直播电商发展史「直播电商的发展」

今天给大家普及一下直播电商发展史「直播电商的发展」相关知识，最近很多在问直播电商发展史「直播电商的发展」，希望能帮助到您。

直播行业起源于2005年，爆发于2016年。期间，直播战场由PC端转向移动端，直播内容由单一的秀场直播向电商、体育、教育、社交等多领域渗透。

其发展历程可大致分为四个阶段：

直播1.0阶段（2005-2011年）：以PC段直播为主，分为聊天室模式和演唱会模式，直播内容单一，以秀场直播为主。

直播2.0阶段（2012-2014年）：依旧以PC端为主，直播内容逐步丰富。除秀场直播外，游戏直播开始上线。

直播3.0阶段（2015-2016年）：直播由PC端转向移动端，期间大量创业者涌入，上演“千播大战”的场景，由秀场直播演变而来的娱乐直播平台获得发展。同时，直播电商也正式上线。

直播4.0阶段（2017年至今）：以移动端为主，政府对行业进行规范整顿，行业格局从“百花齐放”向“巨头争霸”过渡，流量、主播和资本开始向头部平台聚拢，直播电商获得爆发式增长。直播内容渗透到电商、体育、财经、教育、社交、音乐等各个领域。

下面我们来具体看看直播电商行业从2016年到2021年的发展历程，也有助于大家判断直播电商未来的发展趋势。

2016年：直播电商元年

在成为电商导购平台之前，蘑菇街最初是一个电商搜索工具，而后转型成为消费社区。脱离淘宝之后，蘑菇街开始转型为时尚买手，发力女性垂直电商。

2016年，国内接连涌现出了300多家网络直播平台，直播用户数也快速增长。当绝大多数玩家都专注于游戏直播、娱乐直播的时候，蘑菇街第一个吃螃蟹，把直播引入了电商带货。2016年3月，蘑菇街直播功能上线。由此，蘑菇街逐渐成为了一个“直播 内容 电商”平台。

在蘑菇街开通直播功能后不久，2016年4月，淘宝直播正式上线，并签约了现在的带货主播第一人——薇娅。第一场直播，只有200个观众，但是4个月后，薇娅用一场直播引导了1个亿的成交额。

2016年9月，原本预计在10月中旬上线的京东直播火速上线了，也许是看到了薇娅1个亿的成交额，于是急着赶上直播电商这股大浪潮。

2017年~2018年，快手、抖音先后入局

快手直播一开始就是“打赏 带货”两条腿走路，虽然起步比淘宝晚，起量却比淘宝还快。主打下沉市场的快手直播迅速吸纳了庞大的“小镇青年”群体。并凭借独特的家族文化和天然的私域流量基因，孵化出辛巴、散打哥等明星主播，成为了淘宝之后的第二大直播电商平台。

抖音虽然与快手一样拥有无数主播，但在“货”方面终究比快手慢了一步。2018年底，抖音才正式上线直播功能，而且最开始的抖音直播门槛很高，需要有5万粉丝的基础。

2019年，李佳琦出圈

2019年，靠着一句“OMG，买它！”李佳琦成功出圈，成为全网顶流带货主播，也彻底带火了他背后的淘宝直播。

4亿用户涌进淘宝直播间，近百万主播成为淘宝直播生态伙伴，其中117位主播年度交易额破亿，有超过4000万商品进入直播间，同时，商家参与同比增加了268%，整年成交额突破2000亿元。

2020年，直播电商百花齐放

由于新冠疫情的原因，实体经济衰微，企业老板亲自下场带货，明星、主持人、网红也纷纷走进了直播间。拼多多、小红书等平台陆续上线直播功能，直播电商几乎成为了所有电商和社交平台的标配。

抖音更是斥资6000万签约初代网红罗永浩，直播电商全面爆发，进入了百花齐放的阶段。

2021年，全民直播时代

2021年，全面直播时代到来，不管你是电商大鳄、人气明星，还是工厂老板、美妆柜姐、勤劳宝妈，只要有一台手机，即便你是0粉丝的素人，也能创造出自己的带货奇迹。

即使直播电商经过了这么多年的发展，依然会有人对它抱持不信任甚至是诋毁的态度，骂直播带货的是骗子，说在直播间买东西的人是傻子。

诚然，新兴行业在发展初期都免不了会被质疑、被嘲笑，但是很多你认为会颠覆的，最终只是成为我们习惯的日常。

就像现在的直播带货，纵然有千百万人不看好它、嘲笑它，但是谁能保证这些人没有在双11的时候进直播间抢过一双袜子、一包纸呢？