企鹅市集好不好「蓝台和鹅厂」

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近日，消息显示，腾讯正在内测团购小程序“鹅享团”。此举迅速引发外界猜测，腾讯要亲自下场做社区团购了？

要知道，社区团购最热的时候，各巨头纷纷下注，滴滴、美团、拼多多等大手笔砸钱，唯恐落后对手一步。腾讯是个例外，既没有直接参与，也没有闷声搞大事。

一年过去，社区团购的风渐渐平息，它此时出手，是有什么高招吗？

赶个晚集？

鉴于腾讯的不按套路出牌，外界难免出现争论，尤其是放在当前的市场背景下，它的做法更显突兀。

社区电商最早的形态，常见的是放置于各个社区内的自动贩卖柜。这种模式最大的弊端，在于无法保证货物的新鲜，还涉及到与社区的利益纠纷。

直到兴盛优选为了寻求快速增长，创新性提出“预售 自提”方式，才有了真正意义上的社区电商。

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2020年，受疫情影响和电商发展，社区团购迅速成为风口和资本追逐的赛道。但仅隔一年，伴随着舆论和市场的变化，“拐点”到来。

一大批企业被拍在沙滩上，无论是巨头还是中小规模的公司，都难以长期支撑烧钱模式带来的弊病。

同程优选、食享会、十芸团、橙心优选等在经历了溃败、损耗后，最终退出牌桌或转型。社区团购也从资本热捧的宠儿变为被集体唱衰的弃子。

大浪淘沙，如今坚挺存在的只有三家，分别为美团优选、淘菜菜、多多买菜。本以为大局已定，没想到又杀出来一个“程咬金”。姗姗来迟的它，还能否分一块蛋糕？

社区团购大有可为

事实上，腾讯在电商下的功夫，一点也不少。近几年，各种潮玩、名品、跨境电商等业务，它均有涉及，并推出了“小鹅拼拼”“腾讯惠聚”“云逛全球”等品牌。

抛开这些不谈，鹅享团的出现，正是腾讯对于电商更深层思考的体现。

这款工具的定位，是面向小微商户，针对微信私域交易场景，提高交易效率和私域运营的服务产品。

众所周知，现在的团购，流程很简单，即用户选择自提点后下单，次日提货。团长只充当转运货物的“工具人”，虽然系统提供海报供团长发朋友圈，但由于需要跳转APP或者小程序，操作繁琐，因此劝退了很多人。

鹅享团建立在微信庞大的社交资源之上，直接连接团长与消费者。团长可在微信内建立“线上卖场”，进行团购订单和商品库存的动态化管理。

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此外，它的应用场景还能拓展为到店团购，不仅是社区团购，从而进一步重构快消的分销链路，发展团购新模式。

另一方面，数据显示，2020年社区零售的市场规模，已经达到11.9万亿元，线上化率20.9%。预计到2021年，这个数字将增长至15.7万亿元，线上化率45.5%。巨大的市场红利，正在等待被挖掘。

真正的价值

除了让团长实现线上的精细化运营，鹅享团对于社区团购还有重要意义。

去年最热的时候，生鲜赛道人满为患。公开数据显示，国内市场上有4000多家生鲜电商，它们掀起的“千团大战”，战况惨烈。从本质上讲，这只是互联网企业们为了维护自身地位的手段而已。

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鹅享团以工具的形式出现，主要目的是为了赋能中小商家并进一步打破“拼美淘”的中心化格局。从长远来看，有序的竞争，更利于行业的健康发展。

它还能让商家更好地掌握和洞悉用户的需求，从而打破传统零售商和供给之间的错配僵局，加强线下门店的数字化运营。

社区团购的体量越来越大后，拥有腾讯坐镇的鹅享团将会创造怎样的商业机遇，让人期待。