美团对滴滴的竞争策略「美团属于什么模式的电商」

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导读：岁末将至，消费热度大涨。实体商业受创，电商趋势向好，加上政府政策的大力推动，各类电商平台纷纷推出活动，吸引顾客。在此期间，新零售电商平台苏宁易购、小红书、花兜、携程、滴滴、美团、每日优鲜等平台备受瞩目。

随着国家市场监管总局拟出台平台经济领域反垄断指南后，“二选一”这个在电商行业蓬勃发展的“潜规则”终于被打破，照出了这个行业发展尚未成熟的阴影。而政府相关部门早已认识到这一阻碍市场健康发展的时弊。

“哥斯拉的歪脚”，电商行业焕发了新的活力，笔者不禁想起莱昂纳德·科恩的那句：“万物皆有裂痕，那是光照进来的地方！”

商业世界如同排位赛，没有永久的王者，不论多么强大，在后来者眼中，你只是个“靶子”而已。

大战拉开序幕，程维、王兴进入角斗场。

12月8日晚，一张滴滴APP截图在社交网络流传。页面显示，滴滴APP将上线实物电商业务，进军新零售。

页面信息显示，滴滴电商以新鲜蔬菜、时令水果、肉禽蛋品、海鲜水产、休闲零食等超市便利百货为主。不难看出，相较传统实物电商供应的服装、数码3C等商品，滴滴电商思路与美团更为相似，其页面布局、功能与美团买菜相差无几。

今年8月，美团上线“团好货”等实物电商业务，被视为美团从本地生活服务战场反攻阿里电商大本营的重要布局。在“热销好货”板块，滴滴电商也上架了卫生纸、红酒等实物电商标品。

业内人士认为，滴滴此番跟进，直接目的是继续在本地生活领域保持对美团的高压竞争，同时拓展电商业务。

滴滴电商还开辟了“团长力荐”“平价菜场”等与社区团购强相关的功能板块。前述人士认为，目前阿里、美团、拼多多都在主APP上为买菜业务提供了流量入口，滴滴开辟电商板块后也有利于橙心优选与滴滴主APP打通。

据悉，滴滴该业务正在进行小范围测试，预计不久后将全量上线。

王兴曾说，如果美团和滴滴打起来，不是一场战役，而是“战争”。

2017年2月，美团打车服务在南京上线，并向用户、司机端进行大额补贴，直接杀入滴滴大本营。对于美团主动进攻，滴滴程维在接受采访时援引了成吉思汗的战书“尔要战，便战”。

3年来，围绕本地生活服务，美团与滴滴已经在打车、外卖、共享单车、金融领域有密集交手。

今年下半年以来，橙心优选与美团优选在社区团购市场打响了更为激烈的补贴战，一头为团长提供10%以上的佣金，一头补贴菜价获取新用户。程维喊出“社区团购不设上限要拿下市场第一”后，王兴也在中高层会议中不止一次传递“这场仗一定要打赢”的决心。

值得一提的是，滴滴与美团高频摩擦的本地生活服务领域，也是美团、阿里近两年的主要战场。

12月初，“淘宝买菜”入口亮相淘宝首页。同一天，阿里领投社区团购创业公司十荟团近2亿美元的C3轮融资，连同阿里系菜鸟、零售通、大润发、哈罗单车一同正式入局社区团购。

前述人士认为，随着滴滴电商上线，本地生活服务领域也将从双雄争霸回到三国杀，“2015年以前是百度、阿里、腾讯的战争，现在变为滴滴、美团、阿里的战争”。

这一战，压抑已久。

所谓江湖，应了那句“出来混，早晚要还的”。

如今网速快、配套全、政策好，在他们眼里，做电商，无非就是开发个APP，然后挖点你的人，再用你的拳头打你自己，毕竟自己打自己，知道怎么打着疼。

说到青创程维，离职那一年，程维已是阿里巴巴B2B部门最年轻的区域经理。同年，程维升任支付宝B2C事业部副总经理，负责支付宝产品与商户的对接。

离开阿里后，程维前脚在北京创立了滴滴打车，马云后脚便投资了杭州的快的打车。2014年，滴滴获得了腾讯的投资。最终，在资本的助推下，滴滴、快的合并为“滴滴出行”。此时，阿里为了推广支付宝业务，与腾讯拉开了“支付大战”，最终滴滴胜出、与Uber合并，成为出行领域的寡头。

不管是腾讯还是阿里，对滴滴都没有绝对控制权，程维想野心很大，想建立自己的滴滴系。“程维的想法大概是，网约车上逛菜场，购物上滴滴电商”。

再说到“狠人”王兴，9年前，王兴陷入“千团大战”的旋涡。危难之际，马云投资美团5000万美元，之后又追投3亿美元。在阿里的支持下，美团横扫千军，取得了胜利。但在马云眼里，“美团始终是干儿子”，擅长管理的马云先将干嘉伟安排在美团，最终“安排”给了美团。

正如所谓的“共创易，同守难”，站稳脚跟的王兴对阿里的指示越来越“不满”。阿里希望美团只使用支付宝支付，而个性鲜明的王兴不愿袋鼠加入动物园，毕竟澳洲袋鼠加入杭州动物园会“水土不服”。

2015年10月，美团和大众点评合并成功。就在合并董事会会议召开的前12小时，美团才通知阿里。作为一个新的黄金拥有者，腾讯向美团投资了10亿元人民币，并同意美团独立运营，不过度干涉，随后就有了美团与腾讯的“亲密无间”。

一种投资态度是哥们之间的支持，另一种则像父子之间的资助。

多年恩怨、一触即发，固若金汤的商业帝国，一边被自己教会做人的“青创大军”打得毫无还手之力，毕竟他开车技术那么溜666。

另一边则被多年前扶起来的狠人“袋鼠哥”打得拳拳致命，他边打着边反复说道：“如果他们能做得更有底线一点，我可能会更尊重他们。”

在人类的历史长河中，我们是最“幸运”的一代人，我们生活在一个智慧飞扬的时代。

文字 | 王拓 编辑 | 小京零 审核 | 鹤翔

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