前沿电商聚焦「直播带货推动经济发展」

互联网 2023-05-01 20:35:52

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线上经济持续深化发展，中国电商市场不断壮大，在疫情下保持韧性

中国互联网巨头深刻融入国民经济，促进新经济基础设施持续完善，推动线上经济持续深化发展。中国互联网巨头，已不单纯是互联网公司，已经深刻融入国民经济、社会生活、政务办公等方方面面，为新经济发展提供基础设施；随着移动互联网普及，电商、移动支付、物流配送等基础设施持续完善，共同赋能百业，促进商业社会持续变革；基于此，中国线上经济持续深化发展，在国民经济中重要性日益突出，尤其在防疫常态化背景下，电商、外卖、在线办公、在线教育、在线娱乐等线上经济，迎来发展新机遇。

受新冠疫情推动，人们线上消费习惯持续强化，助力线上经济发展。新冠疫情打乱人们生活节奏，防疫需求下的隔离措施重创线下商业，促使商家更加重视线上渠道布局，刺激线下商业活动线上化；同时疫情催生“宅经济”发展，人们线上活动时长持续增长，加上新技术、新平台、新营销方式等不断出现，线上消费体验持续优化，进一步增强人们线上消费习惯。

作为线上经济重要组成部分，中国电商渗透率持续提高，成为消费升级重要驱动力。中国人口密度大，商品供给丰富，市场环境适合电商发展；受益经济增长，人均可支配收入提升，及网络支付、快递物流等基础设施完善，电商市场规模保持高速增长；同时随着移动互联网兴起，线上消费方式与场景不断变革、延展，随时随地线上购物成为人们生活习惯，线上消费蓬勃发展，成为引领消费升级重要驱动力。

根据国家统计局数据，2019年中国社会消费品零售总额41.2万亿（ 6%），其中网上零售额10.6万亿（ 16.5％）；网上零售额占社会消费品零售总额25.8％，超1/4消费通过线上进行，渗透率持续提升，但仍有巨大提升空间。根据中国邮政总局数据，2019年中国快递包裹总数超600亿件，占世界包裹总数一半以上，人均年包裹数42个，对应人均每周包裹数0.8个。

2011~2019年中国网上零售交易规模

资料来源：国家统计局、六合咨询

电商发展模式持续创新求变，进入直播电商时代。淘宝直播2016年上线，开启直播电商浪潮，成为淘宝内容化、社区化的核心引擎；随着直播电商爆发式增长，吸引各方关注，快手、抖音、微信、B站、拼多多、YY、蘑菇街、唯品会等，从内容平台到电商平台、社交平台，纷纷借助直播势能，深度挖掘流量价值。直播电商以消费者为中心，将传统电商“货对人”销售模式，变成“人对人”销售模式，商品展示更加真实、全面；具有极强互动性、带入感，通过直播营造多元购物场景，吸引消费者，影响其购买决策与行为，大幅提高转化率，为电商消费增长带来新动能。

电商集群化发展趋势明显，淘宝村、淘宝镇、产业带、产业集群等不断涌现。随着电商行业深化发展，全国不同地区围绕当地特色产业，形成差异化发展的产业带、产业集群，同时淘宝村、淘宝镇不断涌现，带领源头好货直达消费者。电商集群化发展，通过聚焦特色产业，企业集中经营，有利于形成区域影响力，促进信息汇集与交流，助力企业发展与创新，同时有利于形成良性竞争，保障产品质量，并通过规模经济效应，形成低价竞争优势。随着直播电商兴起，电商平台纷纷发力打造直播基地产业带，借助直播赋能产业，扶持产业带转型，促进形成产业带直播新格局。

以阿里为例，根据淘宝C2M事业部披露数据，全国已形成145个数字化产业带，其中13个产业带在淘宝的年销售额超10亿；根据阿里研究院数据，截至2019年，在阿里线上经济体中，全国共有4,310个淘宝村（经营场所在农村地区，年电商销售额超1,000万，活跃网店超100家，或活跃网店数量占当地家庭数量10%以上）、1,118个淘宝镇（一个乡镇或街道，淘宝村达到3个及以上；或年电商销售额超3,000万、活跃网店超300个，不局限于是否有淘宝村）、95个淘宝村集群（一个县、区或县级市，淘宝村达到10个及以上）；截至2019年双12，淘宝直播合作产业带扩展到超60个，是2018年双12合作产业带的7倍多。

