从垃圾食品到年营收近50亿 辣条\\「卫龙辣条年销售额多少」

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图据卫龙食品官方微博

封面新闻记者 熊英英

继“包子铺”、“打印店”接连宣布IPO之后，卖辣条的卫龙也要上市了！

日前，有媒体报道称，卫龙食品计划明年在香港IPO，募资10亿美元。公司正与中金公司、摩根士丹利和瑞银合作，商讨明年下半年上市事宜。

从学校对门零食摊上5毛钱一包的垃圾食品，到火到国外的中国美食。近年来，卫龙靠着花式营销一路走红，也让大家开始注意到，卖辣条原来可以这么赚钱。

一年销售近50亿元

卫龙不只是卖辣条

1999年，刘卫平、刘福平兄弟俩从老家湖南来到河南漯河创业。一次偶然的机会，在路边吃到一碗牛筋面，由此获得灵感，开始生产麻辣面筋（辣条），并创办卫龙食品。谁能想到，随后20年就靠着这包辣条一步步发家致富。

2003年，公司开始打造“卫龙”系列休闲食品，并陆续在河南漯河、驻马店、扶沟多地投放生产基地。此后，不断拓展产品品类，到现在已经拥有调味面制品类、豆制品类、魔芋制品类、素食类、肉制品类共五大类四十多种系列产品。“卫龙”也发展成为集研发、生产、加工和销售为一体的现代化休闲食品品牌。

在2020年合作伙伴大会上，卫龙董事长刘卫平透露，2019年卫龙整体营收49.09亿元，其中终端直售收入25.5亿元，流通渠道18亿元，电商渠道收入5.59亿元。相比于2018年收入35亿元，增速近43%。同时，刘卫平表示，2020年卫龙的营收目标为72亿元，预计在2019的基础上增长近47%。

天眼查显示，卫龙品牌属于漯河市平平食品有限责任公司，该公司由漯河市卫龙商贸有限公司100%控股。在2017年9月股权变更前，卫龙食品创始人刘卫平、刘福平分别持有平平食品60%、40%的股份。而后，卫龙商贸经过多次股权变更，如今由一家香港企业和和国际事业有限公司控股。

有行业人士分析，卫龙食品频繁变更股权，也是为在香港上市做准备。

蹭苹果热点成“网红”

和安踏搞跨界合作

最初，卫龙食品只是在河南省内小有名气。2010年卫龙联手明星赵薇，推出“卫龙”经典系列；2012年又力邀杨幂加盟，代言“亲嘴烧”“亲嘴豆干”等系列产品；2015年开始在各大电商平台不断铺开销售渠道，并逐渐打出品牌。

然而，光靠明星代言显然还不够。2016年9月8日，卫龙在iphone7发布的当天，宣布推出Hotstrip 7.0（辣条7），模仿苹果的设计风格，将网店页面介绍图、宣传海报、产品包装全部改换成白色，配上“改变食界，条条是道”的同款文案。不仅如此，10月份，卫龙还模仿苹果门店的装修风格开了一家线下旗舰店，引发了众多网友关注。

卫龙与安踏跨界合作

除了蹭苹果热点，卫龙还坚持不懈的搞跨界营销。2016年，与暴走漫画跨界合作，推出了定制款卫龙暴走辣条，并联合发起了表情包大赛；2017年，联合海马汽车，在微博、微信、天猫旗舰店等渠道开展社会化营销；2019年，推出帽子、衣服等多款周边；今年，卫龙又与安踏合作，推出联名手袋、T恤、【千禧系列】运动鞋等周边产品。

辣条也有国家标准

要甩掉“垃圾食品”帽子

网上搜索卫龙食品官网，即能看到“健康辣条，传承经典”等字样。但在大多数人眼中，重盐重油的辣条一直都被看做是“垃圾食品”，其卫生问题也饱受质疑。

2018年9月，湖北食药监发布发布食品安全监督抽检信息公告，卫龙等多品牌辣条抽检结果不合格。随后，卫龙官微发布声明称，公司产品完全合法合规。2019年3月，漯河市市场监督管理局给出的抽查结果则是基本符合。

直到2019年12月10日，国家市场监督管理总局发文明确，对辣条类食品统一按照“方便食品(调味)”生产许可类别进行管理，困扰卫龙等食品企业的辣条生产制作标准终于得到统一。

除了食品质量问题，卫龙所面临的的行业竞争也日益激烈。记者注意到，三只松鼠、良品铺子等知名休闲食品企业都推出了辣条产品。

如何在摆脱“垃圾食品”标签的同时，巩固辣条龙头企业地位，卫龙仍面临着诸多挑战。

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