小红书股权投资「小红书投资人」

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据相关报道，社区电商小红书近日刚完成了新一轮由阿里领投多家知名投资机构跟投超过3亿美元的融资，目前小红书估值30亿美元。今天我们不妨一起来复盘下小红书的融资历程。成立于2013年的小红书当年10月，就获得真格基金的数百万人民币天使轮投资；2014年6月，获金沙江创投和真格基金的数百万美元A轮投资；2015年6月，获纪源资本和金沙江创投的千万美元B轮投资2016年3月，获由腾讯领投，Genesis资本和天图资本参投的1亿美元C轮融资；今年5月底，获阿里领投的超3亿美元的D轮融资。

从融资历程来看，小红书前期还是非常顺利的，以每年一轮融资的速度收获了巨额发展资金。不过C轮和D轮融资之间间隔了两年多的时间，类比滴滴、美团的融资速度，算是比较慢的。或许，也与小红书从腾讯“投奔”到阿里有着一定关系。但2年时间换来超3亿融资，且将估值由10亿美元提升到30亿美元，怎么看都是非常值得的。

让阿里与其他投资方豪掷3亿美元，小红书自然有着自身独特的优势。我认为，小红书最大的优势就在于处于不断进化态势。其能够根据市场环境的变化，不断实现自身商业模式、业务等层面的迭进，且在这个过程中始终没有掉队。

在2013年刚成立时，小红书主要将自己定位于关注美妆和个护等海外商品的购物分享社区，以UGC为主，满足了当时国内消费者对国外购物信息的需求。因此，小红书也获得了高速增长。

而在随后的2014年，跨境电商行业全面爆发。小红书依托于自身积累的用户优势，引入了电商“福利社”。至此，小红书转型成为海淘电商。而与其他垂直跨境电商不同，小红书成为少见的社区型跨境电商，开始了商业变现。

现在的小红书又加上了媒体、社区、电商、搜索、视频笔记等内容，业务越来越丰富。但在小红书变得越来越“厚”的时候，却并没有出现“臃肿”问题，其仍然保持着高速增长态势。如，就在今年5月，小红书的月度活跃用户接近了3000万。

现在的小红书已经不再是一个电商平台，而是引领生活方式的综合性平台。社区每天产生数十亿次的笔记曝光，内容覆盖时尚、护肤、彩妆、美食、旅行、影视、读书、健身等各个生活方式领域。阿里也正是看到小红书身上的潜力，才进行了一次重磅投资。未来二者在经过资源整合之后，相信能够迸发出更多的能量。（科技新发现 康斯坦丁/文）