中国部分特色产业带分布情况

资料来源：第一财经、淘宝特价版、六合咨询

电商平台切入供应链上游，助力制造业转型升级，C2M（消费者直连制造商）模式快速发展。C2M模式基于消费大数据，指导上游工厂生产模式变革，通过快速聚合前端买家需求，与商家直接对接，进行大规模反向定制化生产，同时大力优化供应链管理，绕过多层分销，提高商品供给效率，满足人们对优质商品需求，实现控制库存，降低成本，提高效率。阿里、拼多多、京东等头部电商企业，均推出C2M战略，打造“淘工厂”、“拼工厂”等，促进电商与制造业深度融合，实现产、供、销协同发展，不断满足消费者需求。

拼多多2018年12月推出“新品牌计划”，聚焦中小制造企业成长需求，旨在扶持具有优质产能的1,000家工厂，打造从产品到品牌升级路径，同时优化拼多多平台商品供给体系。淘宝2020年3月正式推出淘宝特价版APP，计划未来3年，帮助1,000个产业带工厂，升级为产值过亿的超级工厂，为产业带企业创造价值100亿新订单，在全国范围内重点打造10个产值过百亿的数字化产业带集群。

淘宝推出淘宝特价版APP，发力C2M战略

疫情冲击使经济增长承压，线上经济助力经济增长、稳定就业重要性凸显，直播电商成为热点。2020年以来，国内各级政府大力推动发展直播电商产业；4月20日，国家领导人在陕西柞水县小岭镇金米村考察时，与当地几位正在做网上直播卖货准备工作的村民亲切交谈，并表示，电商作为新兴业态，既可以推销农副产品、帮助群众脱贫致富，又可以推动乡村振兴，是大有可为的。

3月23日，广州提出实施直播电商催化实体经济的“个十百千万”工程，目标是到2022年，构建一批直播电商产业集聚区，扶持十家具有示范带动作用的头部直播机构，培育百家有影响力的MCN机构，孵化千个网红品牌（企业、产地、产品品牌等）、培训万名带货达人（带货网红、网红老板娘等），将广州打造成全国直播电商之都。

4月4日，四川发布全国首个省级直播电商规划，目标是到2022年，实现直播带货销售额100亿，带动产值1,000亿；陕西省商务厅举办“陕货淘宝直播购物节”，4月29日，陕西副省长与12位县区市长进入淘宝直播间，为韩城花椒、洛川苹果、富平羊乳、灞桥樱桃等陕西农产品代言；京东618将直播提升到重要地位，将推出超30万场次重点直播，108位市长、县长、商务局长等政府官员将参加。

新经济带动新就业，电商等新经济平台创造巨大社会价值。电商等生活服务平台催生大量线上服务业，衍生出快递员、外卖小哥、网约车司机、直播主播、淘宝小二等相关行业，带动大量直接与间接就业。这是因为阿里、腾讯、美团、饿了么、快手、抖音、滴滴等，已不单是互联网平台/巨头，而是实实在在让大量的人、商铺、小商家，在其平台上创业、工作，形成在线经济时代的新服务业。

根据清华大学电商交易技术国家工程实验室测算，截至2018年中国电商从业人员达4,701万（ 10.6%）；根据中国人民大学劳动人事学院测算，阿里2018年通过旗下零售平台，在中国创造超4,000万个直接与间接就业机会；2020年5月13日，在淘宝商家大会上，淘宝行业平台事业部负责人张凯夫表示，现在每天有4万人涌入淘宝创业，过去1年淘宝诞生15万个年入过百万新商家；根据中国人民大学劳动人事学院测算，美团2018年带动1,960万个就业机会，其中商户就业机会1,600多万个、配送就业机会270万个、其他就业机会90万个。

