苏宁易购春节活动「苏宁易购每年活动」
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在即将到来的猴年春节，除了关心如何“春运回家”之外，大家恐怕最关心的就是如何买点年货阖家团圆了。
整个1月份到2月，苏宁易购发起了颇具农村气息的“年货节”。
期间，苏宁超市将联合上千家苏宁易购服务站，集中推出14大品类、130款年货专供产品、上千万件年货，抢滩线上年货市场。
春节期间，苏宁超市还推出了多种让利促销活动，如1月21日到2月14日期间，苏宁超市还会举办“年货大街”、“新年庙会”等主题活动。用户在线上下单各，只需坐在家中，浓浓春意的“年货”就会自动“送货上门”。 而平时老百姓家门口的苏宁易购的门店，在春节期间则成为了便民服务中心，为那些需要线下服务的用户提供电器免费除尘、消费者私人礼品打包、服装免费熨烫等一系列暖心便民服务。 今年的“年货节”，可谓苏宁的一场“重大战役”，上至苏宁云商COO侯恩龙、各事业部、大区总经理，下至苏宁易购直营店店长均严阵以待，投入此次“战役”之中。
苏宁易购市场相关负责人告诉记者：“年货节期间，我们将通过爆款直降、买2付1等各种手段，获取爆品效应。”
电商农村战略的“原力觉醒”
如火如荼的《星球大战7》正在席卷春节前的电影票房，影片中绝地武士欧比旺说“我感到原力的巨大扰动，仿佛有无数声音突然……呐喊……”这样的表述同样适用于当下如火如荼的电商“年货大战”。
现阶段电商竞争有三个支点，即O2O、跨境电商、农村电商。
为此，苏宁易购在这个猴年超级年货节上推出了千名“超级买手”组成的“超级计划”，即买手们到各地年味最地道的地区采集年货，把全国各地的地道年货搜罗到年货节的“美食地图”上来。
“超级计划”是否会为苏宁在与他家的竞争力方面产生益补尚未可知，但借着“互联网 ”的风潮与城乡一体化的国策，农村这块中国电商最后的处女地如今成了各大电商“武士”角逐的“银河系”已成定局。
也正是因为如此，从今年以来，苏宁的各种新记录被不断刷新，时来天地皆同力，能够看到这个亟待觉醒的市场正在“原力觉醒”。
东北的查干湖、长白山到海拔几千米的青藏高原，再到海鲜云集的东南沿海，全都汇集在苏宁年货市场。这让电商平台“年货商品千篇一律”的印象成为过去式。
2015年苏宁易购通过自营直营店落户农村，单年超1000家豪气的布点也成为了电商下乡之最。
有媒体报道的苏宁易购在福州县级直营店的小店长，过去一年间通过游说推广和代下单，逐渐承包了乡亲们日用消费品的需求。春节将近，过去一年积攒下来的人气和口碑开始发酵，除了日常消费品以外，最近很多年货礼包和家电换新的大额订单也发到了他的店里。
苏宁趁热还发布了农村消费数据榜单，例如新西兰惠氏、爱他美、费列罗进口、糖村、花王等海外品牌处在显眼的位置。
数据还提供了一些有趣的现象，比如广东妈妈们偏爱德国进口奶粉，天津的村民则更钟爱来自美国的保健品，意大利进口的费列罗巧克力则被江苏的乡亲们抢购……
苏宁特色的精品年货
放在全年的大盘里来看，春节举办“年货节”和“双十一”一样，战略意义大于战术意义。从战略上理解，开拓农村电商是与O2O、跨境电商紧密联系在一起的，其战略价值关乎生死。
所以，也就不难理解，苏宁从高层到一线采购全体总动员这样的姿态出现了。
但农村电商、年货节这些概念也不是苏宁的专利，随着市场的竞争日趋激烈，各大电商都祭出了出奇制胜的法宝，例如“特色年货”。
何谓“特色年货”？其实平时罕见、稀缺的各类年货。千万不要小看了这些“稀缺品”，这或许会成为猴年春节苏宁的招牌动作，甚至可能会推动整个电商市场的品质升级。 福建永安竹笋，山东长岛海参、长白山人参、新疆和田大枣……
这些在苏宁众筹的地方特色年货，与来自苏宁易购平台的上千万件常规年货，及苏宁重点打造的“苏鲜生”生鲜年货一道，成为丰富老百姓春节后厨的“硬菜”。而这对于消费者来说，带来的实惠也是实实在在的。 “为了给消费者带来更多样的选择和更佳的购物体验，2015年下半年起，苏宁总部和各大区的高层就陆续赴全国采办地方精品年货，充实货仓。”苏宁易购市场相关负责人表示，今年的苏宁年货节不仅年货品类全，达到了上千万件规模，而且稀缺奇货层出不穷，营销玩法手段多样。
从表面看，买手制加上稀缺年货起到的作用是从源头确保产品质量。但从深层次上讲，是通过直接面对消费者，沟通其直接诉求，从而杜绝过多过剩地进行采购，减少运营成本，是谓一举多得。
拼物流“春节不打烊”
农村市场的潜力早已被发现，但激发出来并不容易。长期以来，物流、渠道、基础设施等方面都是困扰农村市场的难题，农民长期面临购物不便甚至遭受价格歧视。 虽然大规模年货集中售卖只有短短数日，但年货不光是吃、喝等过年必须产品，今年春节由于全国罕见低温，包括空调、暖风机、电热毯等相关取暖电器成为过年必备，也有不少市民想趁着春节期间商家的特价活动，抱台大彩电回家。
在此“关键时刻”，电商自建物流和第三方物流在春节的表现形成了鲜明的对比。
春节期间物流快递公司的“掉链子”，更进一步凸显了电商自建物流的优势。再加上年货大促的升级和差异化的服务，拥有自建物流的电商平台将称雄春节消费市场。
为了解决物流等问题，此次各大电商平台在物流方面都格外给力。
值得一提的是，就在各家快递公司纷纷歇业的同时，原本因年货大卖而物流吃紧的苏宁易购，却心甘情愿做起了公益活动：为华南地区骑摩托车返乡的务工老乡免费托运超载行李，直接通过物流车免费运送到广西、湖南、湖北、江西等外来务工老乡的家里。
为了让更多的快递员工回家团圆，苏宁易购更是在北京、上海、广州、南京、成都等网购密集城市招聘“洋快递”，缓解春节期间运力紧缺的问题。而这些洋快递要“会用粤语等方言说‘猴年吉祥’、‘恭喜发财’等吉利话，另外还要懂中国式的拜年礼仪，考核通过后才能正式上岗。”苏宁易购物流相关负责人透露说。
据了解，近年来苏宁不断强化对物流能力的打造，正建成的苏宁物流云拥有4个航空枢纽、12个自动化分拣中心、660个城市配送中心以及10000个快递点。
依托线上线下O2O模式，在全国90%地区可实现次日达，在55个城市、152个区县的可实现半日达。
目前在北京物流中心拥有三个现代化物流基地，近1500个自提柜，同时与全市63家门店和4家苏宁易购直营店协同，为消费者无阻碍购买年货保驾护航。
可以看出，年货节不只有年货，还给广大乡村带来了团圆和亲情，其价值难以衡量。此次“年货节”，苏宁易购的表现确实可圈可点，玩出了日后让同行值得借鉴和效仿新规则。
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