《奔跑吧》第二季强势回归「奔跑吧兄弟第二季baby回归」
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在信息碎片化的自媒体多屏时代，很多常规的互联网营销手段显得力不从心，品牌的声量在泛滥的信息流当中很难传达给消费者，要进一步与其建立深度的情感链接，吸引消费者成为品牌的忠实粉丝更是难上加难。
而娱乐场景因为天然有助于和消费者进行深度互动沟通，可以有效抵达受众的营销触点，迅速建立赞助品牌的知名度和美誉度，通过背后的社交传播机制还能形成市场规模效应。如果做的好，效果绝对是其他传统方法望其项背的。所以，以品牌冠名和赞助为代表的娱乐营销，越来越成为品牌广告主营销战略中重要的组成部分。
近期，随着《奔跑吧》第二季强势回归，这个中国最火的大型户外真人秀节目也成了各个品牌娱乐营销争夺的头号战场，其竞争的激烈程度可想而知。不少网友发现与网易考拉相关的元素频频露出，简直无所不在，从艺人选购、花式口播与花样的互动，到网易考拉撕名牌登陆荧屏，这场多维度、立体化娱乐营销教不可谓不让观众印象深刻。
无处不在的网易考拉，花样翻新频霸屏
一般而言，品牌赞助或冠名娱乐节目，都会有品牌信息的露出，或是产品或是品牌的标识，出现在节目的画面之中。但是网易考拉却不同，从户外拍摄到户内，从场景对的覆盖到明星互动，网易考拉几乎承包了整个跑男！说出来你可能不信，就连明星们户外运动的用的手套、保温水瓶……其实都是网易考拉的产品露出！
在“奔跑吧奥地利”这一期当中，网易考拉的产品的露出几乎无处不在，每一个画面里的物品，都来自于网易考拉精心淘出来的好货。当然，霸屏只是网易考拉的第一步动作，将品牌流畅地融入节目剧情才是网易考拉这场娱乐营销战当中的最大亮点。
比如，在3月9日的因斯布鲁克民宿这期节目当中，网易考拉将实体化店铺搬到了节目中，12位嘉宾全部进入网易考拉实体展示空间中，用之前节目中游戏赚取的R币，选购对接下来节目内容非常有帮助的网易考拉进口商品。在选购的过程当中，明星嘉宾以问答的形式花式口播，充分发挥了更为网易考拉怒刷了一波存在感！
另外，互联网渠道早已成为娱乐营销当中最重要的渠道，品牌在这方面的挖掘从来没有中断过，网易考拉先下一城与爱奇艺合作，在《奔跑吧》第二季互联网上播出的节目当中采取创意中贴的创新形式。网易考拉根据节目内明星的游戏内容，把网易考拉的元素和明星元素结合在一起打出不同的口号，形成与节目画面相对应的，而并不是游离在节目之外的创新型内容融入，形成更加容易被观众记住的文案，在潜移默化之中深入观众的心智。
传统的娱乐营销，品牌主希望借助娱乐节目的IP吸引流量，让用户在不断的曝光当中，接受广告的信息。但实际上，主动权掌握在用户的手上，这种暴力的营销方式很容易带给观众排斥和抵触而降低传播的效果，而网易考拉创新的创意中贴则是把品牌的内容与节目的内容拧合在了一起，是与渠道一致的，与内容融合的新形式，用户在欣赏它时如同欣赏他们所喜欢的节目一样，其效果不言而喻。
同样，过去在我们观看影视节目的时候，经常会有生硬、不自然的广告植入打扰我们的兴致。而网易考拉却不同，在《奔跑吧》第二季当中用王祖蓝奔跑吧小剧场形式做了一个创意中插，以王祖蓝奔走于各个国家机场免税店搞笑又颇带悬疑的故事，激发起了我们的好奇心继续看下去。
这支创意中插既符合了现实中每当出国就有人让代购的情形，最后错失航班的王祖蓝喊出的那句“不要再让我跑免税店啦，网易考拉海购都有啊！”又恰到好处的表现出了网易考拉的特点。
所以，网易考拉不仅“承包”了《奔跑吧》第二季的片场，实体化的店铺及明星的口碑也都和产品一样深度融入到了节目的当中的环节，花样层出不穷的霸屏方式与常规的品牌植入相比，确实更上一层楼。
网易考拉撕名牌？撕出别样品牌圈粉无数
借势热门节目进行传播，不仅要在推广上下功夫，在节目之外，开拓出让产品和节目融为一体的营销之道也尤为重要。
说到跑男，大家第一印象除了除了参与的嘉宾之外，最先想到的可能就是跑男的标配“撕名牌”了。网易考拉结合观众收看节目的重要因素——娱乐性，用最能代表娱乐性的撕名牌为创意，在社交媒体上玩出了一场与众不同的“考拉撕名牌”！撕出一个不一样的品牌表达。
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喜欢新鲜、有趣及社交的年轻消费者是跑男这档娱乐节目最主要的收视群体，而这些海报把“撕”和娱乐节目的娱乐属性创意到了极致。相比于传统标准、刻板式的产品文案，网易考拉将这些品牌的文案借用跑男“撕名牌”节目特点，“撕出”一个新鲜的品牌表达——以往其他平台可能是在鼓励大家买买买，夸奖产品各种好处，但是网易考拉却是去撕开用户使用这些产品的背后真相，比如“Kindle 对你来说可能是压泡面神器”等等，揭示大家买买买背后的真相，以“知道真相的我，还是想买”的反差凸显娱乐性。
而这样过做的好处在于，一方面更为贴合年轻群体的情感喜好和沟通方式，甚至还在社交媒体引发了可观的用户自主传播；另一方面也将网易考拉跨境潮流电商的理念传递出来，在社交媒体上圈了一波粉，可谓一举两得。
网易考拉赞助跑男的这次娱乐营销，既汲取了娱乐节目的娱乐精神，带给观众娱乐时尚的品牌印象，又借助节目IP在霸屏露出与深度融入到节目当中，增强品牌曝光与强化受众认知，赢在娱乐性，也赢在娱乐传播，最终赢在娱乐营销层层递进。纵观网易系的营销打法，一直秉承着“脑洞大开”、“另辟蹊径”、“直接但有趣”的传播思路而令人瞩目。
其实，这背后皆是源自于网易考拉对用户群体的深入洞察，网易考拉的娱乐营销与别的品牌最大的不同根本还是在于，它懂它的用户，甚至比用户更懂他们——不是简单的借助热门娱乐节目的流量混脸熟，总是能找到与众不同的交互方式去撩拨用户群体的心。就像你不知道网易考拉能手撕这么多品牌，能把品牌的信息天衣无缝的融入到娱乐节目当中，在下一次遇见它之前，你也永远都不知道还会有怎样的惊喜。