2014~2018年中国电商行业从业人员规模情况

资料来源：清华大学电商交易技术国家工程实验室、六合咨询

电商市场在疫情下保持韧性，成为带动消费重要驱动力。新冠疫情下，诸多行业面临挑战，但电商市场保持稳定，成为带动消费、助力经济增长重要驱动力；根据国家统计局数据，2020年1~2月国内社会消费品零售总额5.2万亿(-20.5%)，但实物商品网上零售额逆势同比增长3%；根据商务部数据，中国网络零售市场规模，2020年1~3月与2019年同期基本持平，家居用品、厨具、健身器材等受到消费者青睐，销量同比增长超40%。

支持抗疫、扶贫助农、传承非遗等，电商等新经济平台担负起民生与社会责任。以阿里为例，企业积极借助淘宝直播带货，降低新冠疫情影响。疫情期间，护肤品品牌“林清轩”全国157家门店歇业，业绩同比下滑超90%，借助淘宝直播转向线上15天后，业绩同比上涨45%；2020年2月10日，宝马在淘宝直播一周开展27场直播；2月13日，小米在淘宝直播为小米10手机，举办首场纯线上新品发布会；2月17日，火锅商家小龙坎进行淘宝直播后，成交额相比1月17日增长12倍。

2020年3月31日，淘宝上线“湖北加油”专区，覆盖小龙虾、秭归脐橙等湖北特色商品；2020年4月1日，湖北农产品在淘宝与天猫销量，较3月日均值增长93%。此外，为支持湖北经济复苏，淘宝直播进行多场湖北专场直播活动；2020年4月9日，央视主播朱广权与李佳琦合作，进行“谢谢你为湖北拼单”公益直播，2小时吸引1,091万人观看，销售额超4,000万；2020年4月13日，薇娅与湖北籍演员吴倩合作，进行“湖北冲鸭”公益直播，不到1小时卖出超51万盒鸭掌、鸭翅、鸭架等，价值近1,000万。

以快手为例，快手凭借跨地域连接能力，为交通不便的贫困地区，带来移动互联网红利；贵州黎平县盖宝村村民，通过推广非遗文化，全村2018年底实现脱贫；四川阿坝州小金县甘家沟村村民，快手粉丝超80万，全村26户109人全部脱贫；山西临汾大田窝村村民，利用快手直播卖苹果近5万斤。

朱广权与李佳琦合作进行“谢谢你为湖北拼单”公益直播

贵州黎平县盖宝村“侗族七仙女”快手账号

电商平台促进生产制造集群化发展，打造产业带与产业集群，带来产地直发的源头好货

在阿里经济体中，淘宝村、淘宝镇等蓬勃发展，生产制造集群化趋势明显。根据阿里研究院数据，淘宝村数量、分布广度持续提升，2009年首次出现3个淘宝村（经营场所在农村地区，年电商销售额超1,000万，活跃网店超100家，或活跃网店数量占当地家庭数量10%以上），2019年增至4,310个淘宝村，分布在全国25个省、自治区、直辖市。

淘宝村集群化增长、裂变式扩散特征逐年增强。截至2019年，中国淘宝村集群（一个县、区或县级市，淘宝村达到10个及以上）达95个，比2018年增加19个，所含淘宝村数量占全国总量76%，比2018年上升3个百分点，占比逐年提高；同时全国有33个大型淘宝村集群（一个县、区或县级市，淘宝村达到30个及以上）、7个超大型淘宝村集群（一个县、区或县级市，淘宝村达到100个及以上），其中浙江义乌有164个淘宝村，居中国前10大淘宝村集群榜首。

