抖音图书类目「抖音代运营」

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4月23日“世界读书日”前夕，《抖音电商图书行业发展数据报告》（以下简称“报告”）发布。报告显示，在兴趣电商的助力下，平台内全民阅读热情持续走高，仅图书相关内容搜索量，最高峰时就超过1.4亿。

“搜一段短视频，发掘一本好书”已经成为更多抖音用户的选择。报告显示，2021年，“三体”“王阳明”“魏晋南北朝”“白鹿原”“余秀华”等关键词被频频搜索，在图书相关品类中处于搜索热度前列。

在搜索量上升的同时，越来越多的达人在抖音分享图书相关知识。到2021年底，知识类内容月投稿人数已接近3000万，同比增长43%。从创作内容上来，“书籍推荐”同比增长441%，成为增幅最大的品类。

报告呈现了不同类型消费者的购书特点。其中，女性更爱在抖音电商买书，占图书消费人群比例高达71%，在这之中，31至40岁的人数最多，最喜欢购买儿童读物和成长励志类图书。

儿童读物在抖音有多火？这在一些头部图书带货达人身上得到了充分体现。@主持人王芳 是一位出版过专业图书的育儿达人，通过抖音电商，她为网友推荐育儿好书，创下了一年销售超过1500万套图书的佳绩；@北大图图妈 毕业于北京大学，她选书独具慧眼，发掘了大量优质育儿好书，在直播间被抢购一空；@明明讲故事 发挥幼师特长带货绘本，每月销量超过10万套，已发展出了200人的专业团队。

报告还呈现了不同地区人群在购书上的不同品类喜好。报告显示，广东人买书量居全国第一，最爱买经济、管理和计算机类图书。山东、江苏、河南和浙江紧随其后，儿童读物、历史、文学、心理、自然科学等品类均大受欢迎。

在网友读书热情不断走高的同时，抖音电商图书销量也在迅速攀升。报告显示，过去一年，抖音电商日售图书超45万本，月消费人数超1000万，同比增长205%。同时，平台内图书出版企业号数量持续增长，到2021年年底已接近1万家，同比增长134%。报告显示，在售书、荐书及助力图书行业发展等方面，抖音电商均实现长足进步。