海南椰树停播事件背后的玄机是什么「玄机区」

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最近几天，海南椰树集团屡上热榜。什么事情呢？是因为其旗下的一干美女，近日在抖音平台做直播，屡次被抖音平台停播。为什么停播呢？据说是抖音接到群众举报，怀疑这椰树直播间涉嫌低俗表演，有打擦边球营销嫌疑。

这是个什么梗？于是，笔者将椰树集团近几日涉事事频均完整看了一下。是个什么感受呢？表演并无不妥，画面极其优美，主播健康活泼。那么，这就奇怪了，指责从何而来？亦或，这停播背后还藏有什么玄机？

先说指责。据考证，椰树集团在广告宣传上确实有一段“黑历史”。

2009年，椰树集团将身材丰满的美女作为代言人，并印有“本瓜丰满我饱满”等广告。该广告很快被认定为违规，遭到了有关部门1000元的处罚。

2016年，椰树集团推出过火山岩矿泉水“胸模瓶”的设计，也引发了社会争议。

2019年3月，椰树集团因广告“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”，被海口市工商局罚款20万元。

2021年4月，椰树椰汁的包装宣传印有“肯定有美女帅哥追”等字眼，海南市监局以“发布违背社会良好风尚内容广告”为由，给椰树集团开出了40万元的罚单……

但是，有黑历史也并不代表椰树就会一直在黑的路途上一直狂奔下去。万一其风格突然改变了呢？这种例子也很多。比如抗日战争时期，在中国也有许多饥饿农民，因生活所迫，在当地干起了土匪的营生，烧杀抢掠，成为地方一害。但是，在抗战爆发后，这些人很多却奔赴前线，成为抗日英雄。

说到底，椰树集团之过去屡屡行走在灰色地带，无非就是为混一口饭吃。这如果有既体面又光荣的道路能走，他们也断然不会愿意跟贼娃子一样，被人背后指指点点。

这种例子也有，诸如上世纪八九十年代，在港台，很多电影明星为了生存，纷纷去拍三级片。但是，当后期，正儿八经电影比三级片还赚钱多的时候，就没几个人干这个了。因为所有人都渴望获得别人的尊重，而那些演过三级片的港台影视明星今天笔者就不一一点名了。

因为，几乎涵盖了当时所有港台明星。记住，是所有。

那么，此次椰岛改变风格，欲“从良”又受到“非议”，是不是也准备“弃恶从善”呢？

先介绍一下椰树集团。始建于1956年，前身是海南罐头厂，现有职工6000人，产品以果汁饮料为主，在国内，属龙头饮料。

那么，曾引起非议的“擦边广告”如何而来？要说两个人，一，王光兴，椰树集团董事长。1940年7月出生，海南琼山人，汉族。据说，其学过美工，椰树这土的掉渣的包装设计就出自于王光兴之手。二，徐冬冬，2010年，当时默默无名的她以2000元代言费成为“椰树女神”，并使椰树那句“从小喝到大”成为广告界“神句”。

如此，我们继续回到前文。再仔细端详一下此次椰树直播风波。看一看这起明明一切符合规定，并无低俗因素，而又陷入是非之中的直播事件会不会又有隐情呢？

端倪还是有的。其中有一种可能就是不排除此件事情是椰树集团在自编自演，自我炒作。

有动机吗？当然有。一，10月9日，椰树集团营销公司电商销售部工作人员告诉某新闻记者，目前椰树集团正在筹备淘宝、京东平台的官方旗舰店。二，同日，椰树集团对外声称“抖音直播可能是临时的”“这几天集团才弄的”。

综合一下，在现阶段，此事只有炒作一下，才对椰树集团最为有利。非议越多，椰树集团越高兴。因为有了关注，有了流量。

所以大家不要以为，椰树直播暂时被封，受损失最大的是椰树集团。恰恰相反，它是最大的赢家。而这怀疑有证据吗？不可能有，因为资本运作会做到滴水不漏。

但肉眼可见的好处却是实实在在。一，为淘宝，京东官方旗舰店开业做了一波免费广告。二，为椰树直播间做了一波免费广告。

为什么也为椰树直播间也做了一波免费广告呢？因为按照常规直播间套路，一个直播间从开播到火爆是需要相对较长的发展周期的，但椰树直播间选的是一条最快捷的小路，事半功倍。

什么捷径呢？就是倚仗曾拥有的低俗恶名，突然给你打出一记“出奇不易”的“怪拳”。什么怪拳呢？就是过去美女主打风格不变，但突然我直播画面不走边缘地带了，而是中规中矩。但是，我还让你告。并且，还真让抖音封。并且，还把此事广而告之，嚷嚷到天下妇乳皆知。而最终，有关部门还找不出任何毛病……

并且今后，椰树风格就以合规的歌舞美女为主了。如港台明星，再不演三级片了。从此，去做天皇天后。

会吗？大概率如此。

前车之鉴也有。比如倪海杉，曾几何时，当微商时，为了卖自家狗皮膏药，那是无所不用其致。钱虽赚到了，但搞得声名狼藉。现在就学乖了，开始注意起自已声名。虽然说花钱买好名声的最终目地还是为赚更多钱，但风格确实变了。又比如东方甄选，明明开直播就是奔着赚钱而去。但是，还是要给自已挂几面温情大旗，比如在卖货过程中，时不时还加一些讲课的元素，给大家增添一点知识的氛围。或者，打打亲情牌。比如，董宇辉就被塑造成国民女婿。你想，这都成大家女婿了，丈母娘丈母爹还不得多照顾一下……

总之，现在这生意了，早已过了前几年简单粗暴，直奔主题的阶段。商家也到了升级换代，重新组合的年代。

而在这个阶段，椰树正播间也正寻求改变。怎么改变？她们就如过去常年活跃于乡村庙会的一个表演艳舞的歌舞团。但是现在，生存的空间越来越小，还需防备文化部门对其的找事，只有转型。

怎么转型的？她就如潘金莲准备从良一样。但是，又怕大家不知道。索性，某次，在西门庆来其家时，故意让人把消息透露给武大和武松。当众人执枪拿棍破门而入的时候，却发现潘金莲早已五花大绑将西门庆捆在屋角，并已打了110。

至此，潘金莲经媒体一翻渲染，彻底成天下驰名的贞节烈女，举国皆知。

那么，椰树直播会成功吗？种种迹象表明，前景非常不错。也有理由，一，椰树集团是大集团，也需要一个健康形象。二，唱歌跳舞也不是低俗的代名词，如果去除低级趣味，仍是最大的流量秘码。