2013~2019年中国淘宝村数量增长情况

资料来源：阿里研究院、六合咨询

2015~2019年中国淘宝村集群数量及其所含淘宝村数量占比情况

资料来源：阿里研究院、六合咨询

2019年中国前10大淘宝村集群情况

资料来源：阿里研究院、六合咨询

除淘宝村与淘宝村集群外，淘宝镇发展迅猛。近年来，在部分乡村地区，电商以镇、乡为单元发展，不再局限于村一级；淘宝镇（一个乡镇或街道，淘宝村达到3个及以上；或年电商销售额超3,000万、活跃网店超300个，不局限于是否有淘宝村）在物流快递、人才、土地等基础设施方面，以乡镇为中心，辐射各村，带动各村。截至2019年，中国共有1,118个淘宝镇，相比2018年363个淘宝镇，同比增长超200%。

2014~2019年中国淘宝镇数量增长情况

资料来源：阿里研究院、六合咨询

阿里助力地方打造电商产业带，通过整合各类要素资源，实现源头好货供销全球。阿里2016年启动产业群项目，以集聚、开放、共享模式加强产业链协作，计划在产业集聚度高、市场活跃度好、能代表中国制造先进水平地区，联合当地政府共同打造“线上产业带线下产业园”的产业群模式，推动产业集聚与升级，并打通产业上下游，提供全渠道、分销与供应链服务，面向全球销售。阿里产业群项目为国内中小企业提供销售渠道、金融服务、人才培养、品牌背书等支持，助力其数字化升级，提升运营效率，同时利用数字技术，提高供应链效率，提效降本，也让消费者得到实惠。

2019年起，阿里打造产业带进程加快。B2C业务线中，淘宝通过旗下聚划算，推出聚焦供给侧的双11“三箭计划”，旨在联合2,000个产业带、1,000个农业基地、5,000个数字化工厂、5万条特供生产线，为消费者带来产地直发的源头好货；B2B业务线中，1688（阿里采购批发网）上线“超级产地日”活动，陆续将浙江义乌、山东青岛、浙江织里、河北白沟、浙江温州等15个产业带，打造成为15个超级IP。

中国特色产业带在阿里旗下平台销售额TOP 10

资料来源：第一财经、淘宝特价版、六合咨询

注：数据统计周期为2019年1月1日~2020年4月18日。

京东2018年启动产业带合作项目，依托产业带供应链优势，优选合作工厂，并将其与消费者高效连接。京东旗下社交电商平台京喜，推出产业带扶持计划，在中国各地召开超百场招商会，提供产业带整合营销方案，并对通过认证的优质工厂型商家，提供额外专项扶持；截至2020年Q1已合作超100个产业带，基于产业带提供工厂直供优质货品，打造良好社交购物体验，实现平台、商家、用户三方共赢；2020年计划完成“双百”产业带布局，重点合作100个产业带与100个源头产地。

京东京喜推出产业带扶持计划，高效连接工厂与消费者

拼多多围绕产业带打造产业集群，聚焦品质与服务升级。拼多多2017年起，围绕江苏、浙江、福建、广东等地产业集群，开展系列招商会与运营分享会，旨在深入了解各区产业发展情况，围绕当地特色产业带打造创业集群，助力企业把握“互联网 ”、社交电商等趋势，帮助传统企业转型升级。

直播电商蓬勃发展，促进产业带入局，形成产业带直播新格局。随着直播电商爆发式增长，直播成为电商标配工具，产业带借助直播模式，进一步深化发展，产业带直播渐成趋势。产业带是产业聚集区，覆盖产品生产、加工、销售等全流程，拥有大量商家与相对成熟管理体系，货品品质与售后服务相对有保障；产业带与电商平台合作，以流量扶持与政策扶持为基础，吸引商户加入直播，通过线上直播与线下供应链结合，提升生产端到零售端效率；直播为商家提供全新商品展示、品牌塑造渠道，助力其用更直观方式，与消费者建立信任，积累私域流量。

阿里1688推出产业带直播扶持计划，计划打造10万个百万营收的工厂主播。2020年4月28日，阿里1688推出产业带直播扶持计划，是阿里“春雷计划2020”（阿里扶助中小企业的特别行动）重要组成部分；4月28日当天全国首个产业带直播基地，正式落户浙江温岭；1688将在2020年打造10万个百万营收的工厂主播，预计全年帮助中小企业获得2亿单直播订单，实现直播电商交易额超1,000亿。

