乡村消费市场「新兴消费市场」

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大通回族土族自治县群众采购年货。

青海新闻网·大美青海客户端讯 1月23日中午，西宁市大通回族土族自治县海发农贸批发市场熙熙攘攘，一辆辆装载着蔬菜、牛羊肉的车来来往往，顾客络绎不绝。市场内蔬菜水果、牛肉羊肉、粮油副食品种丰富、一应俱全。

老曹吉利水产副食批发店内已经挤满了顾客。“差2元就到180元了！”50多岁的店主孟凡花迅速将一大堆花生、瓜子、糖装进袋子，一边称重，一边热情地说。

孟凡花的店内经营着鲜鸡蛋、干货、调味品等食品，店铺前后通透，室内外温度差不多，孟凡花却一点儿都不觉得冷，忙前忙后的她心里暖洋洋的：“快过年了，这两天人特别多，我们早上6时30分就开门理货了，到8时顾客开始多起来。这不，到中午了我都顾不上喝口水。”

随后，记者在大通县桥头镇中心购物广场看到，居民马娜一家正在等待电影开场。“我爸妈以前很少到电影院看电影，也没有这个消费习惯。今天是周末，我打算带他们来看场电影，放松一下。”马娜和父母逛街时，看到正在热映的电影宣传海报，马上掏出手机网购了3张票。

和马娜一家一样，众多县乡群众的消费需求在悄悄发生着变化。以群众需求为导向，让商品服务升级，大通县引导社会资本加大投入，加快建立完善县乡村协调发展的生活服务网络，提升县域文旅服务功能，不断满足县乡居民日益增长的精神文化与生活服务消费需求。

走访中记者看到，消费理念和消费模式的变化，正在悄然改变着县乡居民的生活。大通县东峡镇衙门庄村村民李福财指着停在家门口的新汽车说：“小轿车虽然不是高端车型，但一家人赶集、走亲戚、接送孩子读书都更方便了。”崭新的智能冰箱、液晶电视等品质家电，也为李福财家里增添了十足的现代化气息。

县域是连接广大农村和城市的重要生产和消费空间，在不断推进的新型城镇化建设进程中，县域消费潜力正被加速释放。如今，品质化、绿色化、智能化家电逐渐飞入寻常百姓家，有效提升老乡们的生活品质。与此同时，我省各相关监管部门也强化了对农村市场的执法监督，促进农贸市场有序发展，推动消费环境加速改善。

切割、装袋、称重、抽真空……大通青藏百灵农畜产品电子商务有限公司的牛羊肉加工厂内，十几个工人正忙活着，他们把牛羊肉分牦牛精品排、牦牛里脊肉、藏羊蝴蝶排等不同部位进行切割，为这两天的订单加班加点生产。“这些都是发往江苏省南京市的，最近销量比较好，平均每天销售量能达到两三千公斤。”青藏百灵电商公司总经理米存民指着一箱箱包装好的产品高兴地说。除牛羊肉外，他们公司还在832扶贫电商、西部优选、淘宝、拼多多等平台线上销售“黑美人”土豆、菜籽油、青稞面、马铃薯粉条等特色农产品。而这只是西宁市县乡电商业蓬勃发展的一个缩影。

在我省广大农牧区，农产品进城、消费品下乡，大都有赖于农村寄递物流的不断完善。邮政快递业在服务农村电商方面已经形成了驻村设点、集中收寄、专线直配、共同配送等多种模式，并实现网上代购代销、充值缴费、保险办理、金融服务等多项功能。

2021年，西宁市充分挖掘县乡消费潜力，促进电子商务进农村提质增效，推动快递下乡进村。坚持实物消费和服务消费并重、新型消费和传统消费并举，启动新一轮扩消费行动，支持商贸业高质量发展。同时，大力发展总部经济、楼宇经济等新经济，创新发展连锁经营、电子商务等商贸业态，加快发展智慧物流、保税物流、冷链物流，贯通县乡村快递物流配送体系。据了解，2021年仅西宁市实现社会消费品零售总额621.09亿元，同比增长8.3%。按经营单位所在地分，城镇消费品零售额555.99亿元，增长8.3%；乡村消费品零售额65.09亿元，增长8.5%，县乡消费潜力被不断释放，县乡经济正在实现高质量发展的路上乘风破浪，县乡居民的高质量生活正稳步提升。