白象为什么这么火爆 「白象现在怎么样」

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残奥会的成功举办，以及“3.15”晚会土炕酸菜的曝光，一下子让白象方便面异常火爆，频频地登上了各大热搜榜，成为人们茶余饭后的话题。近期，白象官方旗舰店的抖音直播粉丝暴涨了三百万，销量暴涨近200%，订单额最高日增长幅度达650%。一组组火爆的数据背后，得益于企业长期耕耘的“人文温度”、“低调内敛”、“民族品牌”。

1.企业经营——“人文温度”

过去的20年是互联网企业野蛮生长的20年，中国企业的光环似乎都被互联网巨头企业所占据，一个一个大厂如阿里、腾讯、百度、京东等等一系列大家耳熟能详的企业，造就了无数的财富神话，与之而来的是这些企业的“996文化”、“福报文化”和“内卷竞争文化”也浸入到中国社会的各个角落，仿佛在中国的企业没有实现996，没有内卷，就是与社会脱节，就是跟不上时代发展的节奏。与北上广深的互联网巨头不同，总部位于郑州的白象集团，企业员工三分之一是残疾人显得有些另类。在讲究效率第一，人人逐利的社会当下，大多数企业把残疾人拒之门外，个别机构甚至将残疾人作为韭菜收割时，白象集团吸纳高于国家标准20倍的残疾人就业，这无疑是向社会以及消费者宣介“企业具有社会责任感”的最优路径，消费者基于 “企业有善心、有良心，产品质量一定不错”、“人品如产品”的质朴认知逻辑，更是觉得白象是一家良心企业，是一家爱心企业。不同于其它企业体现出来的冰冷科技感，白象集团聘用残疾人的企业经营理念，显得更接地气，更具人文情怀，更能直抵人心。

2.企业文化——“低调内敛”

中国人的骨子里特别认同低调干事的人，更认同低调而实在的企业。在互联网异常发达的中国当下，各个行业领域的企业无孔不入的宣传营销手段，已经让消费群体产生了广告疲劳，甚至是反感排斥的情绪。以“某多多”为例，贯以“一元购”的营销手段博取人们的眼球，但长此以往恰恰适得其反。反倒是，那些平常营销低调，但在国家患难之际捐款捐物、倾囊相助，帮助国家和人民度过危难的国货企业，能够激发出国人心底关爱之情。2021年，河南遭遇严重暴雨洪涝灾害，在企业自身经营困难的情况下，“鸿星尔克”出手捐赠，让其成为公众眼中的“国货之光”，各大电商平台以及实体店，都被消费者抢购一空上演“野性消费”。其实郑州水涝灾害期间，白象方便面也捐赠了500万元，还直接将仓库的方便面全都捐了出去，只不过当时全中国人民都被“鸿星尔克”感动，而忽视了更为低调的白象方便面。3月15日晚，针对土坑酸菜等问题，白象食品霸气回应：“没合作，放心吃，身正不怕影子斜”。简简单单的一句话，就让消费者们疯狂购买“白象”方便面，就是消费者“不让老实人吃亏”朴素心理驱动下的行为反映。

3.企业基因——“民族品牌”

曾几何时，国内的企业阿里、腾讯、滴滴这种互联网巨头企业，无不是外资企业融资青睐的对象，这些企业依靠金融资本的力量，遵循大鱼吃小鱼的丛林法则，实现资本帝国的不断扩张。以互联网出行滴滴为例，8年时间经过19轮融资上千亿，其融资规模次数之多令人乍舌。然而，这些掌握着海量数据、先进算法的有着庞大外资背景的互联网企业，却做着诸如“大数据杀熟”、“抢占小商贩生意”的商业行为，无异于让中国消费者寒心。尤其是最近几年，美国利用其世界老大的地位，不断打压中国经济，挤压中国企业生存空间，恶化中国企业营商环境，制裁像华为这样具有独立创新意识的中国民族企业，更是让中国普通老百姓渴望民族品牌的崛起与壮大。作为方便面食品行业领域中的四大厂商之一，与康师傅、统一等其他厂商相比，白象拒绝外资，不与插旗菜叶合作，是唯一一家没有接受日资融资的企业。2020年白象的市场份额仅占7%，在当前的时代背景下，专注于耕耘一亩三分地，始终坚守资本阵地的白象尤其显得难能可贵，更是赢得了中国消费者的人心。

白象方便面为什么突然火了？答案显而易见。未来的中国既需要更多的高科技企业，也需要越来越多像白象一样有“温情”，有“内核”的企业。