淘宝直播深入传统产业基地与批发市场，拉动原产地货品销售，助力传统行业变革。2018年双12，淘宝直播开始尝试接入传统产业基地，包括浙江湖州织里童装城、浙江海宁皮革城等8大产业带，及韩国现代美妆百货等海外原产地直播溯源。2019年双12，淘宝直播合作产业带扩展到超60个，同比增长近7倍，涵盖服装、美妆、日用、母婴、美食等领域。

除传统工厂型产业带外，川渝辣味、新疆蜜饯、江苏宿迁沭阳鲜花盆栽等小类目原产地，也开始连接形成产业带。海外基地也从韩国延伸到东南亚、北美等全球各地。2019年12月1日~9日，9天覆盖全球60多个产业带进行直播，超3,000名主播、商家参与，累计观看超9,000万人次，总计成交商品超770万件，产业带直播引导成交额，同比增长近4倍。

2019年淘宝直播双12产业带地图

2020年3月2日，京东京喜启动“产业带溯源巡播计划”，联合百名主播奔赴全国超100个产业带进行巡播。京东表示，借助该计划，将通过京喜重点孵化100个产业带溯源主播，外派到全国各大产业带，深入田间地头、产地工厂、档口铺面、旅游景区等，为用户挖掘原产地好货；预计全年将开展超1,000场溯源直播，开播商家超1万个。

2020年以来，拼多多在浙江、广东、山东、河北等地，推进“市县长产业带直播”活动，扶持产业带转型。截至2020年4月，拼多多组织市县长直播，累计带动产业带商品订单超1,800万单，助力企业新增粉丝超167万。以“沙集（江苏徐州睢宁县乡镇）家具产业带联播活动”为例，共有93家商家参与，3天内（2020年3月29日~31日）共开设81个拼多多店铺直播间，总成交额超2,000万。

电商平台发力C2M战略，整合消费端数据与需求，反哺供应链上游，助力中国企业品牌升级

C2M是电商领域新兴供应链模式，建立厂商与消费者直接联系，将消费者个性化需求反馈到生产上，实现大规模反向定制化生产。C2M模式下，电商平台利用消费者数据积累，对目标消费人群画像，依托大数据预测消费需求与演变趋势；基于此，电商平台帮助工厂设计并生产符合消费者需求的产品，让工厂能快速响应消费者需求，优化成本结构，降低库存；C2M以消费者需求串起供应链全流程，推动制造业转型升级，将更多定制化商品供给消费者，实现从生产、到流通、再到消费，全链条价值提升。

淘宝发布C2M战略，上线首个以C2M定制商品为核心的新平台淘宝特价版APP。阿里旗下最早的工厂直供系统，是2018年11月上线的“天天工厂”项目，该项目深入制造端，用数字化改造方式，提高工厂规模化生产能力，并从工厂直供消费者，在提高商品品质前提下，降低商品价格。2020年3月26日，淘宝发布C2M战略，淘宝特价版APP正式上线，旨在帮助消费者以工厂直供价，获得便宜好货，并为商家提供金融、物流、培训等数字化解决方案，帮助工厂建立数字化升级的长效机制。

阿里提出C2M战略目标是，以核心数字化能力与淘宝特价版为依托，未来3年帮助1,000个产业带工厂升级为产值过亿的超级工厂，为产业带企业创造价值100亿新订单，在中国重点打造10个产值过百亿的数字化产业集群。根据阿里披露数据，在2020年“3.8购物节”期间，阿里旗下平台C2M定制商品订单量，同比增长超370%。

阿里宣布升级“新国货计划2020”，帮助商家加速产品创新与品牌建设，致力让每个消费者购物车中多3个中国品牌。阿里2020年4月22日宣布升级“新国货计划2020”，在2018年发布国潮行动、2019年推出新国货计划基础上，第三次推出针对中国品牌的扶持活动。阿里2019年新国货计划，累计助力134个国产品牌在天猫上年销售额超10亿、52个中国老字号品牌年销售额过亿，同时100多万国货商家通过阿里旗下天猫海外、Lazada、速卖通等平台出海。

