台湾电商市场概况「台湾最大的网购平台」

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根据统计数据显示，作为“亚洲四小龙”之一的台湾，在2019年GDP总量达到4.21万亿人民币，经济增速高达2.73%，在“亚洲四小龙”中，增速最快。其人均GDP达到17.88万人民币。

据2019年数据，70%的台湾消费者都通过智能手机或平板电脑进行网购，且消费频率或金额都比较高，因此台湾电商市场也为众人所关注。而台湾站作为Shopee中一个重要站点，那么备受大陆跨境电商卖家关注的中国宝岛台湾电商市场如何？哪些类目表现更为突出？

上述问题小编将在本文中为大家一一做出详细讲解。

台湾强大的在线基础设施在互联网渗透和智能手机的使用方面，超越韩国、日本、新加坡和香港等主要电子商务市场中占据了领先地位。台湾的互联网普及率达到80%，同年台湾的智能手机使用率达到77%。随着台湾电商产业的持续成长，商家在电子商务市场获利指日可待。国内电商市场繁荣，然后激烈的竞争和微薄的利润也是很多卖家纷纷出海寻找新出路的原因。

从外媒的报道中了解到，中国台湾虽然是个小岛，但是电商却十分成熟，网购消费者比例达62%，居世界前列。相较而言，英国的网购消费者比例为77%，美国是66%。目前电商销售额占了台湾总零售额的11%。

那么台湾的电商市场怎么样？

它的一个市场情况，我们先总体介绍下台湾电商市场的发展历史和前景，小编概括为以下四点：

1、台湾电商高速增长

台湾电子商务市场发展迅速，主要受互联网的高度渗透和智能手机的广泛普及。雅虎台湾控股有限公司预计，台湾的在线零售空间最终将超过传统零售店，占估计零售业1,260亿美元的50%以上。2016年，台湾电商规模预计达200-300亿美元。如果以电商与零售的比例来分析的话，台湾电商占零售的比例约为17个百分点，大陆是12个百分点，美国在10个百分点左右。以此标准，台湾的电商实际上稍微比大陆发达。在众多电商平台中，市占率第1的是PChome商店街，紧随其后的是虾皮拍卖Shopee、旋转拍卖Carousell及乐趣买Rakuma。

2、台湾地区互联网渗透率高

台湾是在亚洲地区与中国大陆联系最紧密的市场之一，早在2014年，50%的人口使用至少三个设备。互联网世界统计的结果显示：台湾在亚洲PACI C中的互联网渗透率排名第四（80%）。根据云服务提供商Akamai，台湾在2014的平均互联网速度方面也在亚洲PACI C中排名第五。

3、移动技术成熟

中国台湾的网络基础设施很健全，因此移动电商用户居亚洲前列。超过70%的台湾网购消费者用手机网购过。而且台湾消费者经常先到实体店查看商品，然后利用手机对比商品价格，台湾整体零售业的价格竞争十分激烈。

据台湾媒体报道，台湾地区智能手机渗透率高居全球第三。秉承着台湾优良的硬件制造传统，台湾的行动基础设施水平和4G网络在全球处于领先地位，根据台湾NCC数据显示，截至2016年第4季：

台湾手机总用户数达到2,892.9万，普及率高达126%，不少人甚至拥有两只以上的手机。3G用户总数1,046.5万，占台湾手机用户总数的36.19%，4G用户总数1,806.7万，占台湾手机用户总数的62.45%，同比2015年第4季度增长56%;

据eMarketer的数据，2017年台湾智能型手机用户约1780万，占手机用户总数的89.3%,占人口总数的75.8%，普及率居全球前茅。

4、社交媒体流行

2014，台湾网络信息中心报告说，社交网络是最受欢迎的智能手机活动（64%）。同年，台湾的社交媒体渗透率最高（69%），领先文莱（67%），香港（61%）和新加坡（59%），远高于亚洲的平均社交媒体渗透率（35%）。台湾的Facebook在全球的渗透率也是最高的（65%），引领电子商务企业进入社会商务领域。2013年，乐天Ichiba台湾公司与新加坡搜索引擎ViSenze和亚洲时尚网络Clozette合作，推出了社交网站OSha're。

5、网站页面内容很密集

中国台湾的电商网站页面设计风格和日本很类似，页面的内容非常密集。

6、游戏最受欢迎

31%的台湾消费者网购过游戏，因此游戏成为最受欢迎的网购商品，其次是app（24%）、优惠券（23%）、服装配饰（22.7%）、个人护理护肤品和化妆品（14.7%）。一些国际品牌比如Gap和Zara也在中国台湾推出了电商网站，说明电商在台湾非常流行。

7、中国台湾对进口产品进行了限制。

禁运产品：

●弹药

●动物产品

●赌博相关产品

●非法药物

限制运输产品：

●香烟

●雪茄

●烟草

●酒精

其他限制产品：

●医学产品

●植物

●种子

●货币和黄金

●宠物

Shopee的台湾市场表现如何呢？

台湾站销售额总体呈波动上升趋势，其中上半年3月销售额超235亿新台币，六月略微下降。

从Shopee各站点销售额占比来看，台湾站体量基本仅次于印尼站，上半年6月占Shopee总体销售额的24%。台湾站销量占比持续高于销售额占比，反映出台湾站商品平均单价在Shopee各站点中相对较低，其中一个原因是台湾站是Shopee首选站之一，也是我国卖家最集中的站点，价格战打得相对比较厉害。从各站点的平均价格趋势对比来看，新加坡单价最高，台湾单价最低，6月平均单价18元。台湾站销售额最大的类目是美妆保健，与居家生活类目相近，自2019年11月到2020年6月累计增长率达8%；销量最大的额类目是女生衣着，超过3000万，销量增速也是最快的，自2019年11月到2020年6月累计增长达32%。在销售额和销量top10类目中，娱乐/收藏/女生包包/精品增长也较好台湾市场动销量前十的行业

（数据来自知虾）