复常态，扎根静安区发展的各大品牌首店首发精彩纷呈。特别是几大顶级国际品牌均在静安区有“大动作”。

酩悦·轩尼诗-路易·威登集团旗下品牌迪奥，将恒隆广场作为全新DIORIVIERA限定系列新品首发站之一，蒂芙尼推出限量钛金属Hardwear项链及手链全球首发，LOEWE在恒隆广场和静安嘉里中心推出了米兰家具手工艺全球限定首发新品，CELINE、GIVENCHY、Moynat、Loro Piana、KENZO、MARC JACOBS等均在恒隆广场门店推出首发新品。

历峰集团旗下品牌卡地亚推出Double C de Cartier系列全球首发新品，积家大师系列计时全历腕表、伯爵时来运转系列腕表全球首发，罗杰杜彼的新品星际镂空腕表在南京西路专卖店全国首发，高级时装品牌 ALAÏA在恒隆广场开设中国首店。

开云集团旗下品牌古驰发布了古驰和阿迪达斯联名系列、Blondie手袋系列和宠物产品系列全球新品，圣罗兰推出线上艺术展览活动，Alexander McQueen进行早秋系列全国新品首发。

各大美妆潮流品牌也选择静安区作为首发地。比如，欧莱雅举办了中国首个美妆科技元宇宙路演，旗下31个美妆品牌陆续推出百余款新品；丝芙兰推出“美力新选”全球美妆新品发布；JIMMY CHOO在恒隆广场店推出彩妆新品等。

诸多国际品牌选择静安区进行“首店首发”，体现了对中国市场的信心。作为国际品牌总部集聚地，静安区将抢抓机遇，瞄准国际一流水准，不断提质升级，打造国际时尚高地和品质消费风向标。

静安区商务委负责人透露，今年下半年，静安区将以进博会为契机，多措并举不断放大“首发经济”效应。

静安将加快“集聚”，继续深化“新品首发地示范区”建设，依托南京西路、大宁地区、苏河湾等商圈商业载体迭代更新，推动各大新品牌在区域内的商业接洽，吸引支持更多高能级品牌首店、旗舰店、主题店、概念店、城市店、黑标店等入驻。同时加强“辐射”，持续打造全球新品发布地标，以上海展览中心为核心，充分发挥南京西路沿线商业“世界橱窗”的优势，拓展800秀、苏河湾沿岸、原上海总商会大楼、新业坊国际文化创意产业基地等发布载体，支持更多国际品牌、中国品牌在静安开展新品首发、时尚首秀、先锋首展、艺术首演等系列时尚前沿活动。静安还将加速“引领”，支持各大国际品牌推出带有上海独特城市文化印记的首发、限量、联名款，同时继续深化与上海时装周的合作，坚持立足本土、放眼国际的视野，支持浸润融合中国元素和国际时尚潮流的新锐中国设计师品牌入驻静安，推动国际大牌与本土品牌双轮驱动，时尚体验与创意设计同频共振，鼓励电商服务企业打造全球新品网络首发平台。

来源：作者：唐烨