“新国货计划2020”将更深入帮助中国品牌，进行全链路数字化升级；具体举措包括，天猫新品创新中心将为中国品牌培养1,000名新品策划师，天猫新文创帮助1,000个中国品牌与IP布局文创领域，通过C2M模式打造1,000个数字产业带超级工厂，聚划算帮助1万家新国货品牌开拓新客，淘宝直播为中国老字号品牌开通绿色通道等。

京东推出“百千亿”、“厂直优品”计划，打造超级工厂店，让更多消费者享受到质优价廉高品质商品。京东2019年8月22日宣布，在京东“每日特价”板块，推出“百千亿”计划，未来3年重点孵化超1万家销售达百万级、超100家销售达千万级超级工厂店，通过与产业带深入合作，助力产业带成为销量超1,000亿超级产业带，并将打造超10万款极致性价比商品，重点面向下沉市场中新兴电商消费者。

京东2019年5月24日发布“厂直优品”计划，面向全国招募超10万家产品具备国际品质的制造型企业，通过提供定制化营销、技术、物流、金融等全面支持体系，帮助其实现高效数字化转型；计划帮助国内制造企业释放产能，推动消费升级，并通过稳定就业、培育经济新动能，促进产业带可持续成长；同时瞄准消费端用户具体需求，帮助消费者找到合适品牌与产品，以较低价格提供给消费者。

京东助力国产品牌打造“新国货”，帮助地方性品牌走向全国、中国品牌走向全球、老字号品牌成新网红。2019年5月9日，京东发布《2019“新国货”消费趋势报告》，京东帮助地方性品牌走向全国，通过在物流、营销、金融等方面，为品牌提供助力，帮助北京稻香村、广州酒家等，将销售范围辐射到全国。同时京东构建全球售、京东泰国站、京东印尼站等优质出海平台，帮助手机、小家电等领域众多中国品牌销往全球。

此外，京东通过C2M定制模式，助力老字号品牌拓展新粉丝，被更多消费者熟知。例如，茅台与京东合作，基于京东超市消费者数据，与茅台共同从产品设计、物料备货、产能投放、产品流通等环节进行全面升级，推出王茅酒新品牌；2018年12月5日，王茅酒在京东首发销售，2万瓶王茅酒（售价699元/瓶起）很快被抢购一空，销售额超千万，刷新白酒行业新品发布销售纪录；首发活动整体曝光超7,000万次，王茅酒京东自营店也在几天时间增粉近30万。

茅台与京东合作，推出王茅酒新品牌

拼多多推出“新品牌计划”，扶持具有优质产能的1,000家工厂，打造从产品到品牌升级路径。拼多多2018年12月推出“新品牌计划”，在研发端，为商家提供消费数据支持，及相应研发建议；在生产端，积极帮助商家整合、优化生产线，提效率、降成本；在销售端，通过流量倾斜，解决商家商品销售难题，同时工厂实现升级后，保持最大程度让利消费者，保障商品价格优势；“新品牌计划”还引入透明生产概念，通过在工厂内部直播，提升生产流程透明度，增强消费者信任。公司通过培育新品牌，大力发掘高增长潜力商家，通过C2M模式促进更多爆款产品涌现，同时平台商家品牌升级，有利于提升拼多多品牌形象，增强对中高端消费者吸引力。

截至2019年9月底，拼多多“新品牌计划”正式成员企业达85家，超800家企业参与C2M定制化生产；2019年Q3，以日用百货、智慧家电为主的新品牌产品，累计订单量超2,700万单。以首批“新品牌计划”合作工厂“家卫士”为例，“家卫士”主要为霍尼韦尔、飞利浦等知名品牌代工生产扫地机器人，2018年加入“新品牌计划”后，推出售价288元特供款扫地机器人，价格仅为其代工的同等质量贴牌产品约1/4，实现从国际品牌代工方，成为自主品牌拥有者。

