电商市场数据「2020年电商销售数据」

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近日，网经社电子商务研究中心发布了《2018年度中国网络零售市场数据监测报告》（以下简称《报告》）。其中，《报告》对进口电商、社交电商、农村电商、生鲜电商、母婴电商、奢侈品电商、二手电商、家电电商、食品电商、医药电商、美妆电商、导购电商十二大行业进行盘点。

进口跨境电商交易规模达1.9万亿元 市场份额占比基本落定

据网经社“电数宝”数据库显示，2018年包括B2B、B2C、C2C和O2O等模式在内的中国进口跨境电商交易规模达1.9万亿元，较2017年的1.5万亿元，同比增长26.7%。

进口跨境电商市场份额占比基本落定，与零售电商市场大环境格局相仿。目前，国内进口跨境第一阵营为天猫国际、考拉海购、京东国际、唯品国际等，其余是小红书、达令、西集等平台。行业已经历一轮洗牌，市场格局短时间不会有大变化。

社交电商市场规模达同比增长75.53% 头部平台竞相争夺

报告显示，2018年我国社交电商市场规模达12000亿元，较2017年的6836.1亿元，同比增长75.53%。

未来几年，电商平台对于三四线以下城市人群的争夺将变得更加激烈。社交电商的崛起足以引发阿里京东的警觉，逐渐开始聚焦于不同层次消费人群，力图重新获取流量的长尾市场。

农村电商交易规模达17050亿元 受到巨头追捧

据网经社“电数宝”数据库显示，2018年农村电商交易规模达17050亿元，较2017年农村电商市场规模的12448.8亿元，同比增长37%。

从顺丰优选布局冷链物流、联想构建全新农业产业生态圈，到阿里的“千县万村”计划、京东“千县燎原”计划、苏宁建设县级苏宁易购服务站计划，农村电商市场的利益不言而喻，受到众多互联网巨头的追捧。

生鲜电商交易规模同比增长39% 做好品控是发展关键

据网经社“电数宝”数据库显示，2018年我国生鲜电商交易规模为1950亿元，较2017年1402.8亿元，同比增长39%。

2018年各大生鲜电商平台上演了频频融资的浪潮，然而构建核心竞争力才是立足市场的根本，靠烧钱补贴市场，虽可获一时之利，但其模式却不可持续，而做好品控是发展关键。

母婴电商交易规模达到7675亿元 将形成“一超多强”格局

据网经社“电数宝”数据库显示， 2018年我国母婴电商交易规模达到7675亿元，较2017年6376亿元，同比增长20.37%。

对于未来的母婴电商格局，将形成“一超多强”的格局，“一超”指的是阿里系，产品广泛，数据丰富；“多强”指的是京东、苏宁、考拉海购等综合性品类的巨头在母婴赛道的布局，贝贝网、蜜芽等为代表的垂直类母婴类平台。

奢侈品电商市场规模达到1198.5亿元 优化体验为关键

《报告》显示，2018年我国奢侈品电商市场规模达到1198.5亿元，相较于2017年的736.5亿元，同比增长62.72%。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，不管是阿里、京东这些流量巨头还是垂直电商寺库仍需解决奢侈品电商发展中存在的问题，如降低信任成本、优化体验；既保持奢侈品调性和体验，又能发挥线上优势的方法。

二手电商市场规模同比增长29.64% 渗透率较低

据网经社“电数宝”数据库显示，2018年我国二手电商市场规模达到7400亿元，较2017年的5707.8亿元，同比增长29.64%。

二手产品市场容量较大，但电商渗透率较低。莫岱青指出，随着常规一手电商的发展遇到瓶颈以及二手交易的不断普及，二手电商市场的发展潜力巨大。

家电电商交易规模达到5000亿元 线下门店受冲击

《报告》显示，2018年我国家电电商交易规模达到5000亿元，较2017年4100亿元，同比增长21.95%。

“今年以来在京东、天猫等电商平台的市场攻势越来越猛烈的背后，正是传统的线下实体门店的出货能力，以及客流量锐减。”莫岱青说道。线下实体门店呈现“卖家电的导购员，要比买家电的顾客多”，大量用户购买家电开始选择电商网店。

食品电商交易规模同比增长16.7% 市场仍有增长空间

据网经社“电数宝”数据库显示，2018年我国食品电商交易规模达到2800亿元，较2017年2400亿元，同比增长16.7%。

随着工作和生活节奏加快，零食的代餐和情感慰藉的双重功能，成为消费者减压、品质生活的有效补充，零食行业市场增长空间大。

医药电商交易规模达到657.4亿元 吸引巨头加入“分羹”

《报告》显示，2018年我国医药电商交易规模达到657.4亿元，较2017年的457.7亿元，同比增长43.63%。

莫岱青认为，医药电商较大的市场份额吸引京东、阿里等拥有强大物流体系的巨头加入以期分得一杯羹。相对于垂直电商而言，大平台具备更好的品牌背书、更优质高效的物流配送体系及更完善的供应链，因此医药垂直电商要想突出重围，及早建立行业品牌形象至关重要。医药电商的概念逐步扩大化，衍生出医药营销、医药O2O、药材交易、药事服务等一系列以药品为核心的新服务。在此基础上，通过药房 诊所，实现医疗场景的闭环，构建了“医 检 药”的健康新服务模式，该模式相较于传统在线购药具有更高的用户粘性，更具行业竞争力。

美妆电商交易规模达2619亿元 消费习惯促进增长

据网经社“电数宝”数据库显示，2018年我国美妆电商交易规模达到2619亿元，较2017年2514亿元，同比增长4.17%。

近几年，消费升级、消费习惯的改变、核心消费人群的增加以及化妆品消费理念的增强决定中国美妆市场的庞大容量和市场需求。莫岱青认为，中国庞大的人口数量与较低的人均生活用品及服务消费水平，也为美妆行业提供了足够的发展空间，国内的美妆产业虽然起势较晚，但增长势头来势汹汹，市场潜力不容忽视。

导购电商市场规模达到103.62亿元 平台价值凸显

据网经社“电数宝”数据库显示，2018年我国导购电商市场规模达到103.62亿元，,较2017年83.9亿元，同比增长23.5%。

线上零售市场规模稳定增长且呈现上升趋势,电商导购行业可以共享增长红利，助力导购类平台加速崛起。

电商行业从粗放增长转向精耕细作，优质导购平台价值凸显。莫岱青指出，导购平台作为链接用户、电商和品牌商的重要中间平台，不仅可以为电商、品牌商提供大量、高质量的用户群体，将流量在短时间内变现，而且可以提升电商、品牌商在用户中的认知度和口碑，提升用户的忠诚度和粘性，在较长的时间内为电商、平台持续共享价值。因此优质的导购平台商业价值也日趋凸显。