县域电商的基本模式有哪些「县域电商模式有哪几种」

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轰轰烈烈的互联网运动逐渐向县以下渗透，古老的乡村大地终于迎来一个被互联网所改造的时代，县域电商近一两年迅速成为炙手可热的名词。

互联网 与新经济带给县域发展新机遇

最近我正在读《共享经济》，对“互联网 ”、新经济有了更深刻的认识。互联网 不仅是万物互联，而且是人人互联、人物互联、实时互联，具体就表现为物联网、大数据、云计算、工业4.0、电商等形态。互联网 ，首要的前提是进入移动互联网时代，如果没有这个就没有“互联网 ”。新经济则是以互联网为动力，是基于现有经济的提升改造，不是另起炉灶，体现为对现有信息更加有效的撮合与对称，挖掘现有产能潜力、现有资源价值的一种经济形态，从而改变现有经济学的产权理论、交易成本理论、社会道德理论、公司治理结构理论等。比如，共享经济、免费经济、人人都是CEO，是不增加新的物质消耗的，更生态、更高效也更人性。

对于我们的城市而言，特别是我们的县域而言，“互联网 ”与新经济主要有五个方面的意义。第一个是创业的新载体，让年轻人找到了一个最低门槛的创业门路，也让更多年轻人因为这个可以回到县域。第二个是增收的新渠道，让我们县域以下的特色资源，对接到互联网大平台，更便捷地走出去。第三个是消费的新热点，一方面新型消费产生，另一方面县以下的消费市场因为互联网而得到了充分的开发。第四个是民生的新平台，就是前面嘉宾讲的精准扶贫等等，都可以借助互联网来实现更精准、更有效，也让老百姓享受到实实在在的信息化红利。最后就是经济转型的新动力，因为互联网的存在，让我们县域很多产业的结构、很多的产业水平得到了改进和提升，最终改变了我们县域的生产和生活。

最好的县域电商模式要符合六个标准

如果说问我，在全国看多了各种各样的模式，也跑了很多地方，印象最深的是哪一个模式?首先说这个“最”，确实不好回答。会场在座的几百个县长哪一个我都得罪不起，况且台上还同时坐了两位市长。但发自内心的讲，我觉得目前县域电商还处于早春阶段，还没有到繁花似锦的时候，所以我提不出来这个“最”。但我理想中最好的县域电商模式有六个标准。

第一，政府积极作为，既不是贪功冒进，也不是徘徊不前，而是深入地研究电商，明白电商的要义，从实际出发提出了合理的电商发展目标，拿出了切实可行的措施，而且还积极地给予了落实。更重要的是很好地把握了政府与市场的边界，政府推动，让市场主导，让企业和各类市场主体当主角。

第二，平台有效协作，既不是让一半个企业“三千宠爱集于一身”，也不是各自为战、以邻为壑，而是同在蓝天下，共享一片天，有差异化地开展业务，也有竞争地进行探索和发展。

第三，企业自愿转型。县域电商不仅要靠强力的外力来推动，更要变成县域内现有企业的自觉转型，如果县域企业不转型，外来的企业也干不好;或者外来的企业干好了，把本地的企业搞垮了，这都不是好的状态，而是在电商的生态链里，分别找到好的位置。

第四，草根踊跃创业。电商是大众创业、万众创新的风口，电商的发展要让成千上万的年轮创业者找到创业的新天地，既要大象起舞，也要蚂蚁雄兵，稳定就业、促进创业与改善民生并举。

第五，生态基本完善。县域电商就像一棵大树，没有根深，就没有叶茂，地下的庞大根系就是电商生态的形象比喻，从电商服务业到物流快递再到供应链改造直到产业链转型，都是电商生态的一部分，没有一棵只有主根的树会长大，也没有只有一两个电商企业就能繁荣的县域电商。

第六，群众得到实惠。发展电商不是目的，真正的目的是县域的老百姓需要电商，是经济社会发展电商，最后的成果体现一定是老百姓从电商中间得到了实惠，或者是收入增加了，或者是生活便利了，或者是幸福指数提高了，其他任何的数字指标都不能替代这些基本标准。

按这六个标准，我点一下印象比较深刻的几个县，比如说深耕生态的浙江遂昌，买西北、卖全国的陕西武功，探索电商扶贫的甘肃成县，由服务商推动的吉林通榆，传统企业积极转型所代表的安徽怀远。这些模式有自己的特点，当然也都有需要完善的地方，还不能说完美。

如果政府要推动电商的话，最应该做和最不该做的是什么?

县域电商政府最该做什么，最不该怎做什么?我提一点不成熟的看法，政府最该做的事就是打基础、管长远、优服务，打造这样一种状态——让平台、企业、创业者都愿意在这个地方发展，而且有一种如沐春风的感觉，能如愿发展。要达到什么样的政府作为呢?硬件要够硬，软件要够软。网、路、物流等电商基础一定是很过硬的;软就是态度、服务、环境、氛围要好，让大家感觉良好。

政府最不应该做的，我觉得第一个就是要十分地警惕形象工程，这种形象工程往往没有尊重电商的规律，劳民伤财，效果寥寥。第二个是不要越俎代庖，把握住边界，不能政府干了企业的事，手伸的过长;不缺位，也不能越位，最好是准确卡位;让政府做自己该做的，让企业也做他该做的。第三个，我觉得是心态问题，谨防急功近利，超越了现在的发展阶段，做出了一些目前还达不到这个程度的事情。这可能会影响县域电商的正常发展，导致了将来会存在一些隐患。

【注：2016年5月25日，第三届中国县域电子商务峰会在山东省寿光市举行，我应邀参加大会主题对话环节，就县域电商发展相关问题提出了自己的看法，本文为现场问答的一部分，文字做了适当完善。】

（作者魏延安，为吾谷网专栏作家）

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