春雨茄子泥膜怎么样「春雨茄子面膜过敏有什么反应」

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2020年疫情加速电商环境大变革，如何在这场变革中求变求新，实现业务突破，获得销售增长，是摆在每个品牌方面前最核心问题。

打造爆品是春雨品牌找到的一个快速突破口，抓准品类流量新市场，“春雨茄子泥膜”在涂抹式面膜品类中异军突起，短时间内成为新晋网红爆品，3月上市至今全渠道累计销售突破200万盒，月销达到6万 ，整体销售额持续增长势头不减。

春雨paparecipe，一个曾经以贴片式面膜和一则关于父爱的品牌故事而广受关注的韩国护肤品牌，如何借助新品建立全新形象，并何以将茄子泥膜打造为销量“黑马”？

洞察用户需求痛点抓住高速成长风口

2020年疫情之下，消费者对于具有“清洁 保养”功能的面膜需求大幅增长，这为主打清洁和净化毛孔的涂抹式面膜迎来更大的发展空间。除了在清洁上下功夫，也伴随着消费者对敏感肌护理需求的提升。疫情期间长期佩戴口罩，消费者脸部容易出现各种皮肤困扰，修护“口罩脸”及对敏肌友好成为他们选择产品时的重要诉求。这也是此类涂抹式面膜近期表现强劲同时受到消费者追捧的重要原因。

春雨paparecipe正是洞察到这一“宅经济”的热度以及用户的新型护肤要求，抓住消费者喜好，在保证产品质量同时做到及时有效的营销推广，借助小红书、抖音、微博等全平台强势组合曝光，短时间内，为茄子泥膜火速打开市场认知奠定了基础，品牌关注人气再飙新高。

打造年轻颜值建立全新品牌形象

进入中国市场以来，春雨以温暖有爱的品牌个性，坚持自然护肤主义，所有配方亲肤、温和安全，像关爱女儿般呵护消费者每一寸肌肤。

在以“为爱亲研，自然安心”的品牌认知基础上，近年来春雨开始注重品牌年轻化。

以茄子泥膜这一单品为例，外观设计感强，并搭上2020流行色“仙气紫”这一快车，深受Z世代年轻人群青睐。深度清洁、舒缓痘肌、补水保湿三大功能也受到疫情期间大众追捧，包装采用独立分装，干净便携，迅速在年轻受众群体中打开声势。

明星“种草”代言人带货，全渠道造声量

2020年是春雨paparecipe全渠道爆发声量的一年。3月27日品牌正式对外官宣，Henry刘宪华成为品牌代言人，为整体品牌升级做加持和赋能。

同一时期，以社交电商为切入，通过各大平台进行营销传播，整合多渠道媒体资源，通过对代言人资源合理运用、电商市场的精准把握、对基于各社交平台属性的有效投放，通过小红书、抖音、微博、B站等头部、腰部KOL的带货力及KOC的声量制造，完成销售跃升，大幅度提高了营销效果。

2020年2月至今，针对茄子泥膜，基于线上社交平台，平均每两周即可产出2-3篇爆款作品。通过对流量热度的持续维护、专业品牌背书推广，将茄子泥膜的知名度不断带上新高度。

值得一提的是，好产品带来好的声誉，与韩国多位影视界艺人明星的合作，通过崔呈媛、李多海等在社交平台的助力传播，为茄子泥膜带来极佳口碑。

分销的迅速配合，网红店主的加持带货，也为茄子泥膜带来最佳销售效果。

多方位成功引爆茄子泥膜热度后，春雨进一步将与屈臣氏达成线下合作，打开售货全新渠道，带动茄子泥膜及其他品类新一轮销售起飞。

实现品牌全面升级打造差异化护城河

2020年下半年，春雨将实现品牌全面升级，打造核心竞争力，专注产品研发及创新，为消费者带来全方位肌肤解决方案，继续建立和巩固为爱亲研、自然安心的品牌差异化护城河。

未来会呈现多品类全渠道发展的春雨paparecipe，也会不断为品牌年轻化添砖加瓦。