家卫士拼多多官方旗舰店

苏宁推出“拼拼工厂”、“拼拼庄园”计划，将签约500家“拼拼工厂”、建立500家“拼拼庄园”。苏宁2019年5月8日宣布推出“拼拼工厂”计划，通过C2M反向定制模式，帮助企业打造受市场欢迎的自有品牌，助力中小厂商走上品牌化发展之路；“拼拼工厂”计划发布6个月内，正式成员达40家，定制化产品销售额超20亿元。苏宁2019年5月8日宣布推出“拼拼庄园”计划，将深入农业产地，建立农产品销售基地，保障货源正宗、品质优良。

带动就业、扶贫助农，电商等新经济助力稳就业，担负起民生与社会责任

电商平台提供大量就业机会，助力脱贫成效显著。电商平台一方面打通农产品与消费者间销路，助力贫困地区脱贫致富，随着互联网在下沉市场渗透率提升，带动农村电商发展，根据艾媒咨询数据，2019年中国农产品网上零售额3,975亿（ 72.5%），增速超过电商行业整体；另一方面，电商生态链上下游，提供大量就业机会，对学历、技能等要求不高，行业准入门槛低，灵活性强，吸引大量农村贫困人口就业。电商平台还为残疾人提供就业机会，帮助残疾人自食其力，实现自我价值；根据中国残联、阿里大数据联合发布报告，2018年6月~2019年5月，淘宝上有17.4万家残疾人网店售出商品，合计销售额117亿，其中2019年5月销售额超3万的商家约2.2万家。

2016~2019年中国农产品网上零售额增长情况

资料来源：艾媒咨询、六合咨询

根据中国人民大学劳动人事学院测算，阿里2018年通过旗下零售平台，在中国创造超4,000万个直接与间接就业机会。阿里旗下数字经济体，为社会各阶层创造大量就业机会，除为商家提供直接商业机会，还助力物流、营销、咨询、代运营、培训等行业发展，并为其他在线与移动电商服务商，创造发展机会。

根据阿里研究院数据，2019年中国淘宝村与淘宝镇网店，年销售额超7,000亿，活跃网店数达244万个，带动就业机会超683万个；其中超800个淘宝村位于省级贫困县，比2018年增加200多个；63个淘宝村位于国家级贫困县，比2018年增加18个；国家级贫困县淘宝村年交易额近20亿；预计2030年前，中国淘宝村数量将突破2万个，带动就业机会超2,000万个。

根据阿里官方测算，2019年淘宝直播带动就业机会近400万个；根据智联招聘与淘榜单联合发布《2020年春季直播产业人才报告》，2020年春节后，直播行业招聘人数同比大涨132.6%，而就业市场整体受疫情影响招聘人数下滑28.1%，直播电商成为疫情缓和下，带动消费与就业的重要驱动力。

2020年春节后直播相关行业招聘需求同比大涨

资料来源：《2020年春季直播产业人才报告》、六合咨询

淘宝直播助力村播（农村主播）成长，县长、农民通过直播，宣传原产地好物。很多传统行业通过淘宝直播转型电商销售，如农产品销售，农民可轻松开通直播间，向全国消费者销售自家田间地头的农产品。用户在直播间，看农户从荷塘挖藕，看网捕海鲜从海里捞起来，村播最大魅力在于真实。

2019年双11，共计2万村播、40多位县长，走进淘宝直播间，宣传当地农货、农产品；仅在双11预售10天内，农民主播共卖出超3万吨农货；淘宝直播将2020年3月定为“春播月”，该月有超100位市县长，到淘宝直播间为当地农产品带货；2020年3月30日，淘宝发布村播计划2.0，2020年将与山东等16个省区市的商务与农业部门合作，计划带动农产品销售额150亿，20万农民将参与直播。

京东在物流、金融、人才等方面，支持农村电商发展，助力打造多个农产品品牌。京东利用自身平台规模优势与物流体系，帮助农产品运输进城、自身采购农产品并销售、在京东商城设立“特产馆”等方式，推动农村电商发展。京东经过多年探索实践，从助力农产品规模化、品质化生产，到进行线上销售，再到打造农产品品牌，提高产品附加值，形成较完善农产品合作推广模式，帮助商家打造四川苍溪红心猕猴桃、黑龙江饶河蜂蜜等多个农产品品牌。京东还发行“京农贷”、推动“365大学生合伙人创业计划”，为农村电商发展提供资金与人才支持，为农村产业规模化、现代化提供保障。

