腾讯游戏海外市场「号角已吹响啥意思」
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作为全球最大的游戏厂商，腾讯游戏的一举一动无疑都受到着外界的诸多关注。日前，腾讯游戏方面宣布推出Level Infinite这个全新的发行品牌，并“致力于向全球用户提供高质量的游戏”。据Level Infinite网站中公布的信息显示，该品牌将发行腾讯内部工作室和第三方开发商的作品。
腾讯游戏全球CEO刘铭对此表示，“Level Infinite的推出，代表了腾讯游戏作为全球发行商和可信赖品牌的下一阶段的发展。我们期待着为玩家带来高质量的游戏，无论他们在哪里玩，也无论他们如何玩”。据悉，Level Infinite的总部将位于荷兰阿姆斯特丹和新加坡，而员工则分散在世界各地，为全球的工作室提供技术支持，并帮助他们解决出版发行方面的问题。
为了让这一新品牌能有个好的开端，腾讯游戏也准备了《Arena of Valor（王者荣耀海外版）》、Klei Entertainment的《饥荒：新家》、NExT工作室的《重生边缘》等一方游戏，以及Fatshark的《战锤 40K：黑潮》、《战锤: 末世鼠疫 2》，以及Sharkmob的《吸血鬼：避世血族-血猎》作为“护航大作”。
不过可以很明显地发现，Level Infinite目前的游戏阵容颇为“单薄”，基本是将腾讯游戏旗下工作室以及合作伙伴的老游戏，等于说是将一大批已经发行的游戏重新发行，形式意义大于实质。不过为什么腾讯游戏要大费周章地做一个新的品牌呢？原因其实很简单，自2018年国内市场版号收紧后，出海就成为了国内游戏厂商的重要战略之一，但就目前来说，国内游戏厂商包括腾讯游戏在内，其实基本上都没有搭建起成体系的海外发行体系。
此前，国内游戏厂商的海外发行，基本依赖于Facebook、Google Play、App Store、Steam、Epic games等平台，以及EA、动视暴雪等知名海外发行商。例如在东南亚市场，包括腾讯在内的多家国内游戏厂商，所依靠的是区域巨头Garena来发行游戏；又比如，《使命召唤手游》虽然是由腾讯旗下天美工作室开发，但负责全球发行的却是动视暴雪。而使用这些渠道来实现出海，也就意味着大量的利润要被分享出去。
根据腾讯方面此前公布的今年第三季度财报显示，其本土游戏营收为336亿元人民币，海外游戏营收是113亿元人民币，已经达到了国内市场的三分之一。这显然已经是一块不小的蛋糕，但却必须要分出一部分给海外发行商。所以如果在Level Infinite做大做强后，这部分营收无疑也将会为腾讯的财报增加更为亮眼的数字。
如今对于腾讯游戏来说，国内市场已经几乎到顶，海外或将是未来这一业务的“半条命”，但如今这半条命里的一大半，却是在亦敌亦友的合作方手中，而另外一部分则是因为历史遗留问题，导致腾讯游戏在海外基本没有实质性的影响力。基于这一现实，腾讯游戏自然也就需要重新在海外市场建设游戏发行品牌。
在过去的很长一段时间里，腾讯之所以在海外游戏厂商中的名声不错，原因就在于其在海外市场的并购上采用了放权策略，不会在收购后成为主导或控制运营，更多的是为被收购企业提供资本上的扶持，并让其保持竞争力。而这种策略也在让腾讯游戏得以收购Miniclip、Supercell、拳头游戏，入股Epic games、Roblox，但也让其失去了利用这些投资来驱动海外业务的能力。
显然，并不是腾讯不想谋求被收购企业的主导权，而是如果不放权的话，可能很难获得入股的机会。游戏行业作为内容产业的一部分，其实缺乏一个稳定的成功路径，但游戏同时又是一个能够提供现金流的行业，这就导致了很多中小厂商或冷门赛道很难走入投资人的视线，但他们一旦经过了市场的检验，在现金流“起来”后，对投资的需求就不再迫切。这时候投资就只能起到锦上添花的作用，所以不谋求主导权才能让这些游戏厂商放下戒备。
所以在过去腾讯的投资理念，确实让其成为了众多知名游戏厂商的股东，但代价却是无法有效地整合投资，导致这些投资仅仅是投资而已，无法为腾讯游戏的海外战略服务。并且这一现象带来的结果，就是腾讯尽管盘踞在全球最大游戏厂商的宝座已有数年时间，但在SensorTower发布的2021年10月中国出海手游收入排行榜TPO30中，腾讯上榜的产品仅仅只有《PUBG Mobile》和《使命召唤手游》。
而腾讯游戏之所以能够在国内市场独占鳌头，核心竞争力无疑是发行能力，因为腾讯等于是自带流量。而这也是完美世界、盛趣游戏、西山居会将旗下核心IP打造的手游交给腾讯来发行的原因。然而在海外市场，腾讯并没有QQ和微信能够依靠，所以也使得其与其他厂商相比并没有太多特殊之处。
离开了“社交帝国”的加持，腾讯游戏自然也就不能无视先行者优势，在海外市场的竞争中也只能依靠游戏本身的质量，以及国际化团队的运营能力。因此，《PUBG Mobile》如今依然是腾讯游戏的海外营收主力，其次就是《英雄联盟手游》，而《王者荣耀》海外版《AOV》做不起来，就是因为《无尽对决》率先抢占了市场。
除了让自家游戏出海能够摆脱海外发行商的钳制，获得更多的战略空间和营收外，腾讯游戏的全球扩张同样也需要建立一个属于自己的全球发行网络。近年来，腾讯一方面大手笔投资海外游戏工作室，这些投资如今也到了需要开花结果的阶段；而另一方面，腾讯游戏旗下的天美工作室群入驻蒙特利尔、光子工作室群组建新海外工作室Uncapped Games，这些新建工作室的产出也可能将关系到后续的全球化布局，所以自然需要掌握在腾讯自己手中。
建立全球发行业务，无疑是腾讯游戏打响品牌的必经之路。而统一海外发行品牌，腾讯游戏或是试图在海外市场复刻国内的打法，用庞大的产品线来满足不同文化、不同付费能力的玩家。
