横店影视城搭上\\「搭上快车道」

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扫一扫二维码，输入验证号，游客通过手机，就能轻松进入横店各大景区游玩。随着电子商务的普及和运用，越来越多的游客成为横店旅游的粉丝。据统计，今年1~7月份，横店影视城游客突破800万人次，网络销售额超过8000万元。

销售业绩触网腾飞

登录横店影视城官网首页，点击旅游预订，选择门票预订，然后填上预达日期，订票人数，选择景点，点击立刻预订，就可以完成门票预订。

“在官网上订票，不超过一分钟。”横店影视城营销分公司副总经理张伟说，网上订票方便、快捷，越来越受到游客的喜欢。除官网外，横店影视城与淘宝天猫旗舰店、携程网、艺龙网、同程网等第三方平台合作，极大地推动了网络售票覆盖率。

自组建专业网络营销公司以来，横店影视城网络销售额实现飞速发展。2012年电子商务销售额为6500万元，2013年销售额达到1.05亿元，增长了61.54%。而今年1~7月，网络销售额已突破8000万元，预计1~8月将超过2013年总和。

“网络带来的效益是显而易见的。”张伟说，目前电子商务销售份额占横店影视城总销售份额比例正在逐年上升。

搭上电子商务快车

10年前，横店影视城通过派驻全国各地市场部门的营销人员来拓宽业务渠道，提高知名度。

10年后，随着电子商务的发展，通过网络营销，让横店影视城蜚声海外。

“晚一步，还不如早一步。”横店影视城影视旅游杂志社总编曾毓琳说，横店影视城电子商务发展起步晚，但是起点高。

自2009年试水网络营销，横店影视城建立了以官网、社区、手机app，以及微博、微信等新兴社交媒体为中心的自媒体网络平台。目前，微博矩阵的总粉丝已达到30万，微信总粉丝达4万。

在快速推进旅游电子商务的同时，横店影视城开辟了官网在线预订、分销代理和自营淘宝旗舰店三大销售渠道，在线预订与局域网售检票系统实现了无缝对接，且实现了和各大ota网站的无缝对接。

随着移动互联网时代的到来，横店影视城又迅速开辟了手机移动端预订业务，开通了具有预订和支付功能的微信公众账号，包括预订号和服务号，以及官网手机版等新业务。

建全国一流旅游电子商务平台

浙江省文化产业示范基地、浙江名牌、国家5a级旅游景区、省服务业商业模式创新十佳企业、全国旅游标准化示范单位等，横店影视城荣誉等身，而打造全国一流旅游电子商务平台一直是横店影视城追求的目标。

“发展网络销售，横店影视城具有两大优势。”张伟说，一是产品资源丰富，涵盖景区、酒店、交通、影视、商贸等，产品创新和整合的空间非常大。另外，横店影视城固有的知名度，在推广时容易引发广泛关注，且传统的市场渠道已经营得比较成熟，为从线下走到线上打下了坚实基础。

张伟说，接下来2～3年内，横店影视城将完成旅游电子商务营销平台的构建目标，3～5年内，将官网建成为横店影视城品牌文化创意输出的传播平台。而打造国内一流的旅游电子商务平台是横店影视城的最终目标。