拼多多通过“农产品上行”战略，深度参与农产品产销各环节。生产端，拼多多与政府、大学合作，通过“多多大学”、“新农人反乡”计划等，利用线上课程与线下实地指导，帮助农村地区培育电商人才、新型农业人才，并建立示范性生产基地“多多农园”等，激发农村本地居民内生动力，促进农产品标准化生产。销售端，拼多多搭建“农货中央处理系统”，包括中国各大农业产区地理位置、特色产品、成熟周期等信息，将各类农产品在成熟期内及时匹配给消费者，打破中国农业分散化制约，同时基于“社交电商拼购”模式，在短时间内聚集大量购买需求，迅速消化大批量当季农产品。

截至2018年底，拼多多累计带动6.2万余名新农人返乡创业。拼多多2018年平台注册地址为国家级贫困县的商户超14万家，年订单总额162亿，经营类目以农产品与农副产品为主；带动当地物流、运营、农产品加工等就业岗位超30万个，累计触达并帮扶17万建档立卡贫困户。拼多多2018年平台农产品与农副产品GMV达653亿，较2017年196亿，同比增长233%；2019年农产品与农副产品GMV达1,364亿，较2018年实现翻番以上增长；2020年Q1，农村网店在拼多多平台卖出农产品订单超10亿单（ 184%）。

拼多多2020年4月21日，发布《2019年农产品上行发展报告》，宣布将继续以农产品上行为核心战略，未来5年内投入不低于500亿支持农业农村“新基建”，期间将助力农村地区100万家网上店铺，年销售额超百万元。

拼多多“农产品上行”战略宣传标语

微信2019年带动就业机会近3千万个。微信专注做好连接，公众号、小程序、微信支付、企业微信等成为新型生产工具与各行业数字化助手。2020年5月14日，微信与中国信息通信研究院联合发布《2019~2020微信就业影响力报告》，微信形成覆盖12亿用户、5,000万商家、6万余家服务商的生态网络；2019年带动就业2,963万个，其中直接就业机会2,601万个，2014年以来年复合增长率22%，同时微信生态商业活动愈发频繁，间接带动就业机会362万个。

根据中国人民大学劳动人事学院测算，2018年美团带动就业机会1,960万个。美团通过带动生活服务类需求增长，促进更多新职业诞生，催生大量新就业岗位，包括外卖骑手、美业培训师、育婴师、汽车美容师、“试吃官”等。根据美团官方数据，2018年超270万骑手在美团获得收入，比2017年220多万，增加近50万，有效带动社会就业；2019年在美团平台就业外卖骑手共399万，其中25.7万是建档立卡贫困人口，这些骑手中有25.3万实现脱贫，脱贫比例98.4%；中国832个贫困县中，美团外卖平台骑手覆盖781个，覆盖率94%。

饿了么宣布2020年将联合贫困县就业与扶贫部门，建设100个“蓝骑士村”，提供2万个骑手就业岗位。饿了么2020年4月22日发布《2020饿了么蓝骑士报告》，饿了么累计为国家级贫困县提供近30万骑手就业岗位，骑手籍贯来源最多的5个县中，3个为国家级贫困县。

根据滴滴发布2017年就业研究报告，累计2,108万人在滴滴平台获得收入。滴滴通过带动网约车行业发展，创造专车、快车、顺风车、代驾司机等新职业；截至2017年6月，累计2,108万人在滴滴平台获得收入，其中超178万复员或转业军人、133万失业人员、137万零就业家庭人员，在滴滴平台实现就业；滴滴网约车司机在滴滴平台收入，是其重要收入来源，滴滴每天直接为264万司机提供收入，司机日均收入超170元，对应月均收入超5,100元。

前沿电商聚焦「直播带货推动经济发展」

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