双十一5G手机竞争白热化「中国三大电商平台」

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来源：经济日报-中国经济网

今年6月6日,工业和信息化部向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电正式发放5G商用牌照,这意味着中国正式进入5G商用元年。中国也是继韩国、美国、瑞士和英国之后第五个开启5G商用的国家。

对于5G商用,人们最直接的反应就是“该换手机了”。在这一轮终端设备的大规模更新换代中,谁能抢得先机,你或许可以从下周即将开幕的双11购物狂欢节上看出高下。

以阿里、苏宁、京东三大电商为代表,各路商家蓄势待发,一场“5G风云”就要上演。

苏宁天猫联手打造最大5G换新平台

自2015年8月达成全面战略合作以来,阿里巴巴和苏宁易购一直保持着全方位的密切合作。

面对汹涌而来的5G商用大潮,两大巨头再次联手。

10月11日,苏宁易购与天猫在京召开5G生态合作战略发布会,联合中国移动、中国联通、中国电信三大运营商和华为、vivo、荣耀、小米、三星、OPPO等手机品牌厂商,共同启动5G战略合作,成立5G生态联盟。

苏宁易购和天猫方面表示,此次合作一方面针对5G手机智能硬件厂商,将提供一系列赋能支持,包括猫宁联合大单采购等,进一步优化零售效率;另一方面针对5G换新消费者,通过线上线下融合,提升5G换新体验,降低5G换新成本,打造中国最大的线上线下5G换新平台。

在渠道覆盖方面,天猫是国内大型综合电商平台,苏宁易购则拥有双线融合优势,线下门店超过13000家,家电3C是其传统优势品类。天猫苏宁合计拥有超过10亿的庞大用户群体,两强联手将全面提升5G手机销售渠道的广度、深度和健康度,优化产品库存和前后端联动,同时面向消费者,提供更加优质的体验和服务。

新出的5G手机动辄三四千元一部,甚至超过万元,对消费者来说,价格是5G换新的一个核心关心点,苏宁易购副总裁顾伟对此表示,苏宁易购将通过金融分期、以旧换新等方式降低5G换新成本,让消费者更方便、更划算地用上5G手机。

达成5G战略合作后,品牌厂商、销售商、运营商可在联盟内部资源共享,为接下来的5G市场带来更多可能。比如苏宁易购、天猫利用其全场景渠道优势,以及庞大的用户群体基础,可为品牌厂商提供包括大数据C2M反向定制、渠道链路优化以及产品上市全渠道营销推广等一系列支持。

从4G到5G换新过程中,今年双11是个重要营销节点,苏宁易购与天猫将联手进行5G产品全面推广,针对爆款、尾货都会有足够的政策支持,携手各品牌厂商打响双11的5G换新开门红。

京东荣耀达成5G服务战略合作

对于今年双11的这道“5G大餐”,京东自然也不能错过。

在10月15日举行的双11发布会上,京东有关负责人表示,京东手机准备了众多明星产品和5G手机新品,并将携手各大手机厂商和2000多个京东之家及京东专卖店,打造线上线下一站式购机体验。

不过比较而言,无论线上还是线下,京东在渠道覆盖方面都比“猫宁联盟”逊色不少。

对于消费者关心的价格问题,京东也推出了买5G手机以旧换新等多种优惠形式,让利消费者。

为了获得运营商和品牌厂商更多支持,今年8月,京东手机曾与品牌厂商、运营商成立5G联盟,同时联合三大运营商开展线下5G体验官活动。10月9日,京东与荣耀达成5G服务战略合作。京东方面表示,将在供应链、金融、大数据及产品规划上助力荣耀5G新品发展。

中国5G用户将占全球总量30%

据GSMA(全球移动通信系统协会)智库预计,到2025年,中国5G用户数将超过4.6亿,占到全球总量的30%。GSMA中国战略合作总经理庞策表示:“我们预测到2020年,全球会有170家运营商推出商用5G网络。2019年底,全球5G用户将达到1200万,2020年将达到7000万。”

GSMA表示,中国的移动产业无论在产业规模还是技术创新方面都对全球发展具有重要影响,中国全面开启5G商用时代,不仅将进一步增强中国对全球5G移动产业链,包括终端和网络的推动与引领,同时,在行业方面开展的持续5G创新还将对中国社会的新旧动能转换起到积极作用。

因此有专家表示,随着5G大规模商用,即将发生的改变其实远非手机产品更新换代那么简单,而是将要开启一个万物互联的时代,“5G手机和智能硬件很重要,但基于终端产品的5G泛智能和应用场景更广阔。”

从这个意义上说,一场影响深远的行业变革,才刚刚开始。