短视频如何带动乡村振兴「聚焦三农是什么意思」
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近日，首届“中国美丽休闲乡村短视频大赛”颁奖典礼在江苏省镇江市丹徒区成功举办。本次短视频大赛由农业农村部乡村产业发展司指导，中国农业电影电视中心、镇江市丹徒区人民政府共同主办，腾讯微视承办，主办单位领导和来自全国各地的60余名获奖作品代表与文化文艺工作者出席了颁奖典礼。
颁奖典礼通过节目展演、视频直播、现场推介等方式，在揭晓获奖作品的同时，向广大城乡居民展现游“绿水青山”、寻“快乐老家”、忆“游子乡愁”、赏“农家戏曲”、享“特色美食”的乡村休闲旅游美好体验，推介望山见水忆乡愁的乡村休闲旅游好去处。
腾讯生态合作部总经理马宇驰表示，实施乡村振兴战略，是党的十九大作出的重大决策部署，是决胜全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化国家的重大历史任务，是新时代“三农”工作的总抓手。“望山见水忆乡愁休闲乡村我来秀——首届中国美丽休闲乡村短视频大赛”以精彩、生动、灵活的短视频形式，依托新媒体矩阵流量平台，立体式、多维度、互动式展现广袤乡村之美，恰逢其时，有着时代价值和引领意义。
作为一家以互联网为基础的科技与文化公司，腾讯一直积极参与和助力休闲乡村推广、三农产业升级、助农扶贫等民生领域方面。例如，“腾讯乡村品牌计划”通过多个亿级流量平台赋能、电商用户分级生态服务、平台运营体系助力销售、区县融媒赋能品牌升级、腾讯乡村品牌助农联盟等五大扶持政策，从内容和文创出发，通过内容载体的升级换代，文化的传承促进，当地人才的培育孵化，为各地区农产品上行、农村电商人才培训等赋能，推动各地休闲乡村产业提质增效。
据了解，此次短视频大赛共吸引了全国近5千多名创作者报名参赛，通过全国征集、初评、网上投票和专家组终评，共推选出最佳人气、最佳创意、最佳制作、最佳导演、最佳摄影、最佳组织等七大类85个奖项。腾讯微视网友自发制作相关视频达1455条，获得网友投票数超24.4万，获得本次短视频大赛的多个奖项，包括最佳创意奖（老杨家果园、惠农寻果师）、最佳制作奖（阜平优品、吾乡味道、龙江优品）、最佳导演奖（滦州优品）、优秀奖（巴城牌大闸蟹、江苏优品、农道大叔、小桃弟）等。
这些获奖的创作者均依靠优质的内容在腾讯微视上获得不错的播放量，也为“带货”打开了销路。其中，获得最佳创意奖的“老杨果园”的老杨是知名苹果产地万荣县小谢村人。今年苹果丰产，丰收的苹果也成为了老杨甜蜜的负担。在销售压力面前，老杨借助腾讯微视平台，以独特的万荣口音打造了一条条风趣幽默的苹果带货短视频，仅用3天时间就卖光了1万斤——往年这个销量需要花费3-6个月。60岁开始做“网红”并收到了立竿见影的效果，老杨成了万荣苹果电商销售一个新标杆。
短视频的兴起和发展，掀起了一股全民创作热潮，此前依托文字为主的传播媒介对于参与者的文化程度有一定的准入门槛，而短视频则是老少咸宜的内容媒介，对于广大的农村、农民群体来说，短视频让他们有机会从内容的消费者变成内容的生产者，这也使得短视频也成为了打造乡村旅游、农副产品品牌的最佳载体。
党的十九大报告首次提出乡村振兴战略，为解决“三农”问题作出了总体布局。而随着我国经济发展和人民生活水平提高，城乡居民对休闲旅游的需求日益增长，乡村休闲旅游顺势得到快速发展，已经成为成为乡村振兴中的重要引擎，利用短视频来推广乡村旅游、农副产品品牌，成为了不二之选。
从去年开始，腾讯微视持续在“三农”工作上推出了一系列组合拳。2019年下半年，腾讯微视开始上线内容电商，并把三农带货作为其中的一个重点方向，策划了大量针农产品销售的主题活动，如“保供稳价”政府储备肉专项售卖，“县长带货直播”等系列活动。
今年新年伊始，腾讯微视专门发起“微爱助农”计划，携手各县县长、村干部及农户，采用“短视频 电商”形式，缓解疫情给农产品带来的滞销局面。在广东，腾讯微视首批加入广东省农业农村厅发起的助农抗疫活动，帮助销售广东农产品超过100吨；在四川，腾讯微视通过县长短视频带货，帮助南充市卖出滞销耙耙柑超过42吨。
今年4月29日，腾讯微视整合过去在助农上的经验和产品能力，正式对外发布乡村品牌计划，内容包括一键接入亿级流量平台、零门槛挂货零门槛销售、平台运营体系助力销售、专人对接赋能品牌提升四大扶持政策。腾讯微视希望通过乡村品牌计划的实施，来扶持一批优质的农产品品牌，一方面帮助广大农户农企提升销量，另一方面也通过腾讯的平台、流量、产品能力在广大农村落地，帮助农户和农企实现优质农产品的品牌塑造，打造乡村带货达人。
“在助力休闲乡村推广、三农产业升级、助农扶贫等民生领域方面，腾讯微视一直是积极参与者。我们希望组织或参与更多的合作，通过短视频这种媒介形态帮助乡村打造旅游品牌，打造更多‘网红打卡点’，用旅游业带动乡村经济发展，从而助力乡村振兴。”马宇驰表示。（张铭阳）
来源： 中国网科学
