橙心优选滴滴旗下的社区团购平台「橙心优选网约车」

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北京商报讯（记者 魏蔚）9月27日，北京商报记者发现，滴滴旗下社区团购业务“橙心优选社区电商”（以下简称“橙心优选”）App已正式上线，“橙心优选”App和小程序的功能相同，用户选择自提点后，即可选购。滴滴相关人士向北京商报记者透露，“橙心优选业务主要覆盖四川、重庆、陕西两省一市”。通过上线独立App的形式，滴滴对外传递了对社区团购市场的信心。面对潜力巨大的社区团购市场，美团、拼多多等后来者，也都没有无动于衷，投入的资源亦不相上下。

根据七麦数据信息，“橙心优选”上线至今，在苹果应用商店免费美食佳饮App榜单的排名，从200名开外一路上升到60以内。官方介绍称，橙心优选是滴滴旗下社区电商平台，目前涵盖了以水果蔬菜、米面粮油等为主的全品类精选商品。

在上线独立App之前，橙心优选通过微信小程序提供服务，北京商报记者体验发现，橙心优选App和小程序的页面设计和下单流程一致。“先用小程序试水，再上线独立App，滴滴不光是额外提供了一个下单渠道，这是在释放一个信号：滴滴的社区团购业务发展的不错，以后会持续做而且会大力做”，比达分析师李锦清向北京商报记者表示。

滴滴也并没有把新业务藏着掖着，相关人士告诉北京商报记者，“目前橙心优选的业务团队主要集中在成都，规模超过500人，业务主要覆盖两省一市，未来根据具体的策略，业务会进入更多的省份和城市。用户每日0点到23点，在橙心优选小程序或App下单，次日即可在选定的自提点提货。和跑腿、货运等新项目类似，橙心优选也是后疫情时代滴滴对用户需求的尝试探索之一 ，目前仍然处于测试阶段”。

对待内测业务，互联网企业一般采取低调风格，考虑到新业务发展或不可控，大部分公司会将新业务App的开发者公司与母公司进行区隔，在业务名称、具体介绍中不提或尽量少提及母公司。但滴滴橙心优选反其道行之，在橙心优选App的图标上直接标注了“滴滴旗下”四字。

今年以来，滴滴一改低调，不光给网约车、共享单车请来代言人，还独立运营了青菜拼车、更名了出租车业务，针对用户端的营销一个接一个。

“滴滴对橙心优选的高调，符合今年滴滴由守转攻的策略。不过橙心优选跟其他业务相比，要特别些”，李锦清向北京商报记者解释，“滴滴之前尝试的跑腿、货运跟出行的关联度更大，社区电商和滴滴发家业务的契合点相对较少，但社区电商这一赛道潜力大，美团等公司都在抢地盘，滴滴没理由拱手相让”。

滴滴CEO程维4月公布的三年战略目标时，曾提到“滴滴国内业务将双曲线推进，一是持续完善一站式出行平台，二是小桔车服、自动驾驶、金融、智慧交通等业务持续发力，同时探索新赛道”。2020年爆发的社区电商无疑是个好选择。

艾媒咨询《2020上半年中国社区团购行业专题研究报告》数据显示，2020年社区团购市场规模将增至720亿元，到2022年该数据有望达到千亿元级别。天眼查专业版数据显示，据不完全统计，目前我国大陆地区有近200家涉及社区团购、社区生鲜相关业务的企业，仅互联网势力就有阿里、美团、拼多多、滴滴等，各自的代表业务分别是盒马、美团买菜和美团优选、多多买菜、